V druhé polovině března a téměř po celý duben probíhala v Maďarsku intenzivní reklamní kampaň agentury CzechTourism pod názvem „Česká republika – symfonie zážitků“. Cílem televizních a rádiových spotů, billboardů, inzerátů v tisku a prosklených citylightů na frekventovaných místech bylo motivovat maďarské turisty k návštěvě českých a moravských regionů.
Srovnatelné kampaně proběhly již v uplynulých měsících v Polsku, Rakousku, Německu, Slovensku, Nizozemí a Itálii. Důvody, které vedly CzechTourism k výběru Maďarska jako dalšího cíle reklamní kampaně, vysvětluje ředitel agentury Rostislav Vondruška: „Maďaři sice velmi rádi jezdí do Chorvatska, Rumunska a Řecka, ale zajímají se především o přírodní atraktivity a kulturní pamětihodnosti, na kterých se dá v České republice velmi dobře stavět. Jezdí hlavně auty a autobusy a nepříliš velká vzdálenost z tohoto pohledu hraje také pro nás.“ Kampaň by měla přispět k zastavení mírného poklesu počtu příjezdů z Maďarska – v loňském roce navštívilo Českou republiku bezmála 95 tisíc maďarských turistů, ve srovnání s rokem 2005 se jejich počet snížil asi o 14 tisíc.
Prezentace na veletrhu Utazás
Kampaň začala v polovině března v rádiu Slager krátkými spoty, které obsahovaly upoutávky na turistickou nabídku ČR a zároveň pozvánku na stánek CzechTourism na jubilejním 30. mezinárodním veletrhu cestovního ruchu Utazás. Ten se uskutečnil na přelomu března a dubna v Budapešti. Redaktoři COT business se tohoto veletrhu jako již tradičně zúčastnili, reportáž najdete na str. 116. Česká republika byla partnerskou zemí veletrhu. Kromě zástupců agentury CzechTourism v čele s Rostislavem Vondruškou se proto veletrhu Utazás 2007 zúčastnili i další významní hosté, například náměstek ministra pro místní rozvoj Jiří Vačkář či premiér Mirek Topolánek. Ten při zahájení veletrhu zavzpomínal na předlistopadovou historii česko-maďarské turistiky a zval Maďary k návštěvě Česka. Neopomněl zdůraznit, že naše země jim může nabídnout mnohem víc než jen Prahu či dobré pivo. Obě země podle Topolánka nyní spojuje zájem na odstranění bariér v Evropě, což bude i hlavní téma českého předsednictví v Evropské unii v roce 2009. „V roce 1989 jsme stříhali dráty na hranicích, letos na Silvestra chceme bourat závory,“ připomněl premiér chystaný vstup do schengenského prostoru bez hraničních kontrol.
Spoty, billboardy a další
Na přelomu března a tři týdny v dubnu proběhlo deseti televizními kanály v Maďarsku (M1, Napkelte, Viasat3, ATV, Film+, Discovery Channel, Spektrum, National Geographic Channel, Hálózat TV, Hallmark) celkem 821 spotů s názvem „Česká republika – symfonie zážitků“. Součástí kampaně bylo také několik desítek billboardů na území maďarské metropole, stejně jako 125 prosklených citylightů na zastávkách MHD v Budapešti, Debrecenu, Szegedu, Miskolci, Győru a Pécsi. Celá kampaň byla podle tiskové tajemnice CzechTourism Karin Šeligové doplněna inspirativními a k návštěvě a dovolené v Česku motivujícími články v deníku Népszabadság, v magazínech Hvg, Nök Lapja, Színes RTV a Exit a v magazínech určených cestování Utazás Info, Go! Utazás a The Explorer. Na realizaci kampaně se kromě zástupců CzechTourism podílela také společnost Médea.
Maďarští turisté v Česku
Relaxace, návštěva měst, koupání, pobyty v lázních, návštěva přírodních a kulturních atraktivit – to jsou podle informací CzechTourism nejčastější důvody, proč turisté z Maďarska míří do Čech a na Moravu. Při svých cestách využívají příznivých klimatických a cenových podmínek v navštívené destinaci. Své cesty zvažují v závislosti na doporučeních příbuzných a přátel a na základě své pozitivní zkušenosti z minulých cest. Navštěvují především Prahu, v menší míře pak Středočeský, případně Jihomoravský kraj.
–red-
Zdroj: ČTK, CzechTourism
Foto: Miloslav Švarc