Koncem měsíce dubna proběhlo na mnoha místech turistické destinace Jeseníky otevření turistické sezony. Situací cestovního ruchu v regionu proslulém drsnými horami, temnou minulostí čarodějnických procesů i unikátních technických památek se zabývá tamní destinační organizace Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu (J-SCR).
Úlohou J-SCR, které sdružuje více než šedesát členů, je kromě všeobecné podpory rozvoje místního cestovního ruchu také realizace společných projektů a marketingu Jeseníků. „Musíme se soustředit na ty činnosti, které patří do působnosti organizace cestovního ruchu. Donedávna se J-SCR zabývalo například údržbou lyžařských běžeckých tras a výstavbou potřebné infrastruktury. Řadu těchto aktivit přenecháváme povolanějším a například v oblasti běžeckého lyžování se do budoucna zaměříme výhradně na koordinaci údržby a finanční a marketingovou podporu lyžařských tras. O vlastní trasy a stroje na jejich úpravu se postarají lépe přímo místní, kteří mají na udržovaných trasách maximálně bezprostřední zájem,“ představuje jednu ze systémových činností J-SCR jeho ředitel PhDr. Jan Závěšický.
V Rychlebských horách byl otevřen nový „trail“
údolím Černého potoka
|
V Jeseníkách se rozvíjí škála nabízených služeb cestovního ruchu a J-SCR řeší také oblast propagace a marketingu. Obě tyto úrovně, podstatné pro návštěvníky Jeseníků, se zvláště v poslední době posunuly o velký kus dopředu. Do zkvalitnění ubytovacích služeb bylo v Jeseníkách investováno během posledních let přes 200 milionů korun. Rekonstrukcí a modernizací prošly lázeňské komplexy ve Velkých Losinách nebo Priessnitzovy léčebné lázně v Jeseníku. Spolu s Léčebnými lázněmi Bludov a Lázněmi Dolní Lipová vytvářejí tato zařízení v Jeseníkách významné celoroční lákadlo pro návštěvníky Jeseníků. S celoroční nabídkou služeb přicházejí také například lyžařská střediska. Nově vybudovaný zimní areál v Koutech nad Desnou začal nabízet výlety lanovkou na horní nádrž technického zázraku, Přečerpávací vodní elektrárny Dlouhé Stráně. V Černé Vodě v Rychlebských horách je od dubna otevřen nový trail (cyklostezka) údolím Černého potoka, který je atraktivní pro sportovně zaměřené bikery i rodiny s dětmi. V jinak docela opuštěném koutě naší země je to jeden z nejlákavějších způsobů poznání místní panensky krásné přírody. Unikátní je Lesní bar u obce Lipová-lázně. Uprostřed lesů návštěvníky čeká vybavený srub se zásobami jídla, pití i dřeva. Ceník je na zdi, obsluha jen o víkendech, takže se v tomto romantickém samoobslužném baru může každý obsloužit podle svého gusta a dle něho i dobrovolně zaplatit.
V letošní letní sezoně hostí Jeseníky řadu sportovních akcí s mnoha tisíci návštěvníků, například závod v horské turistice Mountain Challenge 2011, MTB závod Rampušák ve Štítech nebo Welzlův kvadriatlon kombinující běh, plavání, kolečkové brusle a horské kolo. Také kultura Jeseníky v létě neopustí: Losinské kulturní léto ve Velkých Losinách nebo Mezinárodní folklórní festival v Šumperku jsou toho dokladem.
Bez adekvátního obsahu to nestačí. „Od července letošního roku bude zahájen projekt na podporu a propagaci místní kuchyně. Tento gastronomický počin potrvá celou letní sezonu a pod názvem „Chuť Jeseníků“ se do něj zapojí desítky místních restaurací,“ představuje ředitel Závěšický a dodává: „Samozřejmě Jeseníky propagujeme jako zajímavou a cenově dostupnou turistickou destinaci. Kromě tradičních komunikačních kanálů máme dobré zkušenosti zvláště s novými médii. Například na sociální síti Facebook podporuje Jeseníky už přes čtyři tisíce fanoušků.“ Cílovou skupinou marketingových aktivit J-SCR je především domácí klientela. Hned za ní následují Poláci. „Zejména pro severní části našeho regionu představuje Polsko velmi významný zdrojový trh. Přesto je český klient stále nejdůležitější, proto se na práci s českou klientelou zaměřujeme v první řadě. Podstatnou je pro nás jako zájmové sdružení právnických osob spolupráce se všemi členy. Kdo je aktivní, tomu umíme vyjít vstříc nejlépe,“ popisuje metody práce J-SCR Závěšický.
Text: -red-
Foto: Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu