Praha, památky v jejím okolí, Český Krumlov, jižní Morava a Karlovy Vary, to jsou tradiční destinace zahraničních návštěvníků v České republice. Je to trochu začarovaný kruh: vysoká návštěvnost vzbuzuje zájem novinářů a jejich články přivádějí další turisty stále do stejných míst. Prolomit stereotypy se už druhým rokem snaží projekt agentury CzechTourism Enjoy the Czech Republic. Pomocí něj chce agentura zahraničním odborníkům ukázat také jiná zajímavá místa, která by si zasloužila větší pozornost.
Čtyři loňské mezinárodní incomingové akce Enjoy the Czech Republic, které akcentovaly nabídku České republiky ve čtyřech ročních obdobích, byly zaměřeny na zážitkovou dovolenou a komunikovaly všechna stěžejní marketingová témata agentury. Tematické výlety odborné veřejnosti byly směrovány do všech 14 krajů země. „Praha, Český Krumlov a západočeský lázeňský trojúhelník jsou základními turistickými lákadly Česka a naší systematickou snahou je nebránit přílivu turistů do těchto tradičních lokalit, ale nabídnout jim alternativu, lépe řečeno tip, kam z těchto destinací na fakultativní (jedno- či dvoudenní) výlety vyrazit,“ říká Pavel Kosař, ředitel zahraničního odboru agentury CzechTourism.
 |
Nepotvrdila se ani obava, že se kvůli razantní změně v organizaci cest odborné veřejnosti do Česka sníží informovanost o turistickém potenciálu naší země. „Právě naopak, v textech zahraničních novinářů se například začaly objevovat tipy na výlety do regionů severní a východní Moravy, tipy na návštěvu vinných stezek v okolí Brna, nápady, jak navštívit malé i velké české pivovary prostřednictvím speciálních pivních túr, a podobně. Evropa i zámoří nás konečně začínají vnímat jako Českou republiku, nikoli jen jako Prahu,“ dodává Rostislav Vondruška, ředitel agentury CzechTourism.
Výstupy iniciované agenturou CzechTourism za první pololetí roku 2008
1287 mediálních výstupů – příklady médií
| Druh média | Počet výstupů |
| Odborný tisk – cestovní ruch (Canadian Travel Press, Car Operateur, Faktum, Foros, Jurnal de Turismo a další) |
236 |
| Deníky (The Guardian, OO Nachrichten, Gazeta Wyborcza, Berliner Zeitung a další) |
258 |
| Časopisy (Bell’Europa, Caravaning, Le Figaro Magazine, Film art & tourism, High Class a další) |
294 |
| Internet (Voiaganto, Viaggi 24, Tour Mag, Turismo Attualitą, Tribuna Economica a další) |
420 |
| Televize (NHK, Nihon TV, Nova Vize, Fuji TV, SBT Realidade TV, ARD, France 5, Canal Vijajar, Duna TV, TV Polska, STV, Rossia) |
31 |
| Rozhlas (Punto Radio, Radio Canada, Radio Wien, Magyár Rádió, CBC Radio a další) |
40 |
27 zemí světa – TOP FIVE
| Země | Počet výstupů |
Procentní vyjádření |
| Itálie | 196 | 15 % |
| Polsko | 306 | 24 % |
| Rakousko | 152 | 12 % |
| Španělsko | 91 | 7 % |
| Německo | 84 | 7 % |
V loňském roce navštívilo Českou republiku téměř 400 představitelů prestižních tištěných a elektronických médii z celého světa. Měřitelnost úspěchu těchto cest spočívá ve velmi detailním monitoringu světových médii, který v jednotlivých zemích provádějí ředitelé poboček CzechTourismu prostřednictvím tamních tiskových agentur a hlavně osobní spoluprací s konkrétním médiem. Celkový sběr výstupů se provádí přímo v agentuře CzechTourism a je pravidelně předkládán nejen české veřejnosti, ale hlavně spolupracujícím subjektům, kterými jsou hoteliéři, restauratéři, vlastníci památek anebo zástupci státní správy. Manažerka monitoringu médií Marika Strašáková cituje přímo ze statistik loňského roku a prvního pololetí roku 2008: „Nejvíce informací o České republice přinášejí média v Polsku, Rakousku a v Itálii, monitoring zaznamenává mediální zájem o ČR také v Mexiku a Argentině.“
 |
První Enjoy letošního roku se zaměřila na propagaci českého lázeňství a ta následující, zářijová, byla realizována v duchu typicky pohodového babího léta s akcentem na českou hudbu, architekturu a technické památky.
Více než stovka zahraničních touroperátorů a novinářů zakončila svou zářijovou cestu za turistickým potenciálem Česka již tradičně v Praze. Zde pro ně byla připravena tradiční lákadla v podobě noční plavby po Vltavě nebo prohlídka historického centra města. Na incomingovém workshopu se touroperátoři setkali s českými hoteliéry, restauratéry, majiteli kulturních zařízení, obchodními manažery lázeňských subjektů, dopravci a jinými.
 |
Ve fázi příprav je nová strategie organizování cest zahraniční odborné veřejnosti do Česka na příští rok. Projekt Enjoy the Czech Republic v něm bude mít své nezastupitelné místo.
Více informací: Pavel Klicpera, vedoucí oddělení Public Relations
agentury CzechTourism
E-mail: klicpera@czechtourism.cz
www.CzechTourism.cz , rubrika Press a Fam tripy