Poslední dobou je stále více skloňovaným tématem v destinačním marketingu filmový turismus. Má ale film skutečně takový efekt, aby z diváka udělal turistu? Řada příkladů ze zahraničí, ale i z České republiky ukazuje na obrovskou schopnost audiovizuálních děl přilákat turisty na místa, kde se filmový příběh odehrává. Návštěvnost v některých příkladech stoupla o desítky až stovky procent. Na druhou stranu je třeba říci, že ne každý filmový projekt přispěje k rozvoji cestovního ruchu.
 Foto: Thinkstockphotos.com |
Dnes se diváci se skrytou reklamou setkávají téměř v každém filmu. Jde o prezentace značek a jejich vlastností, takže akční thriller je doprovázen pomalými záběry na logo slunečních brýlí nebo na hrnek ranní kávy ze známé kavárny. V takovém případě hovoříme o tzv. Product Placementu, který se poprvé objevil v americkém filmu „The Garage" v roce 1919. Česká republika není ve využívání Product Placementu nikterak pozadu. Každý den se s ním diváci setkávají při sledování podvečerního televizního seriálu. Podle doporučení Rady pro rozhlasové a televizní vysílání musí být televizní seriál, ve kterém je umístěna reklama, označen po dobu nejméně 15 vteřin symbolem PP. Doporučení se netýká celovečerních filmů.
Kolik vlastně takový Product Placement ve filmu stojí?
Ceny se pohybují různě, záleží na hereckém obsazení, režisérovi, příběhu, zajištění rozpočtu… To vše predikuje diváckou úspěšnost i cenu reklamy ve filmu. Ta osciluje mezi pěti sty tisíci až dvěma miliony korun pro generální partnery filmu. Účinnost reklamy ve filmu je dána rolí, jakou značka ve filmu hraje. Stejně tak, jako si málokdo všimne komparsu, si diváci nevšimnou značky, dokud nesehraje pro film důležitou a zároveň přirozenou roli. Umístění loga do filmu je tou nejjednodušší formou reklamy. Postupně se ale dozvíte, že možností, jak s filmem kreativně pracovat a využít ho pro propagaci vaší destinace, je mnohem více.
… a kolik stojí natočení filmu?
Natočit český film stojí průměrně dvacet pět milionů korun. V rozpočtu filmu jsou položky přímo spojené s produkcí filmu, ale i reklama a PR samotného filmu. Cena je samozřejmě silně ovlivněna filmovým příběhem a s ním spojenými lokacemi, zvláštními efekty, hereckým obsazením, produkčním štábem, kostýmy, rekvizitami apod. Historické filmy z druhé světové války, jako byl Svěrákův Tmavomodrý svět, mají rozpočet desetinásobný. Rozpočet filmu je velmi důležitým ukazatelem při rozhodování o výběru filmu pro destinační marketing. Více o něm budeme hovořit v dalším vydání.
Využití filmů v destinačním marketingu
Odpovědět na základní otázky, co, komu a jak nabízet, není jednoduché, obzvláště máte-li k dispozici malý objem finančních prostředků. Ač se to na první pohled nezdá, filmy nevyžadují tolik finančních prostředků, jako spíše kreativní přistup. Účinný marketingový efekt je vidět na několika úspěšných filmových projektech. V Česku je to například film norské produkce The Journey to the Christmas Star z roku 2012, který se točil na hradě Pernštejn. Norská filmová produkce Moscus Film lákala v Norsku na remake Vánoční pohádky masivní marketingovou kampaní. Návazný destinační marketing, tzv. Cross Promo, přispěl k zastavení propadu počtu příjezdů norských turistů do Česka a po několika letech se opět objevil nárůst.
V Česku je situace v cestování do míst, kde se natáčel film nebo televizní seriál, velmi příznivá. Téměř čtvrtina českých turistů filmové lokace navštěvuje s cílem poznat reálné místo, nebo zažít filmový příběh na vlastní kůži. Návštěvnost vždy skokově vzrůstá s reprízou filmu v televizi.
Jak tedy s filmovým turismem začít?
Prvním úkolem je nalákat potenciální filmové produkce do vaší destinace a tu jim představit. Tady je ale zásadní rozdíl v pohledu na filmová místa. Nejčastější tendencí je prezentovat filmařům stejná místa jako turistům. Filmaři ale hledají místa, která mají silnou autenticitu a jsou jedinečná. Zároveň je možné je dočasně zatížit pohybem velkého množství lidí a filmové techniky. V případě chráněných oblastí to může být problém. Kromě návštěvy atraktivních míst se při organizaci takové cesty zaměřte na zprostředkování jednání s oficiálními zástupci obcí a chráněných oblastí a s místními podnikateli.
Shrnutí
- Skrytá reklama se ve filmu nazývá Product Placement. Poprvé se ve filmu objevila v roce 1919. Diváci českých televizních seriálů musí být na skrytou reklamu upozorněni.
- Cena Product Placementu se pohybuje mezi pěti sty tisíci až dvěma miliony korun.
- Průměrný rozpočet českého filmu je kolem 25 mil. Kč.
- Čtvrtina českých turistů cestuje na filmová místa.
- Filmařům nabízejte autentická místa, kde je natáčení povoleno.
Autorem textu je Ing. Jakub Hlaváček, |