|
Obecně prospěšná společnost Posázaví, která s úspěchem realizuje programy za finančního přispění Evropské unie a také koordinuje spolupráci v oblasti cestovního ruchu v Posázaví, se rozhodla realizovat projekt organizace cestovního ruchu.
Svým novým projektem Krok od Prahy chce prohloubit již existující kontakty Posázaví s Kutnou Horou, Sedlčanskem a Ladovým krajem. Tyto regiony spolu již dlouhodobě spolupracují v oblasti propagace cestovního ruchu.
Prezentace na veletrzích, propagační materiál v soutěži časopisu COT, nové webové stránky – to je jen krátký výčet úspěchů Posázaví o.p.s. Své zkušenosti již delší dobu společnost aplikuje při vytváření destinačního managementu v regionu Střední Čechy jihovýchod. Nový systém řízení vychází ze spolupráce informačních center v regionu garantovaný regionálními manažery. Základním pilířem úspěchu jsou také podnikatelé, kteří na tvorbě systému spolupracují a vnášejí do příprav své požadavky a návrhy. Tento způsob se osvědčil již v Posázaví a bude aplikován i v turistickém subregionu.
Dobrý název je důležitý
Po mnohaleté diskuzi dospěly organizace zabývající se rozvojem a koordinací cestovního ruchu ve spolupráci s podnikateli a informačními centry ke kompromisu týkajícímu se názvu turistické oblasti. Původní pracovní název vycházející z Programu rozvoje Středočeského kraje v oblasti cestovního ruchu zněl Střední Čechy – jihovýchod. Jak jistě uznáte, nejedná se o nijak zvlášť dobrý marketingový počin. Dlouho se hledalo, tápalo a konzultovalo.
Po zkušenostech, že není možné najít jednotný názor na geografické označení oblasti nebo na jednotné tematické zaměření názvu s ohledem na některý ze specifických druhů turistického ruchu, nakonec padl názor využít toho, co je ze zahraničí nejvíce vidět – stověžaté Prahy. Ta má se svým bohatým cestovním ruchem velkou nasávací kapacitu, pokud se turistů týká, má ale také možnost mnoho z nich pustit do své těsné blízkosti, na což je třeba v mottu oblasti především upozornit.
Po mnoha různých typech názvu se došlo k tomu konečnému – KROK OD PRAHY. Aby bylo návštěvníkovi jasné, kterým směrem se má od hlavního města pohybovat, bude k tomuto hlavnímu názvu oblasti vždy přidán dovětek s názvem turistického cíle. Tak se můžete setkat s Posázavím Krok od Prahy, Krok od Prahy je také Sedlčansko, Ladův kraj nebo Kraj Blanických rytířů, nebo můžete přijet do Kutné Hory, které je samozřejmě také Krok od Prahy. Tento způsob řešení našel také kladný ohlas u odpovědných politiků na Středočeském kraji. Vypadá to tedy, že nic nebrání tomu, aby se nové motto turistické oblasti vydalo do boje o svého turistu.
Prvním velkým bojištěm o zvýšení zájmu je spolupráce na projektu České centrály cestovního ruchu – CzechTourism zabývajícím se propagací domácího cestovního ruchu, kde se již Krok od Prahy objevil mezi ostatními turistickými oblastmi.
Věčný probléms financováním
Problémy s fungováním organizace cestovního ruchu jsou především v oblasti financování. Zde se velmi intenzivně a již dlouhou dobu jedná se Středočeským krajem, který má podporu rozvoje cestovního ruchu a potažmo i organizací cestovního ruchu jako součást programu rozvoje kraje. Do dnešních dní se ale nenašel kompromis, který by vyhovoval oběma stranám.
Velkou pomocí v minulých letech byla poptávka služeb od CzechTourism, kde na základě smluvního vztahu docházelo k podpoře činností organizace cestovního ruchu. V letošním roce tato podpora vzhledem k rozpočtu agentury končí. Doufejme tedy, že zůstane zachována alespoň koordinační funkce české centrály.
Budoucnost je ve statutu veřejné služby
Pokud mám zhodnotit výhledové šance organizací cestovního ruchu, platí asi po celém území republiky to, že vlastní aktivita bude jedinou možností, jak zajistit i služby pro veřejnost, které jsou veřejností poptávány a které nejsou ziskové. Podpora od státní správy bude minimální až do doby, než bude zřízen statut veřejné služby a kdy budou tyto služby poptávány také odpovědnými orgány za rozvoj státu. Ale abych nekončil pesimisticky – myslím si, že pokud bude existovat cestovní ruch, bude se rozvíjet koordinační aktivita, která zajistí jeho rozvoj, spolupráci mezi sektory a samozřejmě také potřebný zisk.
Text: Václav Pošmourný – ředitel Posázaví o.p.s.
Foto: Posázaví o.p.s.