Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism propaguje Českou republiku doma i ve světě jako atraktivní turistickou destinaci. Jejími partnery jsou představitelé krajských institucí, zástupci turistických regionů, destinační managementy, města, obce a podnikatelská veřejnost. Veškerými svými aktivitami se snaží podnítit zájem zahraniční veřejnosti o jedinečnost České republiky a inspirovat ji k návštěvě. Jejím cílem je neustálé zvyšování příjezdů turistů a systematická podpora a rozvoj domácího cestovního ruchu. Toto své poslání plní již 20 let.

Ohlédneme-li se za dvěma dekádami existence, můžeme s čistým svědomím říci, že se jí to velmi dobře daří. Česko je kulturní, přátelskou a tolerantní zemí a i díky aktivitám agentury je jednou z nejvyhledávanějších středoevropských turistických destinací. Agentura završí 20 let své existence slavnostním večerem v hotelu Ambassador, jehož součástí bude vyhlášení cen DestinaCZe 2013 a ocenění významných osobností v oblasti cestovního ruchu.

Vývoj loga agentury CzechTourism

Česká republika je zemí s jedinečnou přírodou, bohatou historií a kulturou, ale také vynikající kuchyní a skvělou atmosférou. Které destinace jsou ale ty nejlepší? Právě pro jejich zviditelnění a podporu vyhlásila agentura CzechTourism soutěž DestinaCZe 2013. Každý hlasující má možnost vyhrát spoustu lákavých cen včetně té hlavní – nezapomenutelného pobytu v hodnotě 10 000 korun.

Anketa DestinaCZe 2013 na webových stránkách www.destinacze2013.cz nabídla pět různých kategorií, do kterých byly na základě regionálních doporučení nominovány nejoblíbenější turistické cíle České republiky. Soutěž trvala do konce listopadu 2013. Každý hlasující získal po krátké registraci na webové stránce deset bodů, které mohl rozdělit mezi svá česká „nej". Bylo jen na hlasujících, zda všech deset hlasů přiřadí své oblíbené destinaci, nebo je rozdělí mezi více subjektů.

Zajímavá místa České republiky přitom byla rozdělena podle netradičního klíče. Kategorie Fénix zastupuje objekty, které byly „vzkříšeny" a nyní platí za vyhledávané turistické atrakce. Jsou to například oblasti, které kdysi sloužily průmyslu a dnes je lidé vyhledávají z různých jiných důvodů. Magická místa byla zařazena do kategorie Genius Loci. Jedinečnou atmosférou oplývají místa s dlouholetou tradicí, opředené zajímavými příběhy. Vyznavače nevšedních zážitků mohla zajímat kategorie Trendy destinace. Uspějí cyklistické, bruslařské, běžkařské, lezecké nebo vinařské a pivní stezky? Rodiče s dětmi se zaměřili na kategorii Zážitek na 1 000 % pro celou rodinu, kde mohli najít zábavné atrakce. Kdo si potrpí na kvalitu zákaznického servisu, ten jistě navštívil kategorii Cítit se jako doma.

Kromě posilování současné pozice na tradičních trzích se CzechTourism soustředí na významné vzdálené trhy se zajímavým ekonomickým poten-­ciálem – Rusko, Čína, Latinská Amerika. V srpnu odstartovala kampaň „Česká republika – země příběhů" na kabelové televizi CNN. Na celoplošných televizích v Číně, Rusku, Jižní Americe a USA se vysílaly reklamní spoty, které prezentovaly tradiční turistické cíle Česka a lákaly turisty neotřelou formou k návštěvě naší středoevropské země s pozvánkou: „Přijeďte do České republiky a prožijte zde svůj příběh!"

Agentura je pořadatelem a podporovatelem mnoha akcí s mezinárodním přesahem. Jmenovat můžeme TOURFILM – nejstarší filmový festival s turistickou tematikou na světě. Letos se konal již 46. ročník festivalu. Součástí TOURFILMu je jeho mladší bratr TOUR REGION FILM, který, stejně jako agentura CzechTourism, slaví 20 let. Letos se na festival přihlásilo rekordních 724 filmů z 32 zemí světa. Pro mnoho turistů jsou lákadlem také další akce: IceWine du Monde, Arts and Film, Tourpropag či TOURMAP.

Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism chce i v dalších letech stát po boku moderních a úspěšných institucí, které sledují a následují současné trendy v cestovním ruchu. „Věřím, že nový jednotný vizuální styl, nové marketingové aktivity a dobře odvedená práce nám otevřou dveře do roku 2014, tedy k datu, kdy agentura vstoupí do jednadvacátého roku své existence," říká generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.

-red-