Kongresové nabídce východní Moravy daly tvář historie i tradice

Konferenční a kongresová nabídka Zlínského kraje je stejně rozmanitá jako region samotný. Různorodé spektrum krajinných scenerií, folkloru, historických i technických památek dělá z východní Moravy nevšední destinaci pro pořádání především středně velkých akcí segmentu MICE.

Rozvoji, propagaci a marketingové podpoře kongresové turistiky se v kraji věnuje Regio­nální kancelář pro kongresovou turistiku (East Moravia Convention Bureau), která byla zřízena v roce 2010 a je organizačně začleněna do struktury krajské destinační společnosti, tedy Centrály cestovního ruchu Východní Moravy. Právě ona je hlavním partnerem, který napomáhá při plánování akcí MICE ve Zlínském kraji, hledání vhodných prostor, přípravě doprovodného programu i organizování inspekčních cest.

Počet akcí vloni mírně poklesl

Zájem o východní Moravu jako kongresovou destinaci má v posledních několika letech převážně stoupající tendenci. Tento trend porušil podle údajů Českého statistického úřadu až uplynulý rok. Za celý rok 2017 se totiž v hromadných ubytovacích zařízeních regionu uskutečnilo celkem 461 akcí segmentu MICE, což představuje v meziročním srovnání pokles o 13,3 procenta. S tím poté souvisí i mírný pokles v počtu účastníků těchto akcí, kterých do Zlínského kraje dorazilo celkem 47 355, což je v meziročním srovnání o 12,8 procenta méně. Nejúspěšnějším obdobím, co se týká počtu akcí i jejich účastníků, byl za uplynulé desetiletí rok 2015, kdy se v kraji uskutečnilo 576 akcí segmentu MICE, kterých se zúčastnilo více než 54 000 osob. Jako v každém díle tohoto seriálu je však opět potřeba upozornit na výraznou nepřesnost a zkreslenost statistik ČSÚ, které do čísel zahrnují pouze akce nad 50 účastníků, a pouze ty, které se uskutečnily v některém z místních ubytovacích zařízení. Tím jsou z nich naprosto vyčleněny nejpopulárnější a často i kapacitně největší konferenční prostory, kterými jsou obvykle kongresová centra či prostory univerzit.

Kongresové centrum Zlín

Současná nabídka konferenčních prostor i business služeb v kraji však dokáže velmi dobře pokrýt aktuální poptávku. „Dramatické změny v této oblasti nelze očekávat s ohledem na geografickou polohu a dopravní dostupnost. Zvýšení počtu akcí MICE lze očekávat v souvislosti se zvyšováním kapacity a kvality infrastruktury. Například ve Zlíně se aktuálně staví nový hotel, který by mohl segmentu MICE od příštího roku pomoci,“ doplnil k výhledu budoucích dní Zdeněk Urbanovský, marketingový specialista v oblasti public relation, MICE a marketingu Centrály cestovního ruchu Východní Moravy.

Ideální destinace pro akce tuzemských klientů

Právě zmíněná dopravní dostupnost přitom hraje při výběru destinace pro pořádání akce často poměrně zásadní roli. Jistou nevýhodu by proto mohla představovat skutečnost, že se ve Zlínském kraji nenachází mezinárodní letiště. Ta nejbližší jsou umístěna až v krajských městech dvou sousedních regionů – tedy v Brně a Ostravě – a nabízejí spojení pouze s několika vybranými destinacemi. Na druhou stranu jsou tato letiště vzdálena pouze hodinu až hodinu a půl od Zlína, což v kontextu mezinárodního cestování není nijak zásadní vzdálenost. Velmi silnou stránku kraje je navíc v tomto ohledu jeho snadná dostupnost v rámci pozemní dopravy, jelikož je napojen na tuzemskou dálniční síť a přináší snadné spojení nejen s Brnem, Prahou, Olomoucí i Ostravou, ale také se Slovenskem a s Rakouskem.

Za celý rok 2017 se totiž v hromadných ubytovacích zařízeních regionu uskutečnilo celkem 461 akcí segmentu MICE, což představuje v meziročním srovnání pokles o 13,3 procenta.

Se snadnou dopravní dostupností v rámci pozemní dopravy poté souvisí i skutečnost, že do kraje nejčastěji míří domácí návštěvníci a turisté. Podobnou strukturu lze poté zaznamenat i v dalších odvětvích cestovního ruchu. „Také v segmentu MICE převažuje tuzemská klientela, ale o akce pořádané v regionu se hodně zajímají i pořadatelé ze Slovenska. U odborných akcí s medicínskou tematikou ale registrujeme účastníky prakticky z celého světa včetně například z Austrálie, z Nového Zélandu či z Mexika,“ přiblížil marketingový specialista Centrály cestovního ruchu Východní Moravy.

