Již podeváté pozvala IPK International – společnostmonitorující světový cestovní ruch, ve spolupráci se svými partnery WTO,ETC, PATA, TIA a US DOC, zhruba padesátku expertů cestovního ruchu z více než30 zemí. Setkání se uskutečnilo od 6. do 9. listopadu loňského roku v Pisea hlavním tématem byly diskuze o globálních trendech v cestovním ruchu.
Diskuze byly založeny na poznatcích, získaných z více než 500000 reprezentativních interview v 60 zdrojových zemích Evropy, Severní i JižníAmeriky a Pacifické Asie, týkajících se výjezdového cestovního ruchu vprvních osmi měsících roku 2002. O dvanáct měsíců dříve tatážskupina mezinárodních odborníků, představujících jak veřejný, taksoukromý sektor, předpovídala, že mezinárodní cestovní ruch v roce 2001se sníží ve srovnání s rokem 2000 o pouhé jedno procento, a to i přes událostiz 11. září a globální ekonomický pokles. Tato předpověď se ukázalajako správná – konečné výsledky, potvrzené Světovou organizací cestovníhoruchu (WTO), hovoří o 0,6% poklesu mezinárodních příjezdů.
Fórum v Pise došlo k názoru, že celosvětově skončí rok 2002jednoprocentním nárůstem, který přivede celkový počet příjezdů minimálněna stejnou úroveň, jaké bylo dosaženo v rekordním roce 2000. Tato předpověďbere v úvahu dopad 11. září 2001, stejně jako pozdější teroristické útokyna Djerbě, Bali a v Moskvě. Některé hlavní trhy, jako je americký, japonskýa německý, stále ještě trpěly vinou ekonomické deprese, ale rozvíjejícíse trhy ve východní Evropě a v Asii vykázaly ve výjezdovém cestovnímruchu pozoruhodný nárůst. Pokud se jedná o rok 2003, fórum IPK předpovídánávrat na růstovou úroveň před 11. zářím, která by měla činit 2 – 3% a v roce 2004 by se měla progresivně zlepšit na 3 – 4 %.
Fórum v Pise zhodnotilo výkonnost cestovního ruchu na všech hlavníchzdrojových trzích a ve všech destinacích po celém světě za rok 2002 aodhadlo jejich vyhlídky na rok 2003. Navíc přihlíželo i k měnícím sevzorcům poptávky po cestování a diskutovalo o tom, zda jsou nové trendyjenom přechodným jevem nebo zda odrážejí významnější změny ve struktuřeglobální poptávky cestovního ruchu, které by mohly být v budoucnu významnépro destinace a další dodavatele. IPK International se rovněž podělila o některépředběžné výsledky jejího projektu „Generation“, který analyzujedopad stárnutí populace na poptávku v mezinárodním cestovním ruchu v příštíchdvaceti letech.
Světový scénář příjezdového cestovního ruchu v roce 2002
V roce 2001 poklesly mezinárodní příjezdy o 0,6 % a byl to první rokse záporným růstem od roku 1982. Znamená to snad, že „dobré časy“jsou už za námi? Nemusí to tak být nutně. Kdyby totiž nedošlo k mohutnémunárůstu turistických příjezdů v roce 2000, byly by výsledky roku 2001zcela v souladu s ročním trendem, který převládal v uplynulé dekádě.
V letech 2000 a 2001 si cestovní ruch užíval zlaté časy. V roce2000 vzrostl mezinárodní cestovní ruch o 45 milionů příjezdů, čímž dosáhltakového tempa růstu, jaký se předtím téměř nevyskytoval. Pokles z konceroku 2001 a po většinu roku 2002 vyžaduje, abychom přezkoumali poptávkovévzorce, flexibilitu dodavatelského systému v cestovním ruchu a marketingovéknow-how destinací. Dále je zapotřebí znovu potvrdit náš závazek kespolupráci, která by měla zmírnit negativní dopady posledních událostína cestovní ruch, léčit tam, kde dochází k bolestem, a zajistit, aby bylrozvoj cestovního ruchu trvale udržitelný jak po stránce ekonomické, taksociální a ekologické.
Předběžné výsledky z listopadu 2002 z různých regionů ukazují,že severní Evropa utrpěla největší pokles turistických příjezdů z celéhokontinentu. Jiné subregiony byly úspěšnější – zejména státy Středomořía „nové“ destinace, jako je Turecko, Chorvatsko a Bulharsko. Rok 2002 bylsmolný jak pro Jižní, tak pro Severní Ameriku, a zejména pro Spojené státy,kde je v současné době 13% pokles. O trochu lepší je situace v Karibiku ave Střední Americe. Ta ve srovnání s rokem 2001 zaznamenala slabý nárůst.Čína pokračovala v roce 2002 v mohutném 10% růstu a dobrých výsledků dosáhltaké Hongkong, Japonsko, Thajsko a Vietnam. V cestovním ruchu tohoto regionuale zůstává znát dopad tragédie na Bali. Události z 11. září těžcedopadly na příjezdový cestovní ruch do Afriky (s výjimkou Jihoafrickérepubliky), protože tento kontinent je silně závislý na letecké dopravě.
V některých destinacích dosáhl pokles dokonce dvouciferné úrovně,i když to bylo z nízkého základu. Zvýšené obavy o bezpečnost ovlivnilynegativně poptávku po cestování z tradičních západních zdrojových trhůdo severní Afriky a na Střední východ. Nepříznivá situace neznamená nutně,že nastane nějaký déletrvající propad v aktivitě mezinárodního cestovníhoruchu. WTO předpovídá, že se rok 2002 uzavře se slabým nárůstem příjezdůa příjmů anebo zůstane přinejhorším na úrovni roku 2001.
