BIT 2009

Nejdůležitější italský a čtvrtý nejdůležitější světový veletrh cestovního ruchu otevřel své brány

19. – 22. února 2009 na výstavišti fieramilano v Rho.

Údaje jsou v souladu s předešlými veletrhy, silná mezinárodní přítomnost a kvalitní obchodní kontakty. V průběhu Bit 2009 měli zástupci cestovního ruchu možnost najít motivaci k rozvoji řešení hospodářské krize a také se připravit na budoucí ekonomické oživení. Na 29. ročníku milánského veletrhu se prezentovalo přes 5 000 subjektů ze 140 různých zemí, z nichž 9 bylo na veletrhu poprvé – Botswana, Bulharsko, Kambodža, ostrovy Fidži, Filipíny, Gruzie, Černá Hora, Zimbabwe a také Slovensko. Veletrh navštívilo celkem 153 800 návštěvníků, z toho 101 000 odborníků.

A jak vidí letošní veletrh ředitel italského zastoupení agentury CzechTourism Luboš Rosenberg? „Co se týče letošního BITu, dopadl standardně, tedy žádné překvapení. Oproti minulému roku ubylo jak vystavovatelů, tak návštěvníků. Zahraniční zastoupení CzechTourism v Milanu funguje necelé dva roky a toto byl druhý ročník, který se odehrával v naší gesci.“ Na dotaz, jakým způsobem podpořil návštěvnost odborné veřejnosti na stánku České republiky, se vyjádřil takto: „Naše zastoupení připravilo pro veletrh speciální tiskovou zprávu, kde jsme informovali o naší účasti a představili naše spoluvystavovatele. Pro novináře jsme taktéž připravili press kit v elektronickém formátu, kde najdou naše vybrané tiskové zprávy, aktualizovaný seznam významných kulturních a sportovních akcí, které se v ČR během roku 2009 uskuteční, a vybrané katalogy. To vše v italštině.“ A jak byl spokojen s účastí odborníků i laické veřejnosti? „Jak jsem řekl, návštěvnost první dva dny nesplnila očekávání, ale z hodnocení spoluvystavovatelů, kteří měli předem domluvené schůzky, i tyto dny svůj účel splnily. Nad očekávání ale dopadla účast laické veřejnosti v sobotu a v neděli. Nejvíce otázek směřovalo tradičně na Prahu a kulturní turistiku, velký zájem byl o cyklostezky a aktivní dovolenou obecně.”

K několika dotazům se vyjádřila i Ing. Jitka Mattyašovská z marketingového oddělení Vysočina Tourism a také zaměstnanci Středočeské turistické a informační služby.

1. Snížili jste účast na zahraničních veletrzích po zrušení finanční podpory za strany CzechTourism?
2. Vzhledem k tomu, že jste se účastnili veletrhu BIT Milano, je tedy pro vás tento trh zřejmě strategický. Proč?
3. Jaké další aktivity vyvíjíte na podporu příjezdové turistiky do vašeho regionu?
4. Jak jste spokojeni s účastí odborné i laické veřejnosti na stánku České republiky obecně a u vaší prezentace?

Ing. Jitka Mattyašovská – Vysočina Tourism

1. V letošním roce ne. Pro účast na zahraničních veletrzích v roce 2010 se budeme spolu s našimi partnery rozhodovat po kompletním vyhodnocení všech prezentací naplánovaných na první čtvrtletí tohoto roku.
2. Přestože Italové zatím nepředstavují ve struktuře našich zahraničních hostů výrazný podíl, zaznamenali jsme v předchozích dvou letech z jejich strany velký zájem nejen o památky UNESCO, hrady a zámky, ale překvapivě také o možnosti pěší turistiky a cykloturistiky. Cílem naší prezentace je proto dále posílit povědomí o turistické nabídce Vysočiny a tím i příjezdový cestovní ruch z této země.
3. V rámci projektu zaměřeného na zkvalitnění marketingu turistické nabídky našeho regionu, který je kofinancován ze zdrojů evropských fondů, je v současné době realizována řada aktivit. O zvýšení návštěvnosti památek usilujeme formou netradičních prohlídek, k posílení atraktivity Vysočiny by měly přispět nově připravované programové balíčky, zpracováváme podklady pro vyznačení ucelené sítě hipotras, bude aktualizována řada tištěných materiálů, turistický potenciál bude představen na řadě akcí pro odbornou i laickou veřejnost. Pro tuzemskou klientelu připravujeme Filmovou stezku po místech spojených s natáčením českých filmů a již druhým rokem pořádáme letní propagační cyklistickou akci Křížem krážem Vysočinou na kolech. Návštěvníky Dolnorakouské zemské výstavy, která se od dubna od listopadu bude konat také v Telči, chceme oslovit naší nabídkou pod heslem „Přijeď znovu“.
4. Obecně návštěvnost stánku ČR, a tím i naší prezentace ve dnech pro odbornou veřejnost klesá. Na některých veletrzích poklesl i počet laických návštěvníků. Spokojeni jsme však byli v Milanu, kde tzv. laická veřejnost doslova zaplavila expozici České republiky i Vysočiny.

