Že se ten čtvrtek bude v Brně cosi zajímavého dít, bylo znát už na dálnici. Zástupci turistických regionů, představitelé krajů, podnikatelé, manažeři, státní úředníci – ti všichni se ten čtvrtek vydali do Brna, aby využili prvního dne veletrhů Go a Regiontour, který byl určen pro odbornou veřejnost. První známky blížící se události bylo možné zaznamenat už na benzince kousek před sjezdem na výstaviště, kde se míjely vozy návštěvníků i vystavovatelů ze všech koutů republiky.
Když dva dělají totéž…
„To se nám to hoduje, když nám lidi půjčujou peníze!" zahalekala sborem na celé motoristické bistro skupinka důstojníků c. k. rakouské armády, která se u okna sytila polévkou. Také oni měli namířeno na veletrh, patrně od Budějic, nebo od Putimi, s cílem rekrutovat nové partnery i turisty. Ale o Švejkovi ještě bude řeč.
Co se týče způsobů originální a neotřelé prezentace nápaditost i pečlivost jednotlivých vystavovatelů byla letos různá – počínaje vyloženě formálními stánky typu „aby tam něco stálo" po nápaditě zpracované expozice s interaktivními prvky.
Z řady expozic byla patrná snaha zaujmout něčím neobvyklým a přitáhnout pozornost návštěvníků veletrhu – každý z vystavovatelů se však s tímto úkolem vypořádal po svém. Někteří vsadili na lidský faktor a oživili své stánky personálem v lidových krojích, různými maskoty, nebo třeba zmiňovaným Švejkem.
Nejrůznější maskoti se také volně pohybovali po celé výstavní ploše s úkolem přilákat návštěvníky k „domovské" expozici. Zde se potvrdila platnost úsloví o tom, že když dva dělají totéž, není to totéž. Setkání s babičkami v lidových krojích zpívajícími lidové písně probudilo v návštěvníkovi různou směsici spíše pozitivních pocitů, národní hrdostí a zdravým patriotismem počínaje a mírnou nostalgií po starých časech konče. Setkání s chodící okurkou-nakládačkou budilo spíše rozpaky.
Oko návštěvníkovo bylo však možné přitáhnout i jednoduššími způsoby. Tak například Jihočeský kraj zvolil poměrně jednoduchou leč účinnou metodu a postavil nosnou konstrukci svého stánku do tvaru lomeného oblouku. Mezi ostatními vesměs kubickými tvary tak vynikl na první pohled. Spolu se sloganem „Žijeme v památkách – XX let na seznamu UNESCO" pak bylo poselství celé expozice celkem jasně čitelné. Dědictví UNESCO je ostatně jedním z nosných témat marketingu agentury CzechTourism pro rok 2012.
Krásný úděl, před očima růst?
Postava dobrého vojáka Švejka se měla na veletrhu dočkat ještě jednoho uznání. Následující den totiž agentura CzechTourism představila první výsledky marketingového výzkumu, který na sklonku minulého roku probíhal v Rusku. Jaké bylo překvapení přítomných, když se ukázalo, že z české literatury si Rusové nejvíce oblíbili právě dobrého vojáka 91. budějovického regimentu. (Naproti tomu světoznámý hokejista Jágr ve skupinových diskusích příliš nebodoval.)
Zástupci agentury CzechTourism na veletrhu kromě běžných jednání diskutovali také o významu náboženského cestovního ruchu, který se v současné době těší rostoucí popularitě. (Podrobné informace k této problematice najdete v samostatném článku na str. 32.)
Bylo toho ještě mnoho a rozhodně nelze zmínit vše. Malí i velcí kluci obdivovali modely bitevních lodí brněnského Mini Navy Clubu, fandové moderních technologií si zase mohli vyzkoušet naučnou stezku v mobilu řešenou pomocí QR kódů. Atrakcí pro malé i velké bylo slaňování z visuté plošiny na stánku Klubu českých turistů.
Čtvrteční program zakončil společenský večer, během kterého pokračovaly diskuse povolaných, teď už v neformální rovině. Organizátoři se letos rozhodli vsadit léty prověřenou klasiku v podobě živého vystoupení Michala Davida, jehož písně víc než příhodně dokreslily celkovou atmosféru, která v sálech panovala.
Rok 2011 bude s největší pravděpodobností patřit v cestovním ruchu mezi ty úspěšné. Kéž by to dopadlo podobně i v tom letošním.
-jo-