České Švýcarsko – takové je historické romantické označení krajiny pískovcových skal a nekonečných lesů, oblasti, jež se rozprostírá v nejsevernějším cípu naší země na dosah od města Děčín.
České Švýcarsko tvoří spolu s přeshraničním Saským Švýcarskem jeden z nejstarších turistických regionů v Evropě a v posledních letech se stává mimořádně atraktivní turistickou destinací s dynamicky se rozvíjející nabídkou pro návštěvníky. Mezi klíčové faktory této atraktivity přitom patří zejména výjimečné přírodní a kulturní hodnoty, vazba na přeshraniční turistickou oblast Saské Švýcarsko a společné řízení rozvojových aktivit v oblasti cestovního ruchu.
Ekoturisté vítáni
Hlavním rozlišovacím znakem Českého Švýcarska oproti většině ostatních regionů je vysoký stupeň ochrany přírody (na území se nachází Národní park České Švýcarsko aj.), který předurčuje možnosti a limity turistického ruchu. Pro České Švýcarsko však především představuje příležitost profilovat turistickou nabídku na principech tzv. šetrné turistiky, tedy turistiky ohleduplné k přírodnímu i regionálnímu prostředí. České Švýcarsko jako ekoturistický region opakovaně přitahuje návštěvníky, kteří přijíždějí s touhou poznávat, vnímat všemi smysly, ale také podpořit svou návštěvou region: to je cíl, který si předsevzali hlavní turističtí aktéři regionu.
 Zdroj: České Švýcarsko |
Společná strategie a řízení
Podnikatelé, zástupci obcí, měst a mikroregionů, zástupci správ chráněných přírodních území či neziskových organizací – ti všichni se na základě iniciativy obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko rozhodli spojit k vytvoření společné koncepce rozvoje cestovního ruchu vycházející z principů ekoturistiky. Mezi hlavní výstupy studie patří nejen pojmenování priorit v oblasti rozvojových projektů, ale též mechanismus společného řízení cestovního ruchu v regionu. Poradní sbor, složený z politicky reprezentativní řídící skupiny a tří pracovních skupin (problematika – marketing, doprava, turistická nabídka), tak nyní společně projednává všechny klíčové záměry v oblasti cestovního ruchu. Klíčovým východiskem těchto záměrů je jednotnost marketingu, mobilita a bohatost turistické nabídky.
Komunikační strategie
Společný postup (regionální i přeshraniční) – navzdory časové náročnosti – přináší první hmatatelné efekty, v prvé řadě v oblasti komunikace. Na základě iniciativy společnosti České Švýcarsko, o. p. s. a jejího partnera Turistického svazu Saské Švýcarsko bylo pro celý region utvořeno společné logo, které v současnosti používají desítky subjektů na obou stranách hranice. Tento marketingový rys byl spolu s jednotným grafickým manuálem katalyzátorem loňské marketingové kampaně, jež upozornila na podzimní nabídku Českého Švýcarska. Komunikační strategie má přitom tyto tři kroky:
1. prezentovat potenciálním návštěvníkům nabídku Českého Švýcarska (např. billboardy);
2. nasměrovat potenciální návštěvníky na informační bod (infocentrum, regionální web);
3. předat kvalitní informaci vytvořenou na míru poptávky návštěvníka.
O kvalitě dílčích komunikačních výstupů, které jsou stavěny především na jedinečných krajinných fotografiích, svědčí hned čtyři ocenění z přehlídky Tourpropag 2006, které si České Švýcarsko odvezlo.
Mobilita
Stěžejním tématem šetrné turistiky je mobilita, jejímž základem je dostupnost turistických cílů veřejnou/ekologickou dopravou. České Švýcarsko v této souvislosti využívá značnou výhodu bohaté nabídky historických a netradičních dopravních prostředků, kterou jsou turistickou atraktivitou samy o sobě. Integrovaný systém turistické dopravy, o který v současné době České Švýcarsko usiluje, představuje příležitost nevídané turistické nabídky spojující dosažení turistických atrakcí takovými dopravními prostředky, jako jsou historický parník, ekobus, vlak na trase zvané Nationalparkbahn, doubledecker či historická tramvaj.
Turistické produkty
Módní a efektivní kombinace návštěvnických atraktivit do formy turistických balíčků reprezentuje nosný trend také v severozápadních Čechách. Hned první společný balíček nazvaný Highlights národních parků České a Saské Švýcarsko před několika týdny slavil velký úspěch, když se stal hlavním vítězem přehlídky Grand Prix Regiontour 2007. Důvod? Spojení hlavních mimořádností regionu (přírodní golfové hřiště, relaxační areál, stylový hotel apod.) do ucelené nabídky jasně oslovující cílovou skupinu. Samoobslužné turistické balíčky doplní novinka pro rok 2007, a to řada průvodcovských a zážitkových okruhů pro nejrůznější skupiny návštěvníků.
Finance
Klíčovým finančním zdrojem takových aktivit, jako jsou marketingová kampaň, řady turistických publikací, provoz ekobusu apod. jsou v současnosti fondy Evropské unie, které financují zejména aktivity OPS České Švýcarsko, ale také měst, jako je např. Krásná Lípa, jež se snaží vytvářet kvalitní turistickou infrastrukturu. Pozvolna se však objevují i vzorové podnikatelské investice, které začínají vytvářet důstojné ubytovací, stravovací a volnočasové služby pro návštěvníky.
Budoucnost
Právě partnerské projekty z oblasti Public Private Partnership se nyní zdají jako nejvíce perspektivní, zejména budou-li zaměřeny na zkvalitnění a rozšíření turistických služeb. Zajímavou roli v tomto sehraje připravovaný projekt ekocertifikace, kterým hodlá společnost České Švýcarsko, o. p. s. upozornit na k přírodě šetrná ubytovací zařízení udělením evropské „květinky“ (značky pro ekologickou službu). Zdaleka největší příležitost pro společně rozvíjenou šetrnou turistiku však představuje možnost zápisu tohoto regionu na Přírodní Seznam Světového dědictví UNESCO, o které se v současnosti jedná.
Mgr. Marek Mráz
ředitel České Švýcarsko, o. p. s.
Foto: České Švýcarsko