Tradiční kongresové sály i historické prostory zámků

V kraji lze nalézt celkem 435 hromadných ubytovacích zařízení, přičemž většina z nich se pohybuje v tří- a čtyřhvězdičkové kategorii. Ubytování té nejvyšší kategorie nabízí aktuálně v regionu jako jediný zlínský Hotel Baltaci Atrium, který disponuje 29 pokoji a 61 lůžky. Struktuře ubytovacích kapacit poté odpovídá i rozložení nabídky konferenčních prostor v regionu. Zatímco ve Zlíně a v Luhačovicích jsou tak k dispozici především konferenční kapacity pro pořádání akcí do 400–500 osob, lokality jako Beskydy, Kroměříž či Uherské Hradiště jsou vhodnější spíše pro akce v rozmezí 80–120 osob. „Vůbec největší sál v regionu nabízí Kongresové centrum Zlín. Tento prostor ale dosud nebylo možné pro pořádání kongresů nabízet kvůli podmínkám smlouvy o dotaci z Evropské unie. To se však letos mění,“ doplnil Zdeněk Urbanovský. Zmíněný multifunkční komplex je situován v centru města a jeho celková kapacita přesahuje 1 000 míst. Jeho největším prostorem je přitom tzv. Velký sál s kapacitou dosahující při konferenčním rozložení až 810 osob. Další velké a velmi často využívané konferenční prostory jsou dle Zdeňka Urbanovského k dispozici také v Luhačovicích. Právě v tomto lázeňském městě se nachází kupříkladu Městský dům kultury Elektra, který má při divadelním rozložení kapacitu pro 450 osob.

Společenský dům Luhačovice

Pro akce menšího typu lze nalézt vhodné prostory především v různých historických městech napříč regionem či v místních zámcích. Právě tato místa mimo městský a lázeňský ruch se často stávají zajímavou alternativou. Pro pořadatele MICE akcí lze nabídnout prostory zámku Holešov, zámku Napajedla, zámku Nový Světlov či ojedinělého Arcibiskupského zámku Kroměříž. „Velmi oblíbené jsou prostory Kongresového centra REC Group ve Starém Městě u Uherského Hradiště. Objekt vznikl rekonstrukcí historického cukrovaru a jednací sály mají zajímavou atmosféru původního průmyslového prostoru,“ zmínil další z možností Zdeněk Urbanovský. Srdcem tohoto kongresového centra je reprezentativní Mayův sál o kapacitě až 128 míst, který je ideální zejména pro pořádání školení, konferencí či večírků. Popularitu tohoto netradičního prostoru u pořadatelů akcí zvyšuje i široký výběr doprovodných aktivit především pro teambuildingové a menší firemní akce. Přímo v areálu společnosti REC Group se totiž nachází jediná kovová zoo v Evropě a její další atrakce jako jsou vyhlídkové lávky či motokárová dráha se zázemím a posezením až pro 70 osob. Menší skupiny se zde mohou také pod dohledem odborníka a profesionálního svářeče zúčastnit výroby vlastního kovového zvířete, které si poté mohou odnést, nebo jej zanechat v zoo jako trvalý exponát.

Graf – Konference pořádané v HUZ Zlínského kraje mezi lety 2010–2017

Zdroj dat: ČSÚ
Pozn.: Do statistik ČSÚ jsou počítány akce od 50 účastníků.

Kosení luk i plavby po Baťově kanálu

Nabídka v rámci doprovodných programů a aktivit je dle Zdeňka Urbanovského stejně rozmanitá jako kraj samotný. „Mnozí organizátoři sahají po ‚osvědčené‘ kombinaci folkloru a gastronomie – tj. spojení cimbálové muziky například s ochutnávkou vína. Zajímavé jsou také zážitkové plavby po Baťově kanálu či lety balonem,“ uvedl ty nejpopulárnější možnosti Zdeněk Urbanovský. Hluboké folklorní tradice se promítají i do zábavných programů pro teambuildingové akce. Některé subjekty v kraji totiž v rámci doprovodných programů pořádají například domácí „zabijačky“ či dokonce kurzy pečení valašských frgálů.

Kongresový sál Společenského domu Luhačovice

Netradiční možnost stmelení pro kolektivy, případně odreagování po pracovním jednání, umožňuje i každoročně pořádané ruční kosení bělokarpatských orchidejových luk v okolí Valašských Klobouk. Na přelomu června a července se mohou skupiny vydat na louky se vzácnou květenou za zpěvu tzv. koseckých písní, které dávají práci s kosou správný rytmus.

Východní Morava ale dokáže zaujmout i dalšími možnostmi aktivně a sportovně zaměřených doprovodných programu. Populární jsou zde i turistické vycházky do přírody s průvodcem, které nejčastěji zavádějí ke stavbám Dušana Jurkoviče na Pustevnách nebo k turisty hojně navštěvované soše Radegasta stojící nedaleko Radhoště. A zapomenout samozřejmě nelze ani na moderně vybavená wellness zařízení, ať už v Luhačovicích, Velkých Karlovicích či v Rožnově pod Radhoštěm. A zatímco v prvních dvou zmíněných místech využívají v rámci procedur účinné minerální a termální prameny, v Rožnově pod Radhoštěm mohou zájemci vyzkoušet netradiční procedury v pivních a mořských lázních.

Foto: Shutterstock.com, Lázně Luhačovice, archiv