|
V současnosti jsme ve fázi, kdy pro oblast Českomoravské pomezí (Svitavsko) neexistuje organizace cestovního ruchu, která by se starala o takto relativně nově definované území zahrnující oblast od Moravské Třebové přes Svitavy, Poličku, Toulovcovy Maštale a Litomyšl k Vysokému Mýtu.
Od roku 1998 se o rozvoj cestovního ruchu starají nejvíce svazky obcí – Kraj Smetany a Martinů (pro Poličsko a Litomyšlsko) a Moravskotřebovsko-Jevíčsko (území definováno v názvu). K rozvoji cestovního ruchu přispívají dílem samotná města vlastní propagací (materiály, veletrhy, média, …) a svazky obcí soustředěné v území pověřeného úřadu příslušného města (např. Mikroregion Svitavsko, Vysokomýtsko).
Naše první společné novodobé aktivity – oblast v tomto rozsahu je prezentována od r. 2004 – byly uskutečněny v rámci projektu „Podpora propagace oblasti Svitavsko“ realizovaného za finanční spoluúčasti EU v rámci SROP v letech 2005 a 2006. Již během realizace projektu začala mezi lidmi z branže diskuze o změně názvu oblasti Svitavsko, který byl původně jen pracovní verzí. Název oblasti byl hodně diskutován především z řad odborníků v cestovním ruchu (Informační centra, odbory na MěÚ, provozovatelé památek a ubytovacích zařízení apod.). Název jsme konzultovali s jedním z našich předních českých odborníků na reklamu v cestovním ruchu panem Jiřím Mikešem a postupně došli ke shodě na názvu Českomoravské pomezí. Nyní po dobu jednoho roku používáme název Českomoravské pomezí (Svitavsko), čímž bude zachována kontinuita. Část názvu (Svitavsko) letos opustíme.
Na aktivity projektu z let 2005/2006 vhodně navázala kampaň agentury CzechTourism na podporu domácího cestovního ruchu. Při kampani zajišťovalo za celou oblast komunikaci s agenturou CzechTourism naše Informační centrum Polička ve spolupráci s dalšími Informačními centry v oblasti (IC Svitavy, Litomyšl, Vysoké Mýto, …). Jednalo se v podstatě o suplování jedné z činností DM (OCR).
Na podzim letošního roku proběhla pro oblast Českomoravského pomezí dvě fóra cestovního ruchu, kde spolu odborníci a provozovatelé ubytovacích zařízení a památkových objektů diskutovali o možnostech rozvoje tohoto území v cestovním ruchu. Výsledky diskuze jsou zaznamenány, ale není ustaven žádný subjekt, který by náměty posunul do fáze realizace. Iniciátory rozvoje cestovního ruchu u nás tak, jak tomu v ČR často paradoxně bývá, nejsou provozovatelé služeb a památkových objektů, kteří na cestovním ruchu profitují, ale naopak ti, kteří tvoří koncepty podpory cestovního ruchu, tedy pracovníci Informačních center a příslušných odborů MěÚ a zástupci měst. Očekávám tedy, že důležitým mezníkem pro vznik organizace cestovního ruchu bude dohoda největších měst v oblasti, s následným vyčleněním finančních prostředků dostatečných pro rozjezd organizace cestovního ruchu.
Mgr. Jan Matouš
vedoucí Informačního centra Polička