Na následujících řádcích přinášíme texty dvou dokumentů, které novinářům na své první tiskové konferenci po uvedení do funkce ředitele České centrály cestovního ruchu rozdal Ing. David Gladiš. Pozorný čtenář z nich získá představu o tom, co hodlá v nejbližší budoucnosti ČCCR dělat pro podporu českého incomingu.
Aktivity k zmírnění následků povodní na cestovní ruch
1. Propagace během zasedání NATO
(19. – 25. 11.)
• Přivítání novinářů na letišti (informační stánek v odbavovací hale)
• Mimořádná tisková konference pro přítomné novináře na parníku (1-2 dny před zahájením zasedání, kdy již budou všichni novináři v Praze, ale zatím nebudou mít o čem točit a psát)
• Hot-line – informace o Praze a okolí pro novináře
• Doprovod vyškolených studentů každému novináři, který bude chtít navštívit zajímavosti v Praze i okolí
• Prospekty a brožury o cestovním ruchu v ČR budou k dispozici v tiskovém středisku, akreditačním středisku, v hotelech a v místech, kde se novináři budou stravovat
2. Check the Czechs – PRAGUE LIVE
• Upravená webová stránka nabízí přímý přenos z centra Prahy prostřednictvím webové kamery. Odkaz na tyto stránky si na svůj web může dát každý.
3. Cesty zahraničních novinářů do ČR
• Doposud se na období říjen – prosinec podařilo zajistit následující presstripy:
• Rusko (20 + 3 novináři)
• Španělsko (6 novinářů)
• USA (4 presstripy v listopadu a prosinci)
• Itálie (TV štáb)
• Francie (návštěva novinářů společně s fr. ministrem zahraničí)
• Velká Británie (několik desítek novinářů v rámci projektu „Prague is back – come and check“, který je realizován ve spolupráci s ČSA a ambasádou ČR v Londýně)
4. Veletrh cestovního ruchu v Londýně
(11. – 15. 11.)
• Patří mezi největší veletrhy na světě; účastní se jej tisíce zástupců cestovních kanceláří a stovky novinářů. Prezentace ČR na veletrhu bude upravena tak, aby agresivně přesvědčovala, že Praha kvete dál.
• Během veletrhu proběhne recepce na ambasádě ČR za účasti novinářů, zástupců cestovních kanceláří aj.
5. Do konce roku 2002 se ČCCR zúčastní ještě veletrhů v Poznani, Lipsku, Cannes, Montrealu, Vídni a Amsterodamu. Prezentace na všech veletrzích budou přizpůsobeny aktuální situaci.
6. Série regionálních presstripů a prezentací
• Série skupinových cest zahraničních i domácích novinářů a zástupců cestovních kanceláří do regionů ČR
• První se koná 24. – 27. 10. na jižní Moravě
• Ve spolupráci s www.czechtourservice.cz
7. Konference nákupčích pro kongresovou a incentivní turistiku z Německa (28. 11. – 12. 12.)
• Prezentace českých hotelů, kongresových center a poskytovatelů doprovodných služeb
8. Den České republiky v Paříži (4. 12.)
• Tisková konference, prezentace jižní Moravy, ochutnávka vín, folklorní hudba atd.
• Garantem akce je odbor cestovního ruchu MMR
9. Den otevřených dveří v Evropském parlamentu ve Štrasburku (23. – 24. 11.)
• EP navštíví přes 20 000 lidí včetně řady novinářů
• Ve spolupráci s Odborem komunikační strategie Ministerstva zahraničí
Strategie prezentace České republiky v zahraničí
Úkolem České centrály cestovního ruchu (ČCCR) je propagovat Českou republiku jako turistickou destinaci potenciálním zahraničním turistům.
1. Cíl
V nejobecnější rovině je naším cílem zvýšit příjmy z cestovního ruchu, čehož lze dosáhnout několika způsoby:
• zvýšením počtu zahraničních turistů
• prodloužením jejich pobytu v ČR
• opakováním jejich cest do ČR
• přilákáním movitější klientely
2. Cílové skupiny
Hlavní a konečnou cílovou skupinou jsou potenciální turisté.
Důležitými zprostředkujícími cílovými skupinami jsou novináři a zástupci zahraničních cestovních kanceláří.
Podrobnější rozbor hlavních zdrojových zemí je v příloze 1.
3. Smysl existence České centrály cestovního ruchu
Jednotlivé subjekty cestovního ruchu (města, kraje, cestovní kanceláře, hotely, restaurace, zábavní podniky aj.) nemají dostatečnou motivaci k propagaci České republiky jako celku, protože návratnost z takové investice pro jejich podnikání by byla mizivá. Tuto roztříštěnost pak nahrazuje Česká centrála cestovního ruchu, která má vyvíjet své aktivity tak, aby přinášely užitek celému sektoru cestovního ruchu.
ČCCR tedy musí zvolit produkt a metody, tedy stanovit co a jak se má propagovat v zahraničí.
