Metodická příručka, jak tvořit regionální a nadregionální produkty cestovního ruchu i její příloha v podobě „katalogu" konkrétních produktů, je hotová.
Na realizaci Manuálu, který pro CzechTourism zpracovala poradenská společnost DRING Consulting, naváže v letošním a příštím roce integrovaná marketingová kampaň, ve které budou prezentovány produkty všech 17 turistických regionů.
 Prezentace Manuálu na konferenci Fórum cestovního ruchu v Pardubicích, zdroj CzechTourism |
Na výběru a připomínkování jednotlivých produktů do Manuálu i na nastavení základních parametrů navazující kampaně pro roky 2013 a 2014 se podíleli zástupci všech turistických regionů na celkem 34 pracovních workshopech. V kampani zaměřené na domácí cestovní ruch a příhraniční regiony sousedních zemí České republiky, budou propagovány vybrané produkty z Manuálu. „Kritéria pro zařazení do kampaně představovala připravenost samotných produktů a soulad s komunikačními tématy CzechTourism v nejbližších letech. Ani další produkty z Manuálu ale nepřijdou zkrátka, měly by se totiž stát stálou součástí nabídky webových portálů www.czechtourism.com a www.kudyznudy.cz. Mimo kampaní budou vybrané produkty propagovány prostřednictvím dalších marketingových nástrojů naší agentury, jako jsou PR články a tiskové zprávy, veletrhy, prezentace v rámci zahraničních zastoupení nebo tiskoviny," uvedl generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
O dílčích závěrech Manuálu se dozvěděli účastníci odborných konferencí Fórum cestovního ruchu a Dobrá praxe v udržitelnosti cestovního ruchu v listopadu minulého roku. Prvně jmenovaná proběhla v Pardubicích, druhá v Hradci Králové. Manuál má především podnítit tvorbu produktů v regionech. V budoucnu se počítá s jeho aktualizací tak, aby byly reflektovány nově vzniklé produkty i dosažený pokrok těch stávajících.
Tvorba Manuálu produktů i navazující integrovaná marketingová kampaň jsou realizovány v rámci projektu Integrovaného operačního programu s názvem „Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech".
Mgr. Jan Martinec,
manažer regionální komunikace, ČCCR–CzechTourism
e-mail: martinec@czechtourism.cz
