Asie je novou šancí pro průmysl
zábavních parků
Průmysl zábavních parků, jehož roční příjmy se pohybují kolem 15 miliard dolarů, hledá nové možnosti rozvoje. Společnost Walt Disney otevřela v září první park v Číně a zdá se, že brzy ji budou následovat i konkurenti. Firma Economic Research Associates (ERA), jež sleduje situaci v odvětví, očekává, že Asie brzy překoná Severní Ameriku v počtu návštěvníků zábavních parků.
|
„Je to kvůli Číně. Spojené státy jsou zralým trhem a růst je zde celkem pomalý, protože hodně oblastí parky má. Ale Čína je panenské teritorium,“ prohlásil ředitel výzkumné asociace David Camp. Upozornil, že ekonomika v Číně roste a s tím i příjmy lidí.
Čínské dobrodružství firmy Disney přichází v kritickém období pro odvětví. Mladí, kteří vyhledávají zábavu, tráví mnohem více času hraním počítačových her na konzolách nebo internetu. A provozovatelé zábavních parků tak začali hledat nové trhy a nové cesty spojení s návštěvníky. Mezi ty patří i interaktivní zábava. Slibným trhem by se mohla stát lidnatá Asie, kde se v poslední době zlepšuje životní úroveň, zvyšují se příjmy obyvatel a rýsují se zde nové slibné projekty. Jeden z dalších velkých projektů je projekt dubajské vlády. Ta plánuje vytvořit tematický park Dubailand za 9,5 miliardy USD, který má být otevřen v roce 2008.
Zábavní tematické parky však zůstávají rizikovou investicí kvůli vysokým nákladům na jejich zřízení a rozvoj. Pokud chce park podle Campa přilákat ročně milion návštěvníků, musí firma do výstavby investovat kolem 100 milionů USD. Návštěvnost je třeba udržovat každoročními investicemi do nabídky nové zábavy. Některé firmy, jako Universal Studios, divize zábavních parků NBC Universal, se proto rozhodly aplikovat licenční model, který je méně riskantní.
Návštěvnost zábavních parků je také náchylná na situaci v cestovních ruchu či na stav ekonomiky v oblasti a ekonomické stabilitě. Výzkum časopisu Amusement Business a ERA zjistil, že návštěvnost největších zábavních a tematických parků v roce 2003 kvůli válce v Iráku a rozšíření nemoci SARS v Asii klesla o 1,5 procenta. V loňském roce opět díky nárůstu důvěry o 2,2 procenta vzrostla.
Ještě více provozovatele straší to, zda se jim podaří najít tu správnou oblast. Pro rozvoj parků je důležitý značný počet obyvatel střední třídy nebo ekonomika, která se vyvíjí tak, aby velká část lidí měla zájem utrácet peníze za volný čas. Oblast také musí být dostupná a je třeba, aby zde bylo stabilní ekonomické prostředí.
Evropa má všechny rysy potřebné pro odvětví tematických parků. Přesto většina amerických provozovatelů, včetně Disney, měla problémy s úspěšností evropských aktivit. To je v kontrastu se Spojenými státy, kde mají své sídlo největší hráči. Většina ze šesti z nich – Disney, Six Flags, Universal Studios, Anheuser-Busch, Cedar Fair a Paramount Parks – má mezinárodní rozsah. Velká část jejich příjmů však přichází z USA. Téměř polovina celosvětových příjmů ze zábavních parků pak podle ERA pochází ze Severní Ameriky.
Společnost Disney otevřela v září svůj nový zábavní park v Hongkongu. Park zahájil provoz uprostřed oslav 50. výročí vzniku prvního Disneylandu. V Asii má zatím firma svůj Disneyland pouze u Tokia. Zkoumá však i možnosti výstavby dalších parků v Indii, Austrálii či Dubaji.
Disney neponechal v Číně nic náhodě. Otevření parku předcházel vzdělávací program, který měl čínské děti seznámit s postavičkami a příběhy Disney. Hongkongská vláda má v parku podíl 57 procent. Věří, že park vytvoří v krátké době 18 000 pracovních míst a bude velkým ekonomickým přínosem pro oblast.
V prvním roce by podle vládních odhadů měl park přilákat 5,6 milionů návštěvníků, z toho dvě třetiny z Číny a jihovýchodní Asie. Někteří analytici čekají až 6,2 milionů návštěvníků. Hongkongský Disneyland by se tak stal nejúspěšnějším parkem mimo území USA.
-čtk-
Foto: Arkos Arkoulis