|
Krkonoše a cestovní ruch jsou fenomény, které k sobě patří. Pohoří Krkonoš má v tomto ohledu bohatou historickou tradici. Již více než 150 let se tu cestovní ruch úspěšně rozvíjí. Tato skutečnost region řadí mezi nejdůležitější turistické destinace v České republice a střední Evropě.
Co se týká ubytovacích kapacit a dalších objektivních ukazatelů cestovního ruchu, řadí se Krkonoše hned za Prahu a západočeské lázně na třetí místo v našem státě.
Význam tohoto předního postavení platí i v sociálních a ekonomických otázkách, to znamená podíl místních lidí zaměstnaných ve službách v cestovním ruchu a na celkové hospodářské stabilitě regionu. V horské části je cestovní ruch dominantním ekonomickým oborem. V podhůří tvoří perspektivní alternativu k dalším odvětvím průmyslu. Jejich dlouhodobá budoucnost je ovšem s otazníkem. Cestovní ruch je může v případě potřeby zastoupit.
Svazek Krkonoše, jeho vývoj a současnost
Velkou výhodou Krkonoš oproti mnohým jiným destinacím v ČR i zahraničí je, že mohou každoročně stavět na dvou turistických sezonách. To je výhoda horského prostředí, které je pro návštěvníky zajímavé v létě i v zimě.
Z toho důvodu vznikla regionální organizace cestovního ruchu „Krkonoše – svazek měst a obcí“. Byl založen v roce 2000. V současnosti má 39 členů. Tři interní zaměstnance a čtyři stálé externí spolupracovníky. Rozpočet se z původních 100 000 korun vyvinul až na zhruba 7 milionů korun v loňském roce s tím, že tři čtvrtiny tvoří granty a dotace. Pro srozumitelnost lze tedy říci, že Svazek Krkonoše je schopen ke každé jedné koruně od svých členů získat prostřednictvím krajských grantů a fondů Evropské unie další tři koruny navíc.
V rámci toho disponuje i Fondem cestovního ruchu Krkonoš, do kterého přispívají kromě členských obcí a měst i podnikatelské subjekty – zvláště krkonošské skiareály, ubytovatelé a další. V tomto ohledu je to významné spojení veřejného sektoru s privátním.
Hlavní projekty jako vizitka posledních let
Mezi hlavní projekty patří „Krkonoše – lyžařský běžecký ráj“ tj. cca 500 kilometrů pravidelně upravovaných a vyznačených lyžařských tras. Jejich páteří je tzv. Krkonošská magistrála, vedoucí po hřebenech hor a měřící přes 70 kilometrů.
Dalším významným projektem je „Krkonoše ze sedla kola“. Zaměřuje se na podhorskou část regionu. Za poslední dva roky bylo v Podkrkonoší péčí Svazku Krkonoše vyznačeno a mobiliářem vybaveno asi 200 kilometrů nových cyklotras. V publikační činnosti vydáváme řadu propagačních materiálů, nejdůležitějšími a informačně nosnými jsou turistické noviny Krkonošská sezona. Vycházejí 2x ročně, s dvaceti tiskovými stranami, ve třech jazykových mutacích, v nákladu 60 až 70 tisíc kusů.
„Krkonošské cyklobusy“ jsou projektem fungujícím letos čtvrtý rok. Vloni přepravily bezmála 40 tisíc pasažérů a mnoho kol. Úspěšnost přepravy je z velké části závislá na příznivém počasí. Tento systém linek speciální turistické dopravy v Krkonoších funguje od června do září.
Krkonoše – svazek měst a obcí získal právo užívat srozumitelnou a lehce zapamatovatelnou webovou adresu. Stránky www.krkonose.eu jsou průběžně aktualizovány. V rámci projektu „Krkonoše bez hranic“ velmi dobře spolupracujeme s partnerem v sousedním Polsku Zwiazkem Gmin Karkonoskich, abychom obstáli na trhu v obou zemích, tak i na poli celoevropském. Pravidelná a úspěšná je naše prezentace na veletrzích cestovního ruchu. Jak na tuzemských (Brno, Praha a další), tak zahraničních (Varšava, Utrecht, Lipsko, Berlín, Mnichov, Hamburk).
Nejsme solitéři, máme řadu partnerů
Krkonoše leží na území dvou krajů. Liberecký a Královéhradecký kraj jsou partneři, kteří Svazek Krkonoše významně a dlouhodobě podporují.
V rámci celostátní úrovně úzce spolupracujeme s agenturou CzechTourism a Ministerstvem pro místní rozvoj.
Krkonoše mají v rámci cestovního ruchu významnou pozici, přesto Svazek Krkonoše nemůže zůstat osamocen ve svých záměrech. Chceme a spolupracujeme i se všemi ostatními turistickými regiony v rámci obou zmiňovaných krajů.
