Romantika na českých a moravských hradech a zámcích, svatební turistika či gay a lesbian turistika – to jsou další témata a segmenty cestovního ruchu, na které se ve svých kampaních zaměřuje agentura CzechTourism. Lákat mají turisty z pěti evropských zemí a jejich efektem by mělo být mj. prodloužení turistické sezony.
Romantika a svatby
Česká republika jako ideální svatební destinace plná romantických hradů a zámků se představí ve Velké Británii, Německu, Holandsku, Slovensku a Polsku. „Podtrhnout chceme nejen vlastní kulisu, kterou české hrady a zámky nabízejí, ale také doprovodné služby jako lety balonem, projížďky kočáry a podobně," komentoval záměry agentury CzechTourism vedoucí jejího oddělení strategie a marketingové komunikace Marek Mráz.
Pokud jde o vizuální podobu kampaně, zaujmout by podle Mráze měla především mladé lidi. Pracuje s netradičními motivy a jde i do druhého plánu. Co se týká médií, orientuje se kampaň hlavně na tištěná a on-line média. S grafickými vizuály, flashovými bannery, galerií nových fotografií a PR články budou pracovat jednotlivá zahraniční zastoupení agentury CzechTourism individuálně.
„Ve Velké Británii není kampaň na podporu Česka jako ideální svatební destinace žádnou novinkou. Dosud jsme pracovali se sloganem Czech Republic Your Stunnigly Different Wedding, letošní kampaň rozšířená do dalších zemí je však intenzivnější a pracuje s nově pojatými vizuály," přiblížil jednu z kampaní generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Duhová turistika
Nezanedbatelným segmentem je podle Vondrušky také gay and lesbian turismus. „Celosvětově se uvádí, že tento segment tvoří přibližně deset procent celkového trhu cestovního ruchu. Největšími zdrojovými trhy jsou USA, Brazílie, Japonsko, Francie či Německo. Pro Českou republiku, respektive Prahu, jsou nejdůležitějšími zdrojovými trhy Německo a Nizozemsko. Tito klienti utratí na dovolené obvykle více peněz, než činí obvyklý průměr," upřesnil Vondruška. Kampaň na podporu tzv. duhové turistiky poběží ve Velké Británii, Německu a Holandsku, kde představí Česko jako bezpečnou, tolerantní a otevřenou zemi vhodnou pro tento typ turismu. Vyhne se naopak tradičně katolickým zemím, tedy Polsku a Slovensku.
Kromě netradičního turismu pokračuje agentura CzechTourism, společně s Asociací hotelů a restaurací ČR a s Asociací kuchařů a cukrářů, také v propagaci již zavedeného projektu Czech Specials, zaměřeného na podporu gurmánské turistiky v České republice. Úpravou prošlo logo značky a byly vytvořeny nové vizuály. Podrobnosti najdete v samostatném článku na str. 50.
-red-