Agentura CzechTourism se v prvním pololetí roku rozhodla více působit na sousední země, a to mediálními kampaněmi, které mají za cíl zviditelnění České republiky a přilákání většího počtu návštěvníků. Kampaně byly nebo budou brzy zahájeny v Polsku, na Slovensku, v Německu a Maďarsku.
Ve všech zmiňovaných zemích se jedná o kombinaci marketingových nástrojů, které ředitelé jednotlivých poboček zahraničních zastoupení považují za nejefektivnější a nepřínosnější pro danou destinaci. „V Polsku jsme zvolili venkovní reklamu ve formě billboardů, city lightů a polepů prostředků hromadné dopravy, dále cílené prezentace v nákupních centrech, reportáže v televizi a v rádiu. Polsko bylo první zemí, kde byla kampaň odstartována, a končí 31. května,“ říká Martina Kolářová, vedoucí oddělení komunikace s odbornou veřejností a řízení zahraničních zastoupení. Kampaň je kromě hlavních atraktivit České republiky zaměřena na českou gastronomii, a to v rámci projektu Ochutnejte ČR ( www.czechspecials.cz ).
Na Slovensku kampaň začala na počátku dubna a potrvá do konce června. Obsahuje venkovní reklamu v hlavním a ve všech krajských a okresních městech, dále internetovou prezentaci, inzerci v tisku a spoty v rozhlase a v televizi. „Zde jsme se rozhodli i pro trochu netradiční formu, a to ve spolupráci s Bratislavským hudebním divadlem Teatro Wüstenrot, kam budeme zvát nejen Bratislavany na představení s populárními českými umělci, jako je koncert Hany Zagorové či Všechnopárty Karla Šípa,“ dodává Lenka Máčková, manažer zahraničních zastoupení.
V naší největší zdrojové zemi, Německu, zvolila agentura CzechTourism reklamu v rádiích, která svým vysíláním pokrývají velkou část spolkových zemí – tím se naskýtá možnost zviditelnění jednotlivých českých a moravských regionů. Česká republika se bude prezentovat na významných cestovatelských a rezervačních portálech a ve spolupráci s velkými německými cestovními kancelářemi, které nabízejí pobyty v České republice, jsou v Berlíně, Lipsku, Drážďanech a Magdeburgu připravována zastavení roadshow, kde je opět prostor i pro české subjekty. Kampaň v Německu je kromě lázeňství zaměřena také na aktivní dovolenou a památky UNESCO.
V květnu bude zahájena též propagace na území Maďarska, kde kromě venkovní reklamy v Budapešti a ostatních větších městech bude Česká republika k vidění v televizi a i posluchači rádií se seznámí s nabídkou krás naší země. Jako v Polsku i zde bude zajištěna prezentace české kuchyně při připravované roadshow v několika pro Českou republiku důležitých zdrojových městech.
-red-