V dubnu se můžete těšit na pokračování úspěšné mezinárodní konference AdCamp. Tentokrát se zahraniční a tuzemští experti zaměří na základní článek turismu – na turistu. Návštěvníci tak budou mít jedinečnou příležitost setkat se na jednom místě se světovou i českou odbornou špičkou a jejím prostřednictvím proniknout do hlubin turistovy duše.
Mezinárodní konference marketingu a propagace v cestovním ruchu AdCamp patří mezi jedno z mála oborových setkání, které namísto úřednického přístupu k turismu přináší inspiraci aplikovatelnou do praxe. Na konferenci se pravidelně setkávají odborníci na marketing, reklamu a destinační management, aby diskutovali o aktuálních otázkách place brandingu a turismu vůbec. Letošní ročník AdCampu se uskuteční 17. a 18. dubna 2012 opět ve zlínském Kongresovém centru a účast přislíbili čtyři zahraniční a více než deset českých expertů. Takto vysoká koncentrace odborníků na jednom místě nabízí návštěvníkům možnost osobně konzultovat aktuální témata, navíc pod taktovkou Moniky Palatkové, která přítomné celým AdCampem provede. Akci pořádá jako každoročně Centrum podpory marketingového vzdělávání.
Co turista očekává?
Loňský ročník se zaměřil na „místo" a ten letošní si vezme na paškál turistu, tedy především to, co očekává a jak lze jeho očekávání co nejúspěšněji naplňovat. Jak už bývá zvykem, první den konference přinese odborné přednášky, jejichž výstupem by měla být jasná představa o tom, kdo turista je a co si žádá. Druhý den následují workshopy, jejichž počet oproti loňsku narostl.
V prvním přednáškovém bloku budou odborníci zkoumat pohnutky, které nás vedou k tomu, abychom opustili svůj domov a vydali se vstříc novým zážitkům. O psychologii cestovatele promluví kontroverzní český psycholog Petr Bakalář. O tom, jací turisté jsou v České republice, bude přednášet Aleš Hozdecký z Ministerstva pro místní rozvoj. Turista se nestává turistou teprve tehdy, když dorazí na své vysněné místo, dovolená začíná již v okamžiku, když se na cestu vydá. A právě o tom, jaký vliv mají okolnosti, které předcházejí dosažení turistického cíle, přislíbil pohovořit Radim Jančura ze Student Agency.
Navazovat bude nizozemský expert na place branding – Frank Go. Mimo jiné návštěvníky zasvětí do výzkumu v oblasti obrazu destinace a rozebere úskalí marketingové strategie turismu.
Městský marketing v praxi
Identita místa je souborem unikátních charakteristik. Zkušení destinační manažeři vědí, že bez spolupráce se ona identita do značky destinace nedá přenést. O tom, jak města lákají turisty, nakupující nebo investory se bude diskutovat v druhém bloku AdCampu. Své zkušenosti zde představí nizozemský ředitel společnosti Marketing Groningen Dirk Nijdam, a také stálice konference Petra Tomášová, která pracuje jako poradkyně v oblasti destinačního managementu a marketingu na Slovensku. Expertka na marketingový výzkum a zároveň moderátorka AdCampu Monika Palatková si pro tento blok připravila praktickou případovou studii našich sousedů – jejím prostřednictvím se účastníci vypraví do Vídně.
Od města k městu, od místa k místu
S psychologií turisty úzce souvisí program třetího bloku konference, a sice poutní turistika, které je v poslední době věnována velká pozornost. Sakrální památky jsou oblíbenými turistickými cíly a destinační manažeři se je snaží co nejefektivněji zapojit do svých produktových nabídek. O tom, jaké jsou vztahy mezi turismem a poutními stezkami a jak z církevního objektu nebo akce vytvořit turistickou atrakci, poučí české posluchače norský expert na religionismus a také autor knihy Náboženství a turismus Michael Stausberg. Centrála cestovního ruchu Východní Moravy chystá příspěvek na téma praktické zkušenosti z tvorby produktů poutního turismu. Pohled očima zahraničního turisty přinese Luboš Rosenberg, ředitel zahraničního zastoupení agentury CzechTourism v Itálii, který prozradí, zdali může být Česká republika zajímavým poutním cílem pro italské věřící.
V posledním bloku věnovaném hlavně příkladům z praxe se dozvíme, že kreativita je základním předpokladem úspěchu. Vystoupí např. výkonná ředitelka Visit Britain Sandie Dawe, aby své posluchače přesvědčila o tom, že nejlepší inspirací je úspěch. Těšit se můžete na téma plánovaných olympijských her v Londýně a také britský incoming. Letošní AdCamp nevynechá ani marketing on-line, a tak se prostřednictvím tematických přednášek vydáme i do virtuálního světa.
Druhý den na workshopu
Předchozí ročníky zaznamenaly velký zájem o sdílení zkušeností prostřednictvím praktických workshopů, proto také ten letošní bude v jejich pořádání pokračovat. Informace a návody, které návštěvníci uslyší na přednáškách, si tak budou moci opět ověřit v jednom ze čtyř nabízených workshopů. Všechny workshopy budou vedeny lektory, se kterými se setkáte již v průběhu prvního přednáškového dne.
Frank Go vám například ve workshopu vedeném v angličtině doporučí, jak nejlépe využít potenciál daného místa. V dalším workshopu budete mít příležitost naučit se „desatero" poutní turistiky nebo se seznámíte s postupy, jak vytvářet atraktivní produkty v turismu. Vyzkoušíte si proces tvorby značky destinace nebo nahlédnete hlouběji do tajů tvorby on-line komunikace.
Jak se přihlásit
Prostřednictvím webových stránek se na akci mohou přihlásit poskytovatelé cestovního ruchu, destinační management, zástupci oborových asociací, marketingoví odborníci, zástupci centrál cestovního ruchu a delegáti subjektů zaměřených na incomingovou turistiku. Dále je konference určena zástupcům místní samosprávy, zástupcům odborné veřejnosti, studentům marketingových komunikací, multimediálních oborů a cestovního ruchu. Zájemci o účast na této konferenci se mohou přihlásit na www.adcamp.cz nejpozději do 30. 3. 2012. Více informací najdete na www.adcamp.cz, na facebooku nebo na partnerském internetovém magazínu o marketingu v cestovním ruchu www.mistojakoznacka.cz.