Kongresová Praha pod lupou – 2/2018: Kampaň Bridge to Prague představila kongresovou Prahu odborníkům z celého světa

Celoroční kampaň Bridge to Prague spustilo Prague Convention Bureau v listopadu 2016 s cílem představit kongresovou Prahu odborníkům z oboru kongresového průmyslu, kteří uvažovali o účasti na 56. ročníku kongresu Mezinárodní kongresové asociace ICCA (International Congress and Convention Association). Ten se konal v Praze od 12. do 15. listopadu 2017.

Nosným tématem kampaně, která zahrnovala jak komunikaci prostřednictvím on-line a tištěných médií, tak propagaci na sociálních sítích, byly mosty. Ty, stejně tak jako kongresy a konference, představují spojení a posilují interakce. V roce 2017, kdy se kongres ICCA konal, navíc oslavila ikona Prahy – Karlův most – 660. výročí položení základního kamene.

Od spuštění kampaně vyšlo v médiích celkem 298 článků informujících o 56. ročníku ICCA kongresu v hodnotě přesahující 12 milionů korun (více než 475 000 eur). Nejvíce o akci informovala média z USA, Německa, Brazílie, Velké Británie, Austrálie, Slovinska, Indie, Singapuru a České republiky.

Oficiální webové stránky zaznamenaly v nejvytíženějším období od začátku srpna do konce prosince 2017 téměř 31 000 návštěv více než 14 000 unikátních návštěvníků, kteří strávili na webu v průměru 2,3 minuty. Návštěvnost webu Prague Convention Bureau, organizátora 56. ročníku kongresu ICCA, stoupla loni meziročně za měsíce říjen a listopad o 24 procent.

Prague Convention Bureau se při komunikaci 56. ročníku ICCA kongresu a kampaně Bridge to Prague zaměřilo především na sociální sítě (57 % veškeré komunikace) a on-line média (34 %), zbytek tvořily články v tištěných médiích (9 %). Ze sociálních sítí dominoval komunikaci Twitter, kde průměrná míra engagementu dosáhla 2 procenta. „Pod hashtagem #BridgetoPrague bylo na sociálních sítích od spuštění kampaně uveřejněno celkem 2 663 příspěvků, a to zejména na Twitteru a Instagramu. Třetina všech příspěvků byla uveřejněna v týdnu, kdy probíhal samotný 56. ročník ICCA kongresu. V tomto týdnu od 9. do 16. listopadu zasáhla komunikace na sociálních sítích 674 000 osob s celkovým počtem více než 3,1 milionu zhlédnutí,“ doplňuje Roman Muška, ředitel Prague Convention Bureau.