Místní bohatství a cestovní ruch tématem 11. mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“ v Jihlavě

Ve dnech 24. a 25. února 2016 pořádaly katedra cestovního ruchu Vysoké školy polytechnické Jihlava a krajská příspěvková organizace Vysočina Tourism 11. ročník mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“ na téma „Místní bohatství a cestovní ruch“. Konference se konala pod záštitou ministryně pro místní rozvoj České republiky, hejtmana Kraje Vysočina a primátora statutárního města Jihlava.

Jihlavská mezinárodní konference se za dobu své existence stala již tradiční akcí, na které se setkávají osobnosti z různých oblastí oboru cestovní ruch. Mezi více než stovkou účastníků byli zástupci vysokých škol, veřejné sféry i podnikatelů.

Profesor Terry Stevens, Swansea University

K aktuálním tématům jednání letošní konference patřilo místní dědictví a jeho postavení v produktech destinací cestovního ruchu, využití kulturního dědictví v městském cestovním ruchu, cestovní ruch v chráněných územích a trvalá udržitelnost jeho rozvoje, přístupnost kulturních a přírodních atraktivit pro specifické skupiny návštěvníků cestovního ruchu nebo využití elektronických technologií v marketingu podniků a destinací cestovního ruchu.

Dana Fialová, Univerzita Karlova v Praze

První den konference slavnostně zahájili malí havířci z „Jihlavského havířského průvodu“ v historických kostýmech. Přítomné účastníky pak přivítal rektor VŠPJ Václav Báča. Po úvodních slovech zástupců Kraje Vysočina a statutárního města Jihlavy následovalo plenární zasedání, které řídila Stanislava Pachrová z katedry cestovního ruchu Vysoké školy polytechnické Jihlava. S prvním příspěvkem v plénu na téma „Jak prezentovat kulturní bohatství“ vystoupila prezidentka Světové federace asociací průvodců cestovního ruchu Felicitas Wressnig. Významem kultury v nabídce destinace se zabýval ředitel Tourismusverband Linz Georg Steiner. První část plenárního zasedání ukončili Vlastimil Plch (Chateau Mcely) a Markéta Vogelová (Institut turismu ČR agentury CzechTourism), která představila marketingový plán organizace CzechTourism pro rok 2016. Ve druhé části pléna zaujal účastníky konference profesor Terry Stevens z britské Swansea University. Ve svém působivém vystoupení se věnoval inovacím a kreativitě – prvkům úspěšného rozvoje destinace. Cestovatelské chování seniorů analyzovala v dalším referátu Jana Kučerová z Univerzity Mateja Bela v Banské Bystrici. Plenární zasedání uzavřela prezentace výsledků rozsáhlého marketingového průzkumu v Kraji Vysočina „Profil návštěvníka Kraje Vysočina – field research“ Evy Janouškové a Alice Šedivé Neckářové z pořádající jihlavské katedry cestovního ruchu.

Při slavnostním zahájení promluvil i hejtman Kraje Vysočina Jiří Běhounek	Při slavnostním zahájení promluvil i hejtman Kraje Vysočina Jiří Běhounek

Na letošní konferenci bylo přihlášeno více než šedesát odborných příspěvků. Odpolední jednání proběhlo ve čtyřech sekcích. Kromě hostů z tuzemských i zahraničních vysokoškolských pracovišť vystoupili se svými příspěvky také odborníci z praxe. Některé příspěvky byly prezentovány formou posterů.

Diskusi vzbudil například příspěvek Pavola Plesníka (Slezská univerzita v Opavě) „Pozícia kultúrneho dedičstva v ponuke produktu cestovného ruchu“ nebo příspěvek Jana Voráčka (VŠP Jihlava) „Konceptový model chování návštěvníků v destinaci“. Se zájmem se setkala mimo jiné témata, ke kterým hovořili Lucie Fialová (IN REGIO), René Petráš (Univerzita Karlova v Praze) nebo Jiří Dušek (Vysoká škola evropských a regionálních studií).

Petr Chalupa (vlevo) a Jaromír Rux, Vysoká škola polytechnická Jihlava

Mezi diskutujícími hosty ze zahraničí byli například zástupci Jagellonské univerzity Krakow nebo Ekonomické univerzity ve Vratislavi. Již tradičně se jihlavské konference aktivně účastní kolegové z Prešovské univerzity v Prešově, z Univerzity Konštantína Filozofa v Nitře a z Univerzity Mateja Bela v Banské Bystrici. K dalším slovenským účastníkům patřili zástupci Katolické univerzity v Ružomberku a Ekonomické univerzity Bratislava.

První den konference ukončilo večerní neformální společenské setkání s rautem. Okruh témat, která v průběhu dne zazněla, byl opravdu široký a dal podnět k další diskusi.

Druhý den se zájemci zúčastnili terénní exkurze do Centra EDEN v Bystřici nad Pernštejnem, kterou připravila příspěvková organizace Vysočina Tourism. Centrum EDEN od roku 2015 poskytuje návštěvníkům možnost poznat fungování tradiční horácké vesnice a vyzkoušet si různá lidová řemesla. Účastníci exkurze se dozvěděli podrobnosti o životě na panském dvoře před sto lety a hravou interaktivní formou (s možností si vše osahat, ochutnat nebo očichat) se seznámili se zemědělstvím na Vysočině. Provázená exkurze byla zakončena v místním minipivovaru ochutnávkou piva, vy robeného podle tradičních receptů.

Felicitas Wressnig, prezidentka Světové federace asociací průvodců cestovního ruchu

Podle bezprostředních reakcí hostů i na základě výsledků dotazníkového průzkumu mezi účastníky byl 11. ročník jihlavské mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“ hodnocen velmi pozitivně.

Sborník konferenčních příspěvků bude, podobně jako v předchozích dvou letech, předložen k indexaci do Thomson Reuters Conference Proceedings database(s) a do databáze EBSCO.

Organizátoři věří, že se jim po daří i v dalších letech vytvářet příjemné prostředí pro setkávání odborníků nad aktuálními tématy z oboru. Katedra cestovního ruchu jihlavské vysoké školy plánuje uspořádat další – 12. ročník mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“ ve dnech 22. a 23. února 2017.

Text: RNDr. Eva Janoušková, Ph.D., vedoucí katedry cestovního ruchu
Foto: VŠPJ