|
V turistické oblasti Podzvičinsko zajišťuje řízení a činnosti v oblasti cestovního ruchu Sdružení obcí Podzvičinsko.
Budování tzv. destinačního managementu začalo v roce 2004, kdy z pohledu rajonizace Královéhradeckého kraje patřila tato turistická oblast do turistického regionu Východní Čechy a veškeré činnosti byly koordinovány se Sdružením Východní Čechy. Z tohoto pohledu je pro Podzvičinsko důležitý rok 2006, kdy se na různých úrovních začínají objevovat názory, které popisují turistickou oblast Východní Čechy jako příliš rozsáhlou, a kdy komunikace a koordinace v rámci subjektů, jež se věnují destinačnímu managamentu v jednotlivých oblastech, není objektivně vždy ideální. Proces změny přístupu k rajonizaci v kraji z pohledu cestovního ruchu tak byl v roce 2007 završen novým návrhem, který pro Podzvičinsko znamená výraznou, ale z pohledu území logickou změnu. Turistická oblast Podzvičinsko se stává součástí nového turistického regionu Krkonoše a Podkrkonoší.
Vývojem prošel i samotný přístup k zajištění konkrétních činností v rámci samotného Podzvičinska. V počátku pro sdružení Podzvičinsko zajišťoval a vykonával potřebné činnosti smluvní (externí) subjekt, od roku 2005 se Podzvičinsko snaží s pomocí grantů a různých projektů financovat pracovníka (manažera), který po dohodě s předsedkyní a správní radou sdružení plánuje a realizuje potřebné činnosti. Řízení destinace a mnohé činnosti se opírají rovněž o řadu externích spolupracovníků, kteří se často věnují oblasti cestovního ruchu v rámci svých pracovních aktivit nebo v rámci svého studia. Tento formát bude pravděpodobně zachován i pro následující roky. Významnou součástí financování destinačního managementu se v posledních třech letech stala přímá podpora z Krajského úřadu Královéhradeckého kraje.
Z naší činnosti
Turistická oblast Podzvičinsko nebyla a zatím není tak exponovaným místem návštěv turistů jako sousední Český ráj nebo Krkonoše. Již v prvopočátku však došlo například k poměrně hustému vyznačení cyklotras s tím, že se tato oblast bude prezentovat jako ideální místo pro rodinnou dovolenou. Bylo však zřejmé, že je třeba hledat témata a zajímavosti, na kterých by se v budoucnu mohly vytvářet konkrétní nabídky pro turisty i podnikatele.
Nejvíce projektů z tohoto pohledu vzniklo v posledních třech letech, kdy za pomoci zejména grantů z Královéhradeckého kraje vznikly následující projekty:
1) Řeka Javorka – zdroj rozvoje vodní turistiky na Podzvičinsku. Tento projekt zmapoval veškeré dostupné aktivity na Podzvičinsku z pohledu případného využití řek a jejich okolí, pramenů, koupání, rybaření apod.
2) Zima v Podzvičinsku – relativně málo známý fakt, že na území Podzvičinska existují lyžařské areály a běžecké trasy, shrnul projekt, který měl následně pokračování v tištěné brožuře propagující jednotlivá zimní střediska.
3) Archeologické památky Podzvičinska – nejmladší projekt s důrazem na z pohledu veřejnosti téměř neznámou historii oblasti.
4) Turistické produkty – „Ovocná stezka“ a „Cesta kamene“ – v návaznosti na již zpracované materiály vznikly první nabídkové materiály, které popisují možnosti zajímavých témat a které jsou ve spolupráci s místní cestovní kanceláří a agenturou nabízeny.
5) Propagační materiály – nový tištěný průvodce v české a anglické verzi, první verze propagačního CD, trhací mapa oblasti, venkovní billboard.
6) Webová prezentace – velmi důležitá změna nastala v roce 2006, kdy se Podzvičinsko prezentuje ve zcela jiném formátu na internetu. Informace návštěvník obdrží i v jazykových mutacích – angličtině, němčině, polštině, holandštině.
7) Nedávno byl realizován projekt odpočinkových míst cyklotras – nových venkovních map, které jsou na mnohých místech doplněny různým mobiliářem.
8) Výše uvedené a mnohé další aktivity jsou prezentovány na veletrzích cestovního ruchu v Brně a v Praze nebo v nedávné době ještě v informačním centru venkovských regionů v Praze.
9) Turistická oblast se v rámci spolupráce s CzechTourism zapojila do projektu propagace domácího cestovního ruchu (2006 – 2007) a v posledním období se také zapojila do monitoringu návštěvníků.
10) Za tradiční promo akce lze již považovat otevírání a zavírání turistické sezony na Zvičině.
Co do budoucna
Po předběžné dohodě s našimi partnery v Krkonoších čekají v následujících letech Podzvičinsko některé další důležité projekty. Mezi ně patří např.:
• vytvoření nového grafického manuálu a identity v návaznosti na stávající vizuální styl Krkonoš;
• společný postup a koordinace v rámci nadcházejících veletrhů v Praze a v Brně;
• propojení běžeckých tras do Krkonoš a zajištění jejich údržby;
• rozšíření cyklobusů do Podkrkonoší;
• optimalizace stávajících tras a vydání nové turistické mapy oblasti;
• vytvoření nových naučných stezek pro pěší, cyklisty, hendikepované;
• vyznačení hipostezek a stezek pro inline bruslení;
• rozšiřování a zkvalitňování základní nabídky stávajících turistických produktů;
• polupráce na přípravě a koordinace některých důležitých a tradičních akcí v oblasti.
Text: David Jung, manažer destinační
společnosti Podzvičinsko