Celostátní organizace, která nám pomáhá vědět, co se děje i ve vzdálených koutech republiky, je Asociace turistických regionů ČR (ATUR CZ), jejíž jsme byli spoluzakladateli. Máme i zástupce v jejím vedení.
Vnímáme náš turistický region jako celek, neomezujeme se ve spolupráci a v úvahách jenom na naše členské obce a města. Stejně jako turista vnímáme Krkonoše jednotně. Tudíž i nečlenské obce jsou pro nás plnohodnotnými partnery.
Spolupracujeme trvale s krkonošskými informačními centry. Některá z nich založily obce a jsou jejich zřizovatelem. Jiná jsou privátní. Po všech ale žádáme splnění jisté úrovně, aktivitu a oficiální certifikaci.
Nezapomínáme ani na podnikatele. Velmi si ceníme dobré spolupráce s krkonošskými skiareály, některými ubytovateli a dalšími podnikateli v ostatních službách cestovního ruchu.
Organizujeme společná setkání pod názvem „Fórum cestovního ruchu“ s různými tématy. Naší filozofií je osobně hovořit s hosty, partnery, konzultovat jejich názory, vyhodnotit společně s nimi právě uplynulé sezony apod.
Snažíme se s nimi domluvit na zásadách, které spočívají v posílení konkurenceschopnosti. Ta má v různých rovinách nastupovat až ve chvíli, kdy je to skutečně na místě. V první řadě nám jde o to, aby se český i zahraniční turista orientoval na Českou republiku. Na tom spolupracujeme s organizacemi celostátními. Dále, aby si za cíl své dovolené vybral Krkonoše. To je naším společným úkolem s Královéhradeckým a Libereckým krajem i regionálními partnery. Pak teprve nastupuje vnitřní konkurence v samotném regionu. To je již doména jednotlivých středisek, obcí a měst, kde se místní podnikatelé mají předhánět s nabídkou svých služeb. Pokud nebudeme dodržovat tento nepsaný postup a začneme si konkurovat v nesprávných rovinách – patrech, nikam to nepovede a začneme na globálním trhu prohrávat. O turistu ať zahraničního nebo domácího se musíme „poprat“ nejprve společně, teprve až se rozhodne pro Krkonoše, tak je vhodné, aby nastoupila vnitřní konkurence.
Trvalým partnerem Svazku Krkonoše je Správa Krkonošského národního parku. Ve spolupráci s ní se snažíme držet linii hor vhodných pro celoroční rekreaci. Alternativní nabídkou a koordinací řešíme nadměrné koncentrace turistů v některých lokalitách hor a částech roku. Snahou je rozložit návštěvnost Krkonoš v čase a prostoru.
Výhled a plány do nejbližší budoucnosti
Z hlediska pokrytí nákladů spojených s dalším rozvojem činnosti naší organizace hledáme stále nové možnosti financování. Hodně si slibujeme od Regionálního operačního programu (ROP), dále od přeshraničního evropského programu Cíl 3, který bude spuštěn v letošním či příštím roce. Další možností je venkovský program Leader, na kterém spolupracujeme s Místní akční skupinou Krkonoše, která je nositelem projektu místní značky „Krkonoše – originální produkt“. To jsou tři hlavní očekávané zdroje do budoucna.
Aktuálně připravujeme projekt „Nová šance pro cestovní ruch v Krkonoších“ s dobou trvání tři roky, v celkové výši 24 milionů korun (financován z ROP). Bude zaměřený na tři oblasti – první: marketing a public relations, druhá: outdoorové aktivity (běžky a cyklo) a třetí: řeší technicko-personální zajištění tohoto projektu.
Velkou novinkou roku 2008 bude vznik Regionálního turistického informačního centra pro Krkonoše ve Vrchlabí. Zároveň uvedeme do plné praxe nový on-line rezervační systém, který bude zaměřen nejen na ubytování.
Základním cílem Svazku Krkonoše i nadále zůstává uchovat si a posilovat pozici našich nejvyšších a nejnavštěvovanějších hor jako místa, kde se dobře žije místním obyvatelům i turistům. K tomu se snažíme inspirovat metodami koordinace a rozvoje cestovního ruchu, které se již mnoho let osvědčují ve vyspělém zahraničí. Svazek Krkonoše usiluje o podobnou úlohu, jakou mají obdobné regionální organizace cestovního ruchu např. v alpských zemích.
Text: Mgr. Michal Vávra,
výkonný ředitel Svazku Krkonoše
Foto: archiv autora
www.krkonose.eu
www.krkonose-smo.cz