4. Produkt
Rozpočet ČCCR pro rok 2002 činí 162 mil. Kč. Po odečtení mzdových a provozních nákladů a nákladů na provoz 13 zahraničních zastoupení zbývá cca 80 mil. Kč na samotné propagační aktivity (tisk prospektů, press tripy, veletrhy atd.). S pomocí 80 mil. Kč tedy máme přesvědčovat 800 mil. obyvatel Evropy, Severní Ameriky a Japonska k návštěvě České republiky.
Rozpočtu je nutné přizpůsobit počet témat, která budeme aktivně propagovat.
Máme dvě možnosti:
1. propagovat (jako doposud) přes 25 témat a na každé mít 3 mil. Kč anebo
2. propagovat 5 nejatraktivnějších témat a na každé mít 16 mil. Kč.
Zvolili jsme variantu č. 2 dlouhodobě se soustředit na 5 nejnadějnějších témat.
5. Témata pro Českou republiku
Následující témata představují pro sektor cestovního ruchu největší potenciál:
• Kouzlo hradů a zámků
• Zdravá a aktivní dovolená
• Zlatá Praha (v trojím pojetí: historická, kulturní, pro mladé)
• Lázně: místo oddychu a potěšení
• Církevní památky a poutní místa
Veškeré aktivity České centrály cestovního ruchu budou soustředěny na podporu těchto 5 hlavních témat.
Konkretizace jednotlivých témat musí proběhnout na základě přesnějších analýz a výzkumů zejména kvalitativního charakteru, které provedeme či zadáme do konce roku 2002.
Témata pro Českou republiku v kostce
Kouzlo hradů a zámků
Kouzlo a přitažlivost českých hradů a zámků činí z České republiky zemi výjimečných lokalit. Regionální centra zábavy, nabízejí téměř všem věkovým kategoriím (s důrazem na rodiny s dětmi) akce, které jsou široce otevřeny i nižším příjmovým skupinám (středověké slavnosti, opékání selete, jarmarky, pivo podle starých receptů, víno aj.).
Zdravá a aktivní dovolená
Nové sporty, ale i relaxace. Prostor pro všechny věkové kategorie (surfing, paragliding, cyklistické trasy, pěší turistika, golf, jezdectví), tematické dovolené, poznávací zájezdy (např. horské výstupy), ale i nové formy (např. seznamovací pobyty, senior tábory apod.).
Zlatá Praha
Praha bude vždy největším zdrojem příjmů z cestovního ruchu, ale tuto její roli je třeba trvale posilovat. Prahu budeme nabízet ve trojím pojetí:
Praha historická
Město na křižovatce dějin, kde se střetávaly i vlivy kultury, nabízí nepřeberný zdroj dějinných okamžiků a osobností (např. Praha Karla IV., Rudolfa II., Kafkova, Mozartova), architektonických a kulturních památek (Pražský hrad, Karlův most, Klementinum, Malá Strana, Staré Město).
Praha kulturní
Kulturní život města oslovuje milovníky všech žánrů: hudební festivaly, muzea a galerie, divadla a performance, tím vším je Praha proslulá a neopakovatelná; mnohé architektonické památky a místa získávají nový život díky zájmu umělců a široké veřejnosti (staré továrny, sklady, nádraží).
Praha pro mladé
Turistika pro mladé má svá specifika (dosud u nás statisticky nezpracovaná), touhu po poznání tu rychle střídá zábava, mnoho mladých lidí rychle reaguje na proměny životního stylu a vyhledává i místa, která se mohou stát do budoucnosti magnetem turismu. Nabídka poznávacích míst (památky) může akcentovat večerní program (koncerty, puby, kluby s programem); specifické programy např. pro zamilované (Kampa, malebná zákoutí Prahy, loďky, hřbitovy); alternativní festivaly a nové sporty – vysoký potenciál růstu.
Lázně: místo oddychu a potěšení
Zvláštní postavení zaujímají české lázně jako destinace pro movitou klientelu, která netouží vyloženě po léčbě, ale spíše po pobytu v příjemném prostředí; lázně jako místo oddychu a pohody, doplněné o okouzlující atmosféru lokalit; lázně jako místo pro všechny smysly. Další rozvoj těchto míst navíc nabízí široké spektrum regionálního oživení.
S tématem lázní se zaměříme především na Rusko, Německo a arabské země.
Církevní památky a poutní místa
Velkou část architektonických a uměleckých skvostů České republiky tvoří církevní památky. Spojení spirituality, unikátní architektury a živých procesí představuje vysoký potenciál a význam pro naše převážně katolické sousedy. Církevní památky jsou rozesety po celé naší zemi a nabízejí tak posílení turistického rozvoje ve všech regionech.
Téma církevních památek a poutních míst bude obzvláště atraktivní pro Bavorsko, Rakousko, Slovensko, Polsko, Itálii a Španělsko.