Cestovní ruch přináší stále něco nového – nové trendy, nové způsoby trávení volného času, nové destinace. Veletrhy cestovního ruchu GO a REGIONTOUR s tímto dynamickým vývojem drží krok a začátkem ledna odstartují tradičně začátek nové turistické sezony. Brněnské výstaviště jim bude patřit od 12. do 15. ledna a hrají velmi důležitou roli v rámci realizovaného komplexního projektu Ministerstva pro místní rozvoj České republiky a agentury CzechTourism na podporu incomingu a domácího cestovního ruchu.
Tento projekt zahrnuje systematickou součinnost s kraji a komunikační kampaň, zacílenou na občany České republiky. Jeho cílem je rozšíření obchodního potenciálu v regionech a podpora zaměstnanosti v krajích prostřednictvím rozvoje cestovního ruchu. K prezentaci prvních výsledků tohoto významného projektu dojde právě na veletrhu REGIONTOUR. Jeho součástí budou rovněž konference a workshopy s cílem zvýšení znalostí a výměny zkušeností, včetně konkrétních úspěšných modelů. Mimo jiné budou v rámci doprovodného programu veletrhu vyhlášeny výsledky soutěží na podporu domácího cestovního ruchu, např. soutěže Podzim ve výškách, jejímž cílem byly návštěvy vybraných rozhleden po celé republice. Připraven je i seminář o konferenci ASTA 2006 a návštěvě JATA. Doprovodná komunikační akce má za cíl zvýšit povědomí o výhodách tuzemského cestovního ruchu a prezentovat známé, ale především méně obvyklé turistické lokality na území České republiky.
První dva dny veletrhů (12. 1. a 13. 1.) jsou určeny odborníkům. Nabídnou semináře, konference a prezentace přinášející nejen zajímavé informace z oblasti cestovního ruchu, ale řadu podnětů a zkušeností důležitých pro další rozvoj oboru. Další dva dny (14. 1. a 15. 1.) jsou připraveny pro širokou veřejnost a nabídka uspokojí nejen ty, kteří se rozhodli strávit příští dovolenou poznáváním přírodních krás a pamětihodností jednotlivých regionů České republiky, ale i milovníky vzdálených destinací a exotiky.
Hlavním tématem veletrhu REGIONTOUR bude domácí cestovní ruch. Jeho role jako nosného nástroje pro posílení právě domácího cestovního ruchu a incomingu ovlivnila nejen obsahový rámec akce, ale i doprovodný program. Mezi významné zahraniční hosty, kteří na letošní veletrh REGIONTOUR přijali pozvání, bude patřit Luigi Cabrini, reprezentant Regionální komise pro Evropu Světové organizace cestovního ruchu WTO, prof. Peter Schroecknadel, předseda rakouského lyžařského svazu, Karl Schneider, prezident Německého svazu horských a turistických spolků, a Jean-Claude Burel, prezident Francouzské asociace pro pěší turistiku. Veletrh REGIONTOUR tak letos poprvé definitivně získává mezinárodní význam a účast těchto významných zahraničních hostů je toho dokladem.
Letošní organizace veletrhu doznala zásadní změnu, kterou lze spatřovat zejména v dosažení cíle spojení nabídky jednotlivých regionů pro český trh s nabídkou přímo zahraničním touroperátorům. Cestovní kanceláře specializované na domácí cestovní ruch budou poprvé umístěny přímo na REGIONTOURu. Díky obrovskému zájmu, který veletrh REGIONTOUR v minulých letech zaznamenal, byl letos přemístěn z pavilonu B do největšího a nej-modernějšího pavilonu V, který disponuje plochou větší než 12 tisíc metrů čtverečních. Tato změna umožní vystavovatelům efektivnější způsob prezentace a návštěvníkům větší přehled a orientaci. Vedle expozic regionů umístěných v souladu s mapou České republiky zde zaujme expozice českých hradů a zámků s podrobnými přehledy kulturních programů, prezentace Klubu českých turistů, největšího hornického muzea v České republice – HM OKD Landek a další. Nově se zde letos budou prezentovat například města Vyškov, Velké Pavlovice, Mikulovsko a mnoho dalších. Samostatně se poprvé představí město Letovice, hlavním tématem bude jeho prezentace 70. výročí povýšení na město. A aby byla nabídka turistických možností v České republice v pavilonu V ucelená, doplní ji i nová expozice agentury CzechTourism – doposud tradičně umístěná v pavilonu A1.
Na veletrhu GO představí svou nabídku cestovní kanceláře a zahraniční centrály cestovního ruchu. Smlouvu o podpoře a spolupráci uzavřely obě asociace cestovních kanceláří a agentur v České republice. Oproti minulým ročníkům je očekáván významný nárůst účasti jejich členů. Hlavní potenciál pro rozvoj je právě ve směřování na domácí cestovní ruch a příjezdové turistice s vazbou na work-shop Meeting Point.
