Společnost MAG CONSULTING uspořádala 30. května v pražském hotelu Olšanka již 13. ročník konference „Cestovní ruch v 21. století". Jednání se odvíjelo na úrovni ekonomického fóra cestovního ruchu. Záštitu nad konferencí převzal ministr pro místní rozvoj ČR Kamil Jankovský.
Pozvanými účastníky byly podnikatelé a manažeři z cestovních kanceláří a agentur, hotelnictví, gastronomie a navazujících odvětví, představitelé podnikatelských korporací a sdružení ze sektoru turismu, a rovněž tak důležité osobnosti ze vzdělávacích a výzkumných organizací, z bankovnictví a ze státní správy zaměřené na cestovní ruch. Moderování konference se zhostil emeritní rektor Vysoké školy hotelové v Praze Jiří Jindra. Mezi významnými osobnostmi vystoupili na konferenci poslanec Evropského parlamentu Jaromír Kohlíček, poslankyně PSP ČR Jana Fischerová, člen Národní ekonomické rady vlády Petr Zahradník, ředitelka Pražské informační služby Nora Dolanská, tajemnice Rozhodčího soudu při Hospodářské komoře ČR a Agrární komoře ČR Marie Moravcová a hlavní manažer projektu OP LZZ s názvem Rozvoj kvalifikační úrovně a kompetencí pracovníků v cestovním ruchu Martin Konečný a na závěr Jaromír Beránek, ředitel společnosti MAG CONSULTING.
Na rozdíl od dvou předešlých konferencí již mohli přednášející s povděkem sledovat uplynulý, z mnoha pohledů rekordní, rok cestovního ruchu České republiky. Loňský skutečný vývoj naplnil očekávání dalšího pozitivního růstu světového, evropského i národního cestovního ruchu. Účastníci kvitovali navyšování příjezdů turistů do hromadných ubytovacích zařízení ve světě o 4,0 procenta, respektive v Evropě o 3,4 procenta a v České republice o 5,8 procenta. I přes loňský růst zazněla varování upozorňující na další pokles tempa růstu některých ukazatelů cestovního ruchu v Česku.
Výše uveřejněná čísla potvrdila oprávněná očekávání dalšího oživení cestovního ruchu, která byla nastíněna na předešlé konferenci. Je však zřejmé, že pokračování pozitivního trendu musí i nadále spočívat v ještě vyšší míře mobilizace vlastních přístupů podnikatelských subjektů, podporou a aktivizací státní sféry, samosprávy i regionálních aktérů.
V kontextu s tímto „myšlením" přistoupila letošní konference k novým progresivnějším konceptům a projektům, které se postupně v reakci na aktuální problémy v průběhu minulého i letošního roku vytvořily. Potvrdilo se, že do nové, mnohem naléhavější a náročnější fáze, se dostala nejen potřeba realizace Koncepce státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2007–2013 a následně navazující nové Koncepce státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2014–2020, kterou účastníkům konference blíže představil Jan Junek z odboru cestovního ruchu MMR ČR. Koncepce umožní definování rolí a pozic významných hráčů v oblasti cestovního ruchu, jak z veřejné, tak i soukromé sféry. V neposlední řadě je tento strategický dokument také významnou kondicionalitou pro čerpání finančních prostředků plynoucích do cestovního ruchu na období 2014 až 2020.
Poslankyně Jana Fischerová i poslanec Evropského parlamentu Jaromír Kohlíček ve svých vystoupeních zdůraznili potřebu neustálého zvyšování kvality služeb cestovního ruchu v České republice a zároveň poděkovali všem, kteří se na rozvoji cestovního ruchu v Česku podílejí. Martin Plachý, prezident Evropského svazu lázní, představil nové výzvy, před kterými se evropské lázeňství aktuálně nachází. O činnosti Rozhodčího soudu při Hospodářské komoře ČR a Agrární komoře ČR ve své přednášce pohovořila Marie Moravcová. Na závěr konference vystoupil Jaromír Beránek, ředitel společnosti MAG CONSULTING s příspěvkem, ve kterém shrnul vývoj cestovního ruchu ve světě i v Česku a naznačil očekávaný vývoj. Ve své prognóze očekává letos v mnoha ohledech další rekordní rok pro cestovní ruch, avšak tempo růstu většiny ukazatelů vývoje cestovního ruchu bude zpomalovat.
Celkový průběh a konkrétní obsah konference byly velmi věrným potvrzením jejího podtitulu jako ekonomického fóra cestovního ruchu. Spolupořadatelé a organizátoři konference, odborníci, zástupci asociací a další přítomní experti vyhodnotí přednesené příspěvky a doporučení účastníků a zpracují je tak, aby je bylo možné projednat na následujícím zasedání Podvýboru pro cestovní ruch PSP ČR. Takto formulované závěry budou k dispozici nejen jednotlivým členům Podvýboru, i ale všem současným aktérům cestovního ruchu, mediálním partnerům a odbornému tisku, jakož i každému zájemci o další rozvoj cestovního ruchu v České republice.
V komuniké vydaném po skončení konference se mj. praví, že účastníci vyjadřují podporu a oceňují neutuchající činnost vedení a vedoucích pracovníků MMR ČR. Stejně tak oceňují aktivity České centrály cestovního ruchu včetně jejích zahraničních zastoupení při podpoře příjezdového a domácího turismu. Vnímají důležitost a opodstatnění vzniku Podvýboru pro cestovní ruch a velice kladně hodnotí aktivity jeho jednotlivých členů. Nezastupitelnou roli Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR pak účastníci spatřují při spoluvytváření pozitivního image českého obchodu a cestovního ruchu. V neposlední řadě si váží kvalitního a systematického statistického šetření Českého statistického úřadu jak v oblasti kapacitních zjišťování, tak při tvorbě Satelitního účtu cestovního ruchu ČR.
Text a foto: -mag-