10. – 11. dubna 2003
U příležitosti konání výstavy Dovolená a Region 2003 se uskutečnila konference pod záštitou náměstka hejtmana Moravskoslezského kraje Ing. Josefa Jalůvky „Cestovní ruch – šance pro rozvoj regionu“ s podtitulem Destinační management. Organizátory byly Moravskoslezský kraj, Česká marketingová společnost a Ostravské výstavy, a.s..
Konference byla rozdělena do tří částí: první část konference, s názvem Marketing měst a obcí, jejíž přípravu zastřešila Česká marketingová společnost, byla určena především starostům měst a obcí Moravskoslezského kraje. V druhé části konference se část posluchačů obměnila. Velkou část zástupců veřejné sféry tvořili pracovníci krajských úřadů z celé České republiky, kteří měli příležitost načerpat náměty a inspiraci pro svou další činnost na základě přednesených zkušeností a poznatků zástupců Moravskoslezského kraje s prvním rokem implementace marketingové strategie. V třetí části se hovořilo konkrétně o fungujících projektech a destinačním managementu v praxi.
V dopoledním bloku se představili naši sousedé z Polska. Zástupci Lubudského vojvodství přednesli své zkušenosti z využívání dotací z EU, hovořili o rozvoji turistického regionu a budování informačních systémů. Velmi zajímavé bylo vystoupení zástupkyně z Podkarpatského vojvodství, která přítomné účastníky seznámila s novým turistickým produktem – Dřevěná architektura.
V odpoledním programu byly také předneseny zkušenosti a poznatky zástupců Moravskoslezského kraje s prvním rokem implementace marketingové strategie. Charakterizují je především tyto aktivity:
– Vyhlášení dotačních programů Moravskoslezského kraje v roce 2002, které byly vyhlášeny v roce 2002 na podporu cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji.
– Rozvoj turisticky atraktivních oblastí kraje
Moravskoslezský kraj zastřešuje jednání o rozvoji cestovního ruchu v turisticky atraktivních oblastech kraje. Ve spolupráci se spřízněnými subjekty, podnikateli a veřejnou správou se snaží nalézt vhodný způsob rozvoje turistiky, který bude v souladu s ochranou přírody. Mezi tyto oblasti bezesporu patří vrcholová část Lysé hory, Praděd, oblast Slezské Harty, Osoblažsko, Pustevny, Bílá a Staré Hamry.
– Propagace turistické nabídky
Moravskoslezský kraj se významně podílí na propagaci turistické nabídky v Česku i zahraničí. Ve spolupráci s lokálními partnery byla vytvořena ucelená expozice Moravskoslezského kraje na veletrhu Regiontour 2003 v Brně a na Holiday World 2003 v Praze a na veletrhu Dovolená a Region 2003 v Ostravě.
V rámci implementace Marketingové strategie byly posluchačům představeny některé úspěšné projekty v jednotlivých subregionech Moravskoslezského kraje, mezi které bezesporu patří:
– Archeopark v Chotěbuzi, projekt Muzea Těšínska, kde se na základě nálezů z historie buduje slovanské hradiště
– Greenways Krakov – Poodří – tzv. „zelená stezka“ spojující historicky a přírodně cenná místa. V Poodří umožní cyklistům, jezdcům na koni i pěším navštívit nově rekonstruovaný zámek v Kuníně nebo malebná zákoutí meandrů řeky Odry.
– Osoblažsko – považované za ekologický klenot Slezska, disponuje jednou ze tří úzkokolejných drah v České republice, jedinou na severní Moravě a také řadou zámků, které zatím nejsou přístupny veřejnosti. Jejich využití pro cestovní ruch by obohatilo turistickou nabídku v kraji.
O tom, jak se bude cestovat na Praděd, budou informovat zpracovatelé Studie dopravní dostupnosti Praděd – Ovčárna.
– Rekreační areál Hornického muzea OKD patří nejen k historicky cenné technické památce, ale je zároveň oblíbeným odpočinkovým centrem Ostravanů, které nabízí množství kulturních a sportovních akcí.
Dále byly představeny připravované investiční projekty pro rozvoj sjezdového lyžování v Beskydech, zahrnující rekonstrukci a modernizaci stávajících areálů, ale také budování zcela nových lyžařských středisek.
Posluchači byli seznámeni se dvěma vítěznými projekty v rámci programu Phare 2000, které předložil Moravskoslezský kraj: MSK KOTIS – komplexní orientační turistický informační systém Moravskoslezského kraje a Propagace mikroregionu Slezská Harta – informační systém turistických možností a investičních příležitostí do cestovního ruchu.
Druhý den konference byl věnován jednomu z prioritních a nejaktuálnějších témat marketingové strategie, kterým je vytvoření destinačního managementu. Destinační management by měl zajišťovat a koordinovat rozvoj cestovního ruchu v regionu. Posláním destinačního managementu je profesionálně řídit region a vytvořit z něj turisticky atraktivní destinaci. Jeho úspěšná realizace by měla vytvořit organizační předpoklady pro koordinovaný rozvoj cestovního ruchu v turistickém regionu Severní Moravy a Slezska.
V jednotlivých přednáškách byli posluchači seznámeni s představami a nejbližšími plány Moravskoslezského kraje na založení destinačního managementu a jeho náplní činností. Dále bylo možno vyslechnout zkušenosti z Rakouska, konkrétně ze země Salzbursko a údolí Pitztal.
Inspirativní příspěvky přinesli realizátoři úspěšných projektů: Valašské království, Země děda Praděda a Projektu Stodolní ulice v Ostravě.
Konference se účastnilo přes dvě stě odborníků z oblasti cestovního ruchu a všichni zde mohli načerpat nové poznatky, náměty a inspiraci pro svou další práci.
-pap-