Město Zlín staví na architektuře

Zlín je město, které je v České republice i zahraničí známo především díky jedinečné architektuře, o kterou se velkou měrou přičinil podnikatel, vizionář a „šéf“ Tomáš Baťa.

V roce 1884 zde se svými sourozenci založil obuvnickou firmu, zavedl originální metody výroby i řízení obchodu, a stal se tak zakladatelem světového obuvnického impéria. Jako ředitel firmy i jako starosta Zlína se zasadil o realizaci unikátního zahradního města s řadou originálních funkcionalistických staveb. A je to právě zlínská architektura, která bude stěžejním tématem cestovního ruchu v následujícím roce. Město ji chce podpořit projektem Zlínského architektonického manuálu i tzv. InstaAuditem.

Díky tomu, že Tomáš Baťa pozval do Zlína mnoho renomovaných architektů, jako například Le Corbusiera, změnilo město svůj celkový vzhled. Kromě známých cihlových „baťovských domků“ se začaly ve Zlíně stavět velké stavby, jako například první výškové domy, tehdy „největší“ obchodní dům, „největší“ hotel Moskva či „největší“ kino pro 2 500 sedících návštěvníků. Můžeme směle konstatovat, že Zlín třicátých let je dodnes považován za architektonický zázrak a živou učebnici funkcionalismu.

Díky spojení několika zlínských organizací a institucí – spolku Architektura, Nadace Tomáše Bati, Krajské galerie výtvarného umění ve Zlíně, statutárního města Zlín, Zlínského kraje, destinační společnosti Zlínsko a Luhačovicko vzniká projekt Zlínský architektonický manuál (ZAM). Hlavní ambicí projektu je zmapovat ar­chitekturu a historii Zlína a zpopularizovat tato témata jak pro návštěvníky města, tak pro místní obyvatele i odbornou veřejnost.

Prostřednictvím tematických tras se zájemci seznámí s architekturou v kontextech nejen umělecko-historických, ale také sociologických. V rámci projektu vznikne internetová on-line/off-line databáze, mapy a stezky, audio nahrávky, tištěný průvodce a značení staveb v terénu. Do konce roku 2019 bude zpracováno přibližně 90 hesel (objektů). Projekt navazuje na úspěšný Brněnský architektonický manuál www.bam.brno.cz.

Jednou z důležitých zastávek v rámci ZAM bude „skleněný krystal“ – nově opravený Památník Tomáše Bati. Když 12. července 1932 při letecké havárii tragicky skonal Tomáš Baťa, byla jeho smrt impulsem pro vznik jedné z nejpozoruhodnějších staveb Zlína. Architekt František Lýdie Gahura vytvořil neobvyklou, působivou a zároveň minimalistickou stavbu. Památník má nejen uctít památku Tomáše Bati, ale má také zhmotňovat myšlenku baťovských principů. Památník je dnes srovnáván s brněnskou vilou Tugendhat, pražskou Müllerovou vilou nebo některými sakrálními objekty. Během roku 1954 byl památník přestavěn (akademický architekt J. Staša) na Dům umění, vznikly zde prostory pro Galerii výtvarného umění a Filharmonii Bohuslava Martinů, čímž se změnil jeho vzhled.

V roce 2006 se konala konference o budoucnosti památníku, v rámci které se došlo k závěrům, že by se měl památník vrátit do původního stavu a k původní ideové funkci. Autorem dnešní rekonstrukce je architekt Ing. Petr Všetečka, kterému se podařilo uvést budovu do téměř totožného vzhledu jako v roce 1933. Památník otevřel své brány veřejnosti na sklonku roku 2018. Nejdůležitější exponát – replika letadla, ve kterém T. Baťa zemřel, však přibude v květnu letošního roku (https://pamatnikbata.eu/).

Svěříme se do rukou influencerů

Když město Zlín hledalo cestu, kudy by se mělo z pohledu cestovního ruchu vydat, využilo spolupráce s destinační společností Zlínsko a Luhačovicko. Společně nechali zpracovat Komunikační studii, která přišla s návrhy několika výstupů. Kromě návrhu zapojit město do připravovaného Zlínského architektonického manuálu, zmíněného výše, byl jedním z návrhů InstaAudit, který se začíná realizovat již v letošním roce. InstaAudit je unikátním auditem, který nebude prováděn auditorskou společností, ale TOP českými instagramery. Audit bude zpracován lidmi, kteří jsou profesionály v užívání si života, objevování nových věcí, destinací, a hlavně sdílení toho všeho se stovkami tisíc lidí. TOP čeští instagrameři dostanou za úkol prozkoumat turistickou oblast Zlínsko a Luhačovicko a ohodnotit každý detail z produktové nabídky cestovního ruchu. To vše budou sdílet se statisíci svých followerů, což zanechá unikátní feedback založený na základě reálného prožitku a doporučení tisíců lidí.

Text a foto: statutární město Zlín