Zahraniční zastoupení CzechTourism v Indii ve spolupráci s Českou filmovou komorou, o. p. s., oddělením Czech Film Commission, zrealizoval poprvé ucelenou prezentaci České republiky jako filmové destinace pro indické produkční společnosti. Prezentace se konala dne 27. dubna v JW Marriott hotelu v Bombaji za přímé účasti zástupců agentury CzechTourism a Czech Film Commission. Prostor pro prezentaci byl dán rovněž českým produkčním společnostem.
Hlavním cílem prezentace bylo navázat dialog s indickým filmovým průmyslem, představit lokace, filmovou infrastrukturu a systém pobídek pro natáčení v České republice. Prezentace agentury CzechTourism a Czech Film Commission se v Bombaji zúčastnilo 70 indických producentů. Na prezentaci dále navázala individuální jednání s velkými produkčními společnostmi Yash Raj Films, Dharma Production, Excel Films, Nadiadwala Grandson Enterteinment a Shree Ashtavinayak Cine Vision. Předmětem prezentace a především individuálních jednání byla kromě představení lokací diskuse nad pobídkovým systémem a případnými dalšími incentivami, které Česká republika může nabídnout pro filmové štáby.
„Indie je jedna ze zemí, kde se nejvýrazněji projevuje přímý vztah mezi filmem a propagací země, kde byl film natáčen, jako turistické destinace. Indický filmový průmysl je tak obecně považován za jeden z hlavních pilířů mediální propagace turistických destinací na místním trhu,“ uvedla Radka Neumannová ze zahraničního zastoupení agentury CzechTourism v Dillí. Aktivity určené pro indické produkční společnosti a filmový průmysl byly proto zařazeny do celkové marketingové strategie jako jeden z důležitých pilířů propagace České republiky na indickém trhu.
„Na základě příkladu pozitivní praxe, kterým je např. Švýcarsko, jehož popularita jako turistické destinace vzrostla v posledních dvou desetiletích u indické klientely právě díky bollywoodským filmům, bychom rádi prostřednictvím filmu zviditelnili i Českou republiku,“ dodala Neumannová. Švýcarsko však není pro Indy jedinou filmovou destinací, stejné popularitě se těší Velká Británie (Londýn), Itálie, USA, Kanada, Jihoafrická republika, Francie (Paříž), Thajsko či Malajsie.
Pozitivním zjištěním byla všeobecná známost České republiky a lokací v Indii, a to především díky aktivnímu přístupu českých produkčních společností a jejich dlouholetému dialogu s indickými partnery. Také filmy natočené u nás v minulosti přispívají ke zvýšení povědomí o České republice jako filmové destinaci. V loňském roce byl v Česku natáčen například indický film Rockstar, jehož příběh se odehrává v Praze i v jiných českých lokacích a je jednou z prvních velkých příležitostí vyzývající ke spojení marketingových aktivit propagace České republiky a uvedení filmu do kin. Film půjde do indických kin v září 2011. „Film přináší jedinečné záběry a scény z hlavních turistických míst v Praze i dalších místech České republiky a tyto záběry velmi pozitivně prezentují Českou republiku. Natočení takovýchto záběrů pro reklamní kampaň a následné odvysílání v médiích by Českou republiku vyšlo na několik milionů korun,“ uvedla Ludmila Claussová z Czech Film Commission.
Destinace po celém světě nabízejí vybraným filmovým projektům se zřejmým marketingovým potenciálem různé výhody a zapojují do projektů jak své organizace typu „Film Commission“, tak turistické centrály, jednotlivé regionální municipality a další instituce. „Podpora poskytovaná od samého začátku projektu je mnohem zajímavější a účinnější, a umožňuje předem nastavit pravidla partnerství a marketingového protiplnění ve smyslu propagace destinace společně s filmem,“ doplnila Neumannová.
CzechTourism ve spolupráci s Czech Film Commission nyní chystá pro významné indické filmové producenty studijní cesty do České republiky.
Text: Mgr. Alice Dvořáková, CzechTourism
Foto: Thinkstockphotos.com