V roce 1983 se Miloši Formanovi podařilo prolomit železnou oponu a dokázat, že i v okleštěných podmínkách socialistického Československa bylo možné dosáhnout nejvyšší profesionality a nejlepší kvality. Film Amadeus nakonec získal 8 Oscarů a 4 Zlaté glóby. Praha se stala ještě oblíbenější turistickou destinací. Dalším důležitým milníkem je Mission: Impossible (1996). Zapomenout nesmíme ani na Casino Royale (2006) – tehdy vůbec poprvé přesunula produkce 21. „bondovky" svou základnu z Velké Británie do jiné země. Čekají nás další podobné úspěchy?
První organizací v České republice, která začala aktivně otevírat téma filmového turismu, je Czech Film Commission. Ta v tomto směru zahájila zhruba před třemi lety aktivní jednání s agenturou CzechTourism. Výsledkem byla například společná prezentace Česka v Bombaji v roce 2011 s cílem přilákat bollywoodské produkce, což se zčásti podařilo. Dále začala Czech Film Commission propojovat CzechTourism s produkčními společnostmi, které v Česku natáčejí nebo hodlají natáčet. Výsledkem je spolupráce agentury CzechTourism na některých projektech a následná tvorba produktů cestovního ruchu.
„Propagace Czech Film Commission se nezaměřuje na jednotlivé žánry ani osobnosti. Snažíme se, aby o nás věděly všechny zásadní filmové společnosti od Hollywoodu po Bollywood," říká Ivana Dragounová z Czech Film Commission. „V případě poptávek, které pak dostáváme, se snažíme být nápomocni všem, kdo nás o asistenci požádá, včetně malých, například dokumentárních projektů, které často nemají možnost najmout si v Česku výkonnou produkci," dodává.
Stimulující vliv filmové produkce na turismus je známým faktem a mnohé země s ním cíleně a intenzivně pracují. V případě filmů je pak důležité s filmem spojit také marketingové kampaně na podporu cestovního ruchu. Jedním ze zmiňovaných úskalí při budování image destinace je fakt, že ne vždy hraje lokalita sebe samu. „Taková kampaň může využít přítomnosti filmových hvězd nebo zvolit nějaké téma odvozené z filmu a aplikovat ho na turistickou destinaci. Jako příklad uvedu norskou pohádku Cesta za vánoční hvězdou, se kterou pracoval CzechTourism. Pohádka se natáčela celá v České republice, na hradě Pernštejn, nicméně v příběhu se jedná o fantasy, pohádkovou zemi. Pro marketingovou kampaň zde ale bylo využito téma ‚pohádkové České republiky‘," uvádí Dragounová.
V České republice je vedle naší top-filmové lokace Prahy řada míst, za kterými míří zahraniční štáby kvůli jejich jedinečnosti, fotogeničnosti, ale také často vstřícnosti místních úřadů. Filmaři nevyhledávají konkrétní lokace, ale motivy, tj. středověký hrad, opuštěná vila pro hororový film, romantický statek pro pohádku, industriální město nebo prázdné tovární haly. Následně se v Česku hledají konkrétní místa, která kreativnímu zadání odpovídají. V konečném výběru pak převažují především pragmatické důvody typu: vzdálenost, pronájem či potřebné služby v dosahu.
Vedle turistického efektu je pro Českou republiku nezanedbatelný i objem peněz utracených filmovými štáby. „Údaje o rozpočtech natáčení v Česku se shromažďují až od zavedení pobídek v červnu 2010. Víme, že dosud asi nejvíce u nás utratila produkce Letopisů Narnie: Princ Kaspian, cca 1,2 miliardy korun," konstatuje Ivana Dragounová z Czech Film Commission. „Mezi nákladné filmy, které vznikly u nás před zavedením pobídek, patří Van Helsing či Hellboy," dodává. Od zavedení pobídek v Česku nejvíce utratily produkce: Child 44 (2013): 750 mil. Kč, americký TV seriál Missing (2011): 400 mil. Kč nebo Snow Piercer (2012): 300 mil. Kč.
Czech Film Commission na Tourpropagu 2013
K podpoře cestovního ruchu prostřednictvím filmu přispívá Czech Film Commission kromě jiného už druhým vydáním Filmové mapy Prahy, na které jsou vyznačena a popsána místa, která sloužila jako filmové lokace u těch nejslavnějších zahraničních filmů. Hlavním současným tématem spolupráce s agenturou CzechTourism je podpora regionálních aktivit na přilákání audiovizuální produkce, zejména ve formě vzniku regionálních filmových kanceláří, které z této iniciativy začaly vznikat v roce 2012.
Ivana Dragounová z Czech Film Commission vystoupí v rámci odborného programu letošního Tourpropagu 2013 v Písku, kam přinese informace o tom, jak správně propagovat destinaci směrem k filmovým štábům, kde a jak publikovat informace a nebudou chybět i rady, čím může být nápomocna právě Czech Film Commission při přípravě propagace.
-red-