Agentura CzechTourism vypsala soutěž na nové logo, které graficky i textově postihne podstatu Česka jako turistické destinace. Uzávěrka soutěže je 24. listopadu, výsledky budou zveřejněny na začátku prosince. Výherce, jehož vybere patnáctičlenná porota složená ze zástupců státní správy i marketingových a grafických odborníků, získá jeden milion korun.
Logo bude měnit CzechTourism téměř po deseti letech, přičemž průměrná životnost loga destinace je podle odborníků pět let. CzechTourism reaguje vypsáním soutěže na vývoj mezinárodního trhu a výsledky výzkumů o vnímání Česka očima cizinců, kteří současnou podobu vnímají ve srovnání s ostatními logy jako velmi konzervativní. Budoucí logo se stane základem jednotného vizuálu propagace Česka jako atraktivní turistické destinace a bude určeno především pro prezentaci v zahraničí.
„Chceme, aby soutěž byla plně transparentní, naším zájmem je, aby se do ní přihlásilo co nejvíce uchazečů a porota mohla vybírat z kvalitních návrhů. V nedávné době změnilo úspěšně své logo například Slovinsko, Maďarsko či Německo, a pokud chceme zůstat konkurenceschopní, musíme se vydat stejnou cestou," uvedl k projektu generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Nové logo by mělo jedinečnou a invenční formou vystihnout hlavní hodnoty destinace, tedy to, že je magická, okouzlující, pozitivní, dostupná a moderní. Mělo by být plné energie, schopné inovace a rovněž by mělo být jednoduše reprodukovatelné. Součástí zadání sice není doporučení, s jakým názvem destinace mají autoři pracovat, na tiskové konferenci k zahájení soutěže se nicméně zástupci agentury CzechTourism přiklonili k jednoslovné variantě. Tento názor podpořil i jeden z předních odborníků na reklamu, lektor Vysoké školy ekonomické a bývalý ředitel Asociace reklamních agentur Jiří Mikeš: „Česká republika je včetně mezery 15 znaků, kratší Česko je marketingově daleko lepší." V angličtině tedy nejspíš znovu vstoupí do hry ono kontroverzní Czechia, v úvahu připadá třeba také prosté Czech.
Návrhy bude hodnotit patnáctičlenná komise složená ze zástupců agentury CzechTourism, Ministerstva pro místní rozvoj, Ministerstva zahraniční věcí a také Českých center. Odbornou veřejnost v porotě zastoupí například již zmiňovaný Jiří Mikeš, ředitelka Designbloku Jana Zielinski, předseda sdružení Unie grafiků Zdeněk Sládek nebo šéfredaktor časopisu Marketing & Media Daniel Köppl.
Kompletní zadávací dokumentaci k soutěži, stejně jako termíny odevzdávání zpracovaných návrhů, naleznete na webové stránce www.czechtourism.cz v sekci Veřejné zakázky.
-red-