Již počtvrté se v rámci dvoudenního workshopu MEETING POINT sejdou zahraniční touroperátoři se zástupci našich regionů, cestovních kanceláří, ubytovacích zařízení a dalších subjektů v cestovním ruchu. Projekt se poprvé koná s oficiální podporou Ministerstva pro místní rozvoj ČR a agentury CzechTourism a letos bude organizován přímo v pavilonu V. Touroperátoři a odborní novináři budou tak bezprostředně konfrontováni s expozicemi jednotlivých krajů a regionů a naopak, což přispěje k jejich kvalitnější a častější komunikaci. MEETING POINT je jedinečnou příležitostí k navázání nových kontaktů.
DOPROVODNÝ PROGRAM VELETRHU určený odborníkům i široké veřejnosti obsáhne hlavní oblasti rozvoje cestovního ruchu v České republice. Přední odborníci z domova i zahraničí připravili atraktivní témata, jako je pěší turistika, venkovská turistika, jejíž popularita stoupá na celém světě, muzea a galerie, kulturní zážitky z cestování, aktivní trávení volného času, péče o zdraví, relaxace, tedy aktivity, které umožňují odpoutat se od každodenních starostí, získávat nové podněty, vzdělávat se apod.
Nejdůležitější akcí tohoto programu bude v pátek 13. 1. bezesporu konference na téma Podpora domácího cestovního ruchu České republiky, jejímž odborným garantem je Ministerstvo pro místní rozvoj ČR. Konference má na programu řadu tematických okruhů, v první části budou účastníci seznámeni s možnostmi podpory, rozvoje a vzdělávání v domácím cestovním ruchu, poté seznámí zástupci agentury CzechTourism s novinkami v zahraniční propagaci České republiky a zahraniční zástupci budou prezentovat své zkušenosti s již fungujícími modely propagace domácího cestovního ruchu. Dále v rámci doprovodného programu budou mimo jiné prezentovány první výsledky projektu na podporu domácího cestovního ruchu a proběhne seminář o konferenci ASTA a návštěvě JATA. Oficiálně zde bude představeno zahájení on-line vysílání v rámci projektu Panoramatické kamery (obdobné jako nyní fungující na horách v ČR) na satelitu TW1, na internetu a prostřednictvím mobilních operátorů.
Na pátek 13. 1. připravila agentura CzechTourism přehlídku produktů domácího cestovního ruchu pro cestovní kanceláře a agentury s názvem 133 premiér v České republice. Jde o katalog k propagaci turistických nabídek regionů, jehož hlavním přínosem je poskytnutí informací o novinkách a méně známých místech v regionech ČR se záměrem přispět ke zvýšení návštěvnosti nejen zmíněných míst, ale celých turistických regionů. Katalog obsahuje tipy, rady a zajímavosti o cestování a je členěn podle turistických regionů a motivačních témat jako např. památky historie, rekreace a sporty, pohodlí měst a zábava. Na stejný den je připraven seminář s názvem Turisté vítáni. Jde o zajímavý projekt agentury CzechTourism, který využívá neotřelého způsobu pohledu na cestovní ruch a získává nápady žáků a studentů základních a středních škol. Jeho cílem je zvýšit zájem o podnikání v ces-tovním ruchu. Jedná se nejen o běžné obory hotelnictví a pohostinství, ale i o zábavní průmysl, sportovní a relaxační služby a v neposlední řadě také o rukodělná řemesla a oživení tradic. Současně jde o zajímavé zjištění, zda jsou turisté v regionech vítáni jako zdroj jejich ekonomického rozvoje (více na str. 64).
V rámci GO A REGIONTOUR probíhá soutěž GRAND PRIX REGION TOUR, jejímž hlavním cílem je podpora tvorby nových turistických produktů a ocenění těch nejlepších prezentovaných na obou veletrzích GO a REGIONTOUR. Slavnostní vyhlášení proběhne 12. 1. od 20 hodin v hotelu International Brno za účasti ministra pro místní rozvoj ČR Radko Martínka. V nabídce jsou zastoupena i další témata ať už formou doprovodných přednášek a seminářů, tak i v podobě speciálních expozic. Půjde především o E-travel zónu – expozici zaměřenou na využití Internetu v cestovním ruchu, Cestovatelské centrum – prezentaci známých cestovatelů, jejich fotografií a filmů z celého světa.
Veletrhy GO a REGIONTOUR, to jsou čtyři dny doslova nabité zajímavými informacemi, obchodními jednáními, diskuzemi a setkáními nejen s tuzemskými, ale zahraničními partnery. A ty byste si rozhodně neměli nechat ujít.
Dana Soukupová
oddělení PR a analýz, CzechTourism