Zaměstnanci Středočeské turistické a informační služby

1. Organizační a personální zajištění zahraničních veletrhů má v současné době ve Středočeském kraji na starosti společnost Středočeská turistická a informační služba, a. s. (STIS, a. s.; založena v únoru 2008). Pro rok 2009 rozhodlo nové vedení Středočeského kraje o snížení počtu zahraničních veletrhů z důvodu kvalitnější přípravy na vybrané nejprestižnější akce. Nedomníváme se však, že by primárním důvodem pro toto rozhodnutí bylo zrušení finanční podpory ze strany CzechTourism.
2. Veletrh BIT Milano je bezesporu důležitým strategickým místem z hlediska propagace Středočeského kraje vůči italské klientele. Italové stále patří mezi nejsilnější turistické skupiny přijíždějící do České republiky. Mnozí ji poznali již v rámci svých školních pobytů a rádi se k nám vracejí. Jde o solventní klientelu, které má Středočeský kraj rozhodně co nabídnout. Ať už se jedná o kulturní a historické památky, zajímavé akce, relaxační pobyty nebo ubytování v hotelích vyššího standardu. Je to trh, který jistě stojí za to oslovit.
3. V současné době Středočeská turistická a informační služba, a. s., dokončuje tematické turistické balíčky – zajímavé tematicky laděné zájezdy do kraje spojené s doprovodnými službami, např. obědem, degustací aj. Tato nabídka bude v dohledné době zveřejněna nejen v informačním centru kraje, ale také na infowebu www.centralbohemia.cz , který je k dispozici v šesti jazykových mutacích včetně čínštiny. STIS, a. s., jedná též se zahraničními zastoupeními agentury CzechTourism o možnosti organizace press tripů (tematické zájezdy pro novináře) a fam tripů (zájezdy pro odborníky cestovního ruchu) do regionu. Středočeský kraj se přímo v centru Prahy prezentuje perfektně vybaveným informačním centrem, jehož zaměstnanci hovořící pěti světovými jazyky jsou připraveni českým i zahraničním turistům představit na vysoké úrovni středočeská turistická lákadla.
4. Musíme přiznat, že letošní veletrh BIT v Milanu nás poněkud překvapil. První dny věnované především odborné veřejnosti byla výstavní hala téměř liduprázdná. Situace se razantně změnila třetí den, kdy se pavilon otevřel veřejnosti. Návštěvníci se se zájmem zastavovali u výstavních stánků, zajímali se o nabídku turistických cílů v našem regionu a většina z nich měla poměrně dobré povědomí o základních faktech. Na rozdíl například od Španělů hovořili často velmi dobře anglicky. Naše propagační materiály, které jsme měli k dispozici převážně v angličtině, návštěvníky velmi zaujaly, stejně jako přehledné mapy regionu s vyznačením hlavních turistických lákadel. Dle našeho názoru se tak naprosto potvrdil současný trend v cestovním ruchu, a to odklon od organizovaného cestovního ruchu směrem k individuální, neorganizované turistice.

Firma AL-system se postarala o realizaci české expozice, která měla celkem 200 m²; a prezentovalo se na ní 13 českých subjektů.

Výroční 30. ročník veletrhu BIT Milano je naplánovaný na 18. – 21. 2. 2010.

Text a foto: Ivana Levčíková