Provozovatel turistického ubytovacího zařízení, který chce dát svým hostům najevo, že jim budou poskytnuty služby na nejvyšší úrovni, a navíc s ohledem na ochranu jejich zdraví a životního prostředí, má již téměř čtyři roky možnost získat právo užívat ekoznačku EU, tzv. Květinu.
Toto ocenění mohou získat kempy, penziony, horské chaty a hotely od těch nejmenších až po velká a luxusní zařízení. Jedinou podmínkou je splnění sady kritérií a požadavků, na jejichž znění se dohodly společně všechny členské země EU. V každé zemi je pak ustanovena jedna instituce, která je pověřena právem udílet ekoznačku a zodpovídá za dodržování kritérií ze strany žadatele resp. uživatele ekoznačky. V České republice je tímto výkonem pověřena CENIA, česká informační agentura životního prostředí, konkrétně její součást Agentura pro ekologicky šetrné služby. Právo užívat ekoznačku pak udílí ministr životního prostředí.
Držitel ekoznačky, tedy ten, kdo splní všechny požadavky systémem na něj kladené, pak může logo používat pro svoji propagaci tak dlouho, dokud je schopen doložit, že stále splňuje kritéria, k jejichž dodržování se zavázal. Požadavky jsou rozděleny do dvou hlavních skupin na povinné a na dobrovolné. Ve skupině povinných požadavků se pak musí vypořádat s kritérii z oblasti nakládání s energiemi, vodou, produkcí a nakládání s odpadem, pořizováním zboží a dalšími. Ve skupině požadavků volitelných je pak dělení stejné, ale je jen na žadateli, která kritéria si zvolí a doloží jejich plnění. Podmínkou je pouze dosažení minimálního počtu bodů (většinou se jedná o 17,5 bodu z 81 možných).
Dodržování kritérií je kontrolováno Agenturou pro ekologicky šetrné výrobky a služby a každoročně diskutováno společně s držiteli. V případě zjištění nedostatků jsou přijímána nápravná opatření a pouze v nejnutnějších případech může dojít k odebrání práva užívat ekoznačku. Kromě doložení splněných kritérií je žadatel povinen hradit tzv. přihlašovací poplatek a vždy po roce užívání ekoznačky pak tzv. poplatek roční. Částka se odvíjí od velikosti a obratu podniku a zároveň je její minimální výše dána pravidly Evropské komise. U přihlašovacího poplatku využila Česká republika práva požadovat nejnižší možný poplatek, tj. 9 000,- Kč. Roční poplatek se pohybuje okolo 3 000,- Kč.
Květina je udílena v oblasti služeb a zároveň ji mohou získat výrobci či dovozci spotřebního zboží. Jejím ekvivalentem je logo „Ekologicky šetrná služba/výrobek“, které již od roku 1994 udílí ministr životního prostředí v rámci národního programu ekoznačení.
V případě snahy získat právo užívat ve spojení s ubytovacím zařízením ekoznačku „Ekologicky šetrná služba“ musí zájemce vyhovět stejným požadavkům jako pro získání Květiny. Směrnice, ve kterých jsou kritéria zakotvena, jsou totiž v obou případech stejné. Je to proto, aby byl pro poskytovatele ubytování maximálně zjednodušen proces žádání o právo užívat ekoznačku. (Byť toho zatím využili pouze dva ze sedmi oceněných. Oproti tomu jedno z certifikovaných zařízení zažádalo pouze o ekoznačku ČR – tedy o logo „Ekologicky šetrná služba“. Podrobněji viz níže.)
Důvod, proč mají především malé hotely a penziony o toto ocenění zájem, je snaha vyčlenit se od konkurence, získat náskok a možnost prezentovat se odlišným způsobem. Postupně také přibývá hostů, kteří tento aspekt nejen vítají, ale zároveň aktivně vyhledávají.
Certifikace služeb a počet udělených Květin v EU neustále stoupá a nejvíce certifikovaných zařízení najdeme v Itálii (81), Rakousku (18), Francii a Irsku (12). Celkově je to téměř 170 zařízení z celé EU. Ekoznačka a její význam je garantován jak ministerstvem životního prostředí, tak Evropskou komisí. Obě instituce pak logo ekoznačky prezentují a propagují na různých akcích pro laickou i pro odbornou veřejnost. Jedná se především o internetové katalogy (spravované Evropskou komisí, agenturou CENIA i dalšími institucemi), publikační činnosti i účasti na veletrzích, jako jsou Holiday World, BIT, Ecorismo, ITB, Reisepavillon či Reisemesse. Mezi první hotely, které o ekoznačku EU zažádaly, patří Hotel Adalbert (Praha), SportHotel Zátoň (Zátoňské Dvory) a Residence Belgická (Praha). Po nich následoval Pension Jelen (Vranov nad Dyjí), Chateau Mcely (Mcely) a jako poslední Hotel Irida (Plzeň). Mezi kempy je zatím pouze jeden oceněný – Autocamp Oasa (Staňkov). Vzdělávací středisko ČSOP Veronica v Hostětíně užívá pouze ekoznačku „Ekologicky šetrná služba“.
Díky stále ještě relativně nízkému počtu oceněných zůstává na trhu mezera pro další držitele. Protože je ke každému zájemci o ekoznačku přistupováno individuálně, nestává se, že by bylo nutné nějaké zájemce odmítnout. Ti, kteří kontaktují Agenturu pro ekologicky šetrné výrobky a služby, již zpravidla mají přehled o požadavcích, které na ně proces získání Květiny klade, a tudíž vědí, jak reálná je jejich šance na získání certifikátu.
Zájemci o podrobnější informace se mohou obrátit na Adélu Petrovou, členku Ekologické sekce AHR ČR (adela.petrova@cenia.cz ) nebo se podívat na www.ekoznacka.cz , www.europa.eu.int/ecolabel či www.ecolabel-tourism.eu .
Adéla Petrová
