Údaje za rok 2002 ukazují, že se britské regionální hotely zotavují, ale průměrné tržby za pokoj v londýnských hotelech stále klesají.
Podle Deloitte & Touche si ve výkonech vedly v roce 2002 regionální hotely dobře i přes zhoršenou situaci v ekonomice. Hotely mimo Londýn si zachovaly svoji úroveň obsazenosti v průměru na 70,3 %, což představuje stejné hodnoty jako v roce 2001. Jejich průměrná tržba na pokoj prodělala jen nepatrný pokles o 0,7 % na 62 GBP. Ve srovnání s počátkem 90. let, kdy obsazenost spadla pod 60 %, je to povzbudivý výsledek. Mezi roky 1995 a 2000 se obsazenost regionálních hotelů ustálila na průměru 70 % a v roce 2001 a 2002 poklesla jen okrajově.
Od roku 2002 se výkon regionálních hotelů ve Velké Británii pomalu zotavuje a jejich obsazenost je vyšší než v roce 2001. Průměrná cena za pokoj překročila také úroveň roku 2001 s výjimkou září, kdy došlo k 1,2% poklesu.
Ředitelka pro cestovní ruch a volný čas Deloitte & Touche Julia Feltonová řekla: „Ukazuje se, že trh dosáhl dna svého cyklu. Regionální hotely přitáhly mnoho potenciálních zahraničních návštěvníků, kteří se rozhodli příliš neriskovat. Poptávka zůstala stejná a hoteliéři nepřistupovali k podstatným snižováním cen. Průměrná tržba na pokoj činila v roce 2002 63 GBP, což je jenom o něco méně, než tomu bylo v roce 2001. V reálných číslech jsou průměrné ceny za pokoj zhruba 2,50 GBP pod nejvyššími, takže předpokládáme, že k určitému pokroku v této oblasti dojde v průběhu roku 2003 – pokud ovšem nedojde k nějakému konfliktu na Středním východě.“
Diametrálně odlišná byla ale situace v Londýně. Londýnské hotely neměly tak vyrovnaný výkon. Úroveň obsazenosti se sice zvedla u všech londýnských hotelů na 75 % (tento výkon je lehce pod dlouhodobým průměrem trhu, který činí 78 % a je znatelně vyšší než 66% obsazenost v nejhorším období války v Perském zálivu), ale kvůli stimulaci poptávky museli londýnští hoteliéři sáhnout po snižování cen. Výsledkem byl pokles průměrných tržeb na pokoj o 6,5 % na úroveň 95 GBP. V jediném měsíci – a to sice v listopadu – klesly průměrné tržby na pokoj v Londýně na úroveň roku 2001. Částečně to bylo způsobeno jiným složením klientů. Naštěstí se ale ukazuje, že tento pokles má tendenci ke zmírnění, protože zatímco na začátku roku dosahoval dvouciferných hodnot, v prosinci už hotely hlásily pouze 1,2% propad.
Marvin Rust z divize cestovního ruchu a volného času Deloitte & Touche k tomu poznamenal: „Situace na londýnském trhu je v současné době jin, než v mnoha jiných evropských hlavních městech, které byly schopny v průběhu roku 2002 průměrné tržby za pokoj zvyšovat. Ale ty toho mohly dosáhnout jen na úkor obsazenosti, která ve většině evropských hlavních měst klesla. Londýnští hoteliéři zvolili jinou strategii stimulace poptávky – zlevnili ceny pokojů. Nižší průměrné ceny za pokoj jsou částečně důsledkem změn zákaznického mixu. Prostor, který opustili nároční klienti firemního byznysu, zaplnila nižší kategorie zákazníků. K tomu se také přidávají změny v distribučním systému, které umožňují širší spektrum sazeb, takže má zákazník větší výběr. Hotely už si nemohou myslet, že když host platí prázdninovou sazbu, je v hotelu na prázdninách, protože dnes už spousta firemních zákazníků používá různé distribuční kanály nebo prázdninové sazby přes internet.“
Zdroj: Deloitte & Touche
HotelBenchmark Survey obsahuje největší nezávislý zdroj dat o výkonech hotelů mimo Spojené státy a sleduje výkony více než 6 000 hotelů. HotelBenchmark Survey UK sbírá každý měsíc údaje o obsazenosti a průměrných tržbách na pokoj od více než 1 350 hotelů, představujících téměř 140 000 pokojů. Pokud chcete získat další informace, navštivte webové stránky
Deloitte & Touche je jednou z nejrychleji se rozvíjejících britských firem orientovaných na profesionální služby. Sídlí na 23 místech, má přes 1 000 pracovníků po celé zemi a její příjem na honorářích činil v letech 2001/2002 713,6 milionu GBP. Deloitte & Touche je britská součást Deloitte Touche Tohmatsu, což je globální lídr v profesionálních službách s více než 98 000 zaměstnanci ve 140 zemích světa a s ročním příjmem 12,5 miliardy USD.
Specializovaná divize, která se věnuje cestovnímu ruchu a volnému času, slouží majitelům, investorům, operátorům a developerům ve Španělsku, na Středním východě, v Indii a v Africe.
Další informace získáte na adrese www.deloitte.co.uk.