|
Pokud se v médiích objeví informace o cestovním ruchu v Pardubickém kraji, hovoří zpravidla o nelichotivém umístění kraje v žebříčcích návštěvnosti. Mohli bychom zpochybňovat způsob sestavování pořadí vycházející pouze z počtu přenocování, nebo se odvolávat na slabou tradici cestovního ruchu jako hospodářského odvětví v tomto kdysi převážně průmyslovém a zemědělském kraji.
Naše „tradiční“ poslední místo však bereme především jako velikou motivaci. Kraj má v oblasti cestovního ruchu obrovský rozvojový potenciál, jde však o dosud „neobjevenou“ destinaci. Jedním z trendů, ke kterému se Pardubický kraj proto snaží připojit, je založení tzv. organizace cestovního ruchu.
Ať už použijeme pojem destinační management, destinační společnost nebo organizace cestovního ruchu, vždy máme na mysli jedno: subjekt, který podporuje a koordinuje rozvoj cestovního ruchu v daném území a který se významně podílí na spolupráci veřejného a soukromého sektoru. Cestovní ruch se stává velmi silným odvětvím podnikání a na tuto pozici musí reagovat i veřejná správa. Pokud chceme dosáhnout skutečně efektivní podpory podnikatelských subjektů, je nezbytný profesionální přístup.
Naše zkušenosti
Domnívám se, že by destinační management neměl být součástí krajského úřadu. Kraje v současné době často personálně i finančně suplují (v rámci svých možností) činnost destinační společnosti, chybí však přímá zpětná vazba z podnikatelského sektoru a často i od obcí. Cestovní ruch je především obchod, a proto musí být vytvořeno partnerství, které umožní soukromému sektoru podílet se na propagaci a tvorbě koordinované nabídky. Potenciální návštěvník má stále menší zájem o obecné informace o území a o jeho krásách; hledá zážitek, konkrétní a originální nabídku. A tady hrají podnikatelé (a další poskytovatelé služeb) nezastupitelnou roli.
Přestože záměr vytvoření partnerství pro cestovní ruch v Pardubickém kraji (stejně jako i v dalších krajích ČR) existuje už několik let, jeho realizace se prozatím nepodařila. Na území Pardubického kraje působí téměř deset let Sdružení měst a obcí pro rozvoj cestovního ruchu Východní Čechy. Jeho zkušenost ukazuje, že koordinace aktivit cestovního ruchu nemůže být do budoucna jen záležitostí veřejné správy.
Určité formy spolupráce subjektů v oblasti cestovního ruchu se daří v některých částech, potažmo turistických oblastech kraje. Např. v Českomoravském pomezí proběhl společný projekt zaměřený na propagaci, destinační společnost se chystá na Králicku. V životnost těchto aktivit doufáme a podporujeme je.
Na základě nejen našich zkušeností jsme rozhodnuti i do budoucna používat v propagaci našeho kraje značku VÝCHODNĺ ČECHY, ať už bude přesné územní vymezení jakékoli – z pohledu návštěvníka je tento pojem rozhodně atraktivní.
V současné době probíhá v Pardubickém kraji realizace projektu „Partnerství pro rozvoj cestovního ruchu“ spolufinancovaného ze strukturálních fondů EU, který má na základě analýzy různých faktorů, jednání s možnými aktéry organizace cestovního ruchu v území atd. navrhnout nejvhodnější způsob založení a zahájení činnosti takového subjektu v podmínkách Pardubického kraje. Nadcházející období čerpání evropských prostředků nabízí možnost spolufinancování některých činností organizace cestovního ruchu a tuto šanci bychom rádi už od začátku důkladně a efektivně využili.
Miloslav Macela
člen Rady Pardubického kraje
zodpovědný za oblast cestovního ruchu