MS v hokeji: do Česka přijede až 300 000 turistů

Už v pátek začíná v Praze a Ostravě Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji 2015 a podle údajů agentury CzechTourism, která je oficiálním partnerem akce, by mohlo v této souvislosti Českou republiku navštívit až 300 tisíc turistů z celého světa.

„Jde o příležitost, jak prezentovat Českou republiku nejen jako zemi s velkou kulturní a historickou tradicí, ale i místo, kde lze zažít ojedinělý sportovní zážitek. Fanoušci budou mít možnost kromě návštěvy hokejových klání poznat i obě pořadatelská města, tedy Prahu a Ostravu,“ uvedla ministryně pro místní rozvoj Karla Šlechtová.

Hokejové mistrovství světa, které se v Praze konalo v roce 2004, navštívilo 552 tisíc fanoušků, cílem pro letošní rok je dosáhnout 600 tisíc návštěvníků, a to v poměru zhruba 50 % zahraničních návštěvníků a 50 % českých turistů cestujících v rámci regionů.

Agentura CzechTourism podpořila medializaci akce prostřednictvím svých zahraničních zastoupení. Sérii PR článků spojených s konáním mistrovství světa v hokeji doplnily online marketingové aktivity. Digitální kampaně byly zaměřeny na trhy se silným potenciálem pro příjezd do České republiky právě v souvislosti s konáním hokejového mistrovství a zacílily tedy na Rusko, Spojené státy americké, Lotyšsko, Skandinávii, Německo a Francii.

Na ruském trhu probíhala podle vedoucí media relations agentury CzechTourism Michaely Klofcové kromě online kampaně zaměřené na sociální sítě i printová reklama v časopise Banzay. Akci agentura prezentovala i na veletrzích v Moskvě a Jekatěrinburgu a proběhla i společná reklamní prezentace s ČSA, která mířila na novináře a tour operátory z měst s přímým leteckým spojením do České republiky a zároveň bohatou hokejovou tradicí.

Turisté z USA se s kampaní zaměřenou na české mistrovství mohli setkat nejen v tisku a na sociálních sítích, ale například i v rámci NY Times Travel Show. Zahraniční zastoupení v Lotyšsku pak připravilo nad rámec online kampaně spolupráci s cestovními kancelářemi, mezi kterými nechyběla ani CK TravelArt, která je oficiálním lotyšským prodejcem. O vstupenky na zápasy pak mohlo soutěžit ve střelbě na branku i 30 000 návštěvníků lotyšského veletrhu Balttour v Rize, francouzského veletrhu Strasbourg, i dánského Ferie for Alle.

Pobídku k návštěvě České republiky dostali prostřednictvím zahraničního zastoupení i finští čtenáři nejčtenějšího hokejového magazínu Jääkiekkolehti či členové Německého hokejového svazu. Významní němečtí novináři navíc mistrovství navštíví i během jeho konání.

„Marketingové aktivity na zahraničních trzích, které v souvislosti s MS v hokeji probíhaly od počátku roku 2015, přinesly své ovoce v podobě mnoha mediálních výstupů. Českou republiku v souvislosti s konáním této významné sportovní akce mělo možnost poznat přes milion čtenářů finského magazínu Ikkunapaikka, 700 000 návštěvníků zahraničních veletrhů, na kterých jsme akci propagovali, i desetitisíce fanoušků na internetu, které naše kampaň přivedla na webové stránky prezentující mistrovství světa a Českou republiku,“ řekla generální ředitelka agentury CzechTourism Monika Palatková.

Institut turismu CzechTourism: výdaje turistů porostou

Kromě příhraničních trhů Rakouska, Německa, Slovenska budou největší část turistů směřujících do České republiky za hokejovým šampionátem představovat turisté ze severských zemí, Ruska, USA a Kanady. „Výlety do regionů v okolí Prahy a Ostravy budou atraktivní pro oficiální hosty mistrovství, zástupce světových sportovních klubů, partnery akce a samozřejmě i zahraniční novináře, které do České republiky v souvislosti s konáním akce přijedou, ale i pro některé z běžných návštěvníků. Očekáváme, že výdaje turistů během samotného pobytu budou vyšší než obvykle, zvedne je cena za vstupné, vyšší cena za ubytování a zřejmě i vyšší útrata v restauracích,“ odhadl ředitel Institutu turismu agentury CzechTourism Jan Herget.

Německý turista v České republice průměrně utratí necelých 1 900 korun na osobu a den, turisté ze severských zemí kolem 3 500 korun. Rusové sahají do peněženky ještě častěji a jejich útrata se pohybuje na úrovni 4 000 korun a turisté z USA v Česku nechávají přes 4 600 korun za osobu a den.

„Televizní vysílání bude šířeno do více než 100 zemí světa, předpokládaná sledovanost přenosů je přes 650 milionů diváků. Ti všichni získají nejen hokejový zážitek, ale i rozšířené povědomí o České republice a v ideálním případě i impuls k její návštěvě,“ uvedl Marek Mráz, ředitel Strategie a marketingu CzechTourism.

Logo: CzechTourism