Dvacítka lídrů britského turistického trhu, mezi které patří společnosti British Airways, trajekty DFDS, lastminute.com nebo hotelová síť Radisson Edwardian, se rozhodla podpořit padesátimilionový projekt britské vlády. Společnosti dorovnaly částku na 100 milionů liber a pomohou tak vytvořit na padesát tisíc pracovních míst v cestovním průmyslu. Kampaň povede britská vládní agentura VisitBritain.
Nadcházející měsíce budou pro britskou ekonomiku klíčové. Pozornost celého světa se bude upínat na královskou svatbu prince Williama (29. dubna 2011), oslavy diamantového jubilea královny Alžběty u příležitosti výročí šedesáti let od jejího usednutí na trůn (5. června 2010) a především na letní olympijské a paralympijské hry, které se chystají na červenec příštího roku.
Britský premiér David Cameron uvedl: „Konstelace takovéto trojice událostí, jdoucích rychle za sebou, nám nabízí naprosto jedinečnou a neopakovatelnou příležitost, jak oslavami upevnit národní hrdost, ale i jak posílit Británii jako ideální turistickou destinaci. Vytvoříme na padesát tisíc nových pracovních míst po celé zemi a celá kampaň by měla přinést dvě miliardy liber.“
Jan Herget z pražského zastoupení britské agentury VisitBritain dodává: „Je velmi důležité, že soukromí investoři podpoří kampaň vlastním kapitálem a budou si tak hlídat návratnost investice. Možná může tento krok britské vlády a podnikatelů posloužit i jako inspirace pro českou turistickou centrálu CzechTourism.“
Celosvětová kampaň se zaměří především na nově vznikající trhy v Asii a Jižní Americe, stranou nezůstanou ale ani evropské země a Severní Amerika. Během čtyřleté kampaně budou propagovat svou zem i slavní Britové. Kampaň proběhne ve třech vlnách. První bude předcházet olympijským hrám, druhá bude během nich a třetí fáze bude provázet dozvuky londýnské olympiády.
-jhe-