Nové vyhlídky a trendy v americkém výjezdovém a příjezdovémcestovním ruchu
Pro Spojené státy je cestovní ruch významným ekonomickým exportnímmotorem, který v roce 2001 přinesl do amerického hospodářství 91 miliardUSD. Cestovní ruch je exportem špičkových služeb a celkově čtvrtým největšímvývozním odvětvím země. Předpověď mezinárodního cestovního ruchu říká,že v roce 2006 přijede do Spojených států rekordních 60 milionů zahraničníchnávštěvníků, což je ve srovnání s rokem 2001 o 32 % více. NávštěvnostSpojených států se vrátí na úroveň před 11. zářím v roce 2004.
Pokud se týká Američanů, vyjíždějících do zahraničí, IPKInternational předpovídá, že jejich počet v roce 2002 klesne o 2 %, ale doroku 2004 se dostane na úroveň roku 2000. Globální ekonomické zpomalení aobavy z ohrožení bezpečnosti překáží rozvoji cestovního ruchu na celémsvětě. Ve snaze nastartovat obnovu průmyslu cestovního ruchu si při řešenítěchto problémů počíná americká administrativa velmi agresivně. Předpokládáse, že až bude tato destinace bezpečnější, zareagují pozitivně i zahraničnínávštěvníci. Rada pro politiku cestovního ruchu a další orgány zavedlymnožství bezpečnostních opatření na ochranu potenciálních zahraničníchnávštěvníků. Navíc uzavřelo ministerstvo obchodu zvláštní dohodu o rozšířeníexportu v cestovním ruchu s Japonskem, aby posílilo cestovní ruch mezi oběmazeměmi. Hodně se také diskutuje o spolupráci mezi státním a soukromýmsektorem, která se dá zavést i na jiných klíčových trzích. V tomnejvlastnějším smyslu neznamenaly útoky z 11. září začátek nové éry,ale spíše Američanům pomohly pochopit, v jakém světě do té doby žili.Spojené státy se ze všech sil snaží poslat do světa zprávu, že tvrděpracují na tom, aby mohly tvrdit, že Amerika je O.K. a otevřená byznysu.
Deset let stagnace v evropském cestovním ruchu – nový globálnítrend?
Zase se jednou potvrdilo, že je cestovní ruch v evropské ekonomicejedním z nejodolnějších a nejdynamičtějších sektorů. Po 0,6% poklesumezinárodních příjezdů do Evropy v roce 2001 (ve srovnání s rekordnímrokem 2000) ukazují předběžná čísla za prvních šest až osm měsícůroku 2002 jen slabý pokles v evropském příjezdovém cestovním ruchu, kterýdosáhne maximálně 0,2 – 0,3 %.
Cestovní ruch se stal už součástí zákaznického chování do témíry, že i když se vyskytují problémy, spojené se zpomalením světovéekonomiky a s terorismem, cestovatelé jsou ochotni více cestovat. Ale docházíke změnám ve struktuře. Mnohé evropské země zaznamenaly vzestup domácíhocestovního ruchu, vzrůst výjezdů v rámci téhož regionu, zvýšené používánísilniční a železniční dopravy, více individuálních výjezdů, nárůst příméhobukování a vzrůstající oblibu nízkonákladových leteckých společností.Některé z těchto změn jsou pravděpodobně dočasné, ale jiné mohou býtstrukturální.
Pokud se týká nabídky, jsou tu dva hlavní elementy: destinace a průmysl.Mezi destinacemi jsou takové, které ztrácejí, a jiné, které získávají.Jejich budoucnost závisí z velké části na jejich schopnosti přizpůsobitse poptávce. V případě průmyslu jsou důsledky viditelnější. Leteckéspolečnosti a zejména američtí dopravci a evropští touroperátoři byli těžcepostiženi slabostí výjezdových trhů, pozdějším bukováním, tendencemizkracovat délky pobytů a ořezáním nákladů na služební cesty. Průmyslse těmto novým trendům musí přizpůsobit. Poptávka tu stále je. Evropskédestinace a evropský průmysl cestovního ruchu jsou v příjezdové a výjezdovéturistice světovou jedničkou. V minulosti ukázaly, že mají dostatekkapacity ke změnám, a vzhledem k tomu, že chtějí zůstat světovou destinacíčíslo jedna a nejsilnějším výjezdovým trhem i nadále, budou vědět, jakodpovědět na problémy, které před nimi vyvstanou v budoucnosti.
IPK International, ETN Global Travel Trade News
Organizace IPK International byla založena v roce 1969. Má na svém kontěvíce než 1 000 projektů v cestovním ruchu a úspěšných marketingovýchstudií. Její praktickou podporu strategie a marketingových opatření využívápřes 200 klientů ze soukromého i veřejného sektoru v 50 státech světa. Odroku 1988 vede IPK International European Travel Monitor, což je největší ajediná studie v cestovním ruchu, která nepřetržitě sleduje poptávku ve výjezdovémcestovním ruchu a cestovní chování ve všech evropských zemích. V roce1995 byl tento monitor rozšířen na World Travel Monitor, který zahrnujeSpojené státy, Kanadu, Brazílii, arabské země, Izrael, Čínu a dalšíasijskopacifické země. IPK International je přidruženým členem Světovéorganizace cestovního ruchu (WTO) a Asociace cestovního ruchu Pacifické Asie(PATA).