Agentura CzechTourism spustila novou kampaň, která má podpořit příjezdový a částečně i domácí cestovní ruch. Turisty láká na dovolenou v Česku kampaní nazvanou Česko – místo pro vás příběh. Na kreativním řešení spolupracoval CzechTourism s agenturou MARK BBDO.
Kampaň představuje Českou republiku podle nové strategie agentury CzechTourism jako zemi, kde je možné objevit a prožít nezapomenutelné příběhy. Jednotlivé turistické produkty propojuje nejčastěji s příběhy slavných osobností, ale také s atraktivními příběhy historických měst či architektonických památek.
Kampaň běží od konce srpna do závěru letošního roku v Německu, Polsku, Rusku, Francii, Itálii, Velké Británii a také v Česku. Cílí především na bonitní turisty, zejména prostřednictvím on-line marketingových nástrojů, ale také reklamou v tištěných médiích. V kampani jsou použity motivy ze všech čtrnácti krajů České republiky. Ústředním tématem jsou české památky UNESCO, potenciální návštěvníky oslovují také inzeráty propagující letní či zimní dovolenou nebo lázně v České republice.
Německé turisty tak do Česka láká příběh Alberta Einsteina, kterého Praha inspirovala k objevu teorie relativity či Johanna Wolfganga von Goethe, jenž prožil v Mariánských Lázních milostné dobrodružství. Podobným způsobem kampaň pracuje s příběhem Francesca Petrarky pro italský trh, Petra Velikého pro Rusko či připomínkou lázeňských pobytů Adiny Mandlové pro tuzemské návštěvníky. Kampaň pracuje i s tuzemskými příběhy Guillauma Apollinaira, Edwarda Kelleyho či Wolfganga Amadea Mozarta.
Podle generálního ředitele agentury CzechTourism Rostislava Vondrušky byla kampaň spuštěna v okamžiku, kdy bylo potřeba efektivním způsobem oživit zájem o Česko jako turistickou destinaci v klíčových zdrojových zemích. „Naším cílem je prodloužit turistickou sezonu, dále zvyšovat ekonomické přínosy turistů a v neposlední řadě budovat značku Česko – země příběhů," uvedl Vondruška.
Vizuály a bannery se objevují například ve francouzském deníku Le Monde, německé verzi časopisu National Geographic, na recenzním portále TripAdvisor, na Letišti Praha, vybraných veletrzích či formou textové reklamy ve vyhledávači Google. Jak na tiskové konferenci ke kampani uvedl ředitel odboru Strategie a marketingové komunikace agentury CzechTourism Marek Mráz, cílem je dosáhnout na internetu 1,142 mil. kliků a 207 mil. impresí. Za vytvoření kampaně a nákup prostoru v médiích zaplatila agentura zhruba 24 milionů korun.
-red-