Přilákat ještě více zahraničních turistů na starý kontinent je cílem nové strategie Evropské komise, která v březnu spustila nový internetový portál www.visiteurope.com pro váhající zájemce o výlet do 34 evropských zemí.
„Ačkoli Evropa představuje nejnavštěvovanější část světa, počet zahraničních turistů stoupá méně rychle než světový průměr,“ vysvětlila komise potřebu hledat nové cesty, jak čelit i v turistice globalizaci, stárnutí populace či vývoji dopravy. Na zřízení a podporu vícejazyčného portálu vyčlenila komise investice ve výši dvou milionů eur.
Zapotřebí je podle EK kupříkladu lépe koordinovat jednotlivé evropské politiky, aby se nepříznivě nedotkly cestovního ruchu, lépe využívat podpory z různých evropských fondů, zlepšit právní předpisy či lépe propagovat evropské oblasti na nových trzích jako Čína, Indie či Rusko. „Evropa je ve světě turistickou destinací číslo jedna, ale musíme udělat ještě více, abychom si tuto konkurenční výhodu zachovali,“ uvedl místopředseda EK Günter Verheugen při neformální březnové schůzce s evropskými ministry pro cestovní ruch ve Vídni.
Na zřízení a podporu vícejazyčného portálu, který je stěžejním marketingovým nástrojem strategie EK v letech 2007 – 2013, vyčlenila komise investice ve výši dvou milionů eur. Projekt byl realizován pod dohledem European Travel Commission (ETC). O prvotní impulz a finanční krytí se postarala Evropská komise v rámci svého programu IDA (Interchange of Data between Administrations). ETC se do budoucna postará rovněž o celosvětovou propagaci tohoto marketingového nástroje, jeho tržní využití a administraci.
Portál Visiteurope.com je v současné době zacílen na americký, kanadský a brazilský trh. Jsou využity jazykové mutace jako ruština, čínština, japonština nebo portugalština, jež mají zvýšit konkurenceschopnost destinace Evropa na mezinárodním trhu cestovního ruchu.
„Unikátnost tohoto projektu spočívá v možnosti jednotně prezentovat destinaci Evropa na zámořských trzích,“ říká analytik agentury CzechTourism Martin Košatka a dodává: „Nutno říci, že tato aktivita je jen vyústěním dlouhodobé snahy ETC o vytvoření vzájemných vazeb spolupráce mezi evropskými národními centrálami cestovního ruchu.“ Spuštění portálu podle Košatky jen potvrzuje nový trend nejen v odvětví cestovního ruchu. Spolupráce, sdílení informací a finanční participace představují cestu, kdy je v plné míře využito synergického efektu. Jednotlivé evropské národní centrály cestovního ruchu pod patronací ETC nabízejí různé produkty cestovního ruchu, které mnohdy překračují hranice konkrétních států. Spolupráce tak získává mezinárodní rozměr a podporuje postavení regionů v evropských zemích. Regionální infrastruktura, úroveň služeb cestovního ruchu a udržitelný rozvoj cestovního ruchu vytvářejí předpoklady pro upevnění konkurenční pozice destinace Evropa v širším globálním pojetí.
V cestovním ruchu podniká na dva miliony firem, převážně malých a středních, které vytvářejí čtyři procenta hrubého domácího produktu EU a zaměstnávají na osm milionů lidí. Turistika v sepětí s dalšími sektory vytváří téměř 11 procent evropského bohatství a skýtá obživu více než 24 milionům lidí, což představuje 12 procent všech pracovních míst. Rakouský ministr hospodářství a práce Martin Bartenstein, jehož země v prvním pololetí tohoto roku Evropské unii předsedá, zdůraznil, že turistika není žádným exotickým okrajovým tématem, ale pevnou součástí politiky evropského růstu a zaměstnanosti. Pokladna EU přispívá na rozvoj turistiky různými cestami, od Fondu soudržnosti, který financuje velké projekty ve sféře ochrany životního prostředí a dopravy, přes fondy na podporu regionálního rozvoje, rozvoje venkova či rybolovu, až po Evropský sociální fond, zaměřený na vytváření nových pracovních míst, vzdělávací program Leonardo da Vinci či program na podporu výzkumu a vývoje.
„V zámořských oblastech, ale i třeba ve východní Asii, kde je obrovský turistický potenciál, nemají o některých evropských zemích téměř ponětí. Právě to by měl nový portál změnit. Zájemce by na něm měl najít základní údaje o naší republice, turistických regionech a dalších službách, aby si mohl učinit obrázek, co všechno může v ČR vidět a kam se vydat,“ řekl novinářům Marek Jahůdka z Ministerstva pro místní rozvoj ČR, který se jednání ve Vídni zúčastnil. Nosnou oblastí podle něho je a bude hlavní město, nicméně záměrem ministerstva je i za pomoci dotací z EU posílit rozvoj cestovního ruchu v regionech.
Do Evropy zavítá ročně kolem 425 milionů turistů. Formou on-line bylo uskutečněno 10 až 15 procent všech turistických transakcí, což v přepočtu znamená 30 miliard eur. Evropská cestovní komise očekává, že podíl internetových transakcí stoupne do tří let na 33 procent.
-čtk- a -red-