Diners Club International představil novou image kampaň nazvanou jednoduše a výstižně BELONG. Celosvětová kampaň na podporu značky Diners Club je určena jak stávajícím držitelům karet, tak i novým klientům, zkrátka všem, kteří k Diners Clubu chtějí patřit.
„Hlavní myšlenkou kampaně je fakt, že všichni držitelé karet Diners Club patří k výjimečné skupině lidí napříč všemi zeměmi a kulturami. Jedná se o lidi, pro které je zážitek důležitější než jeho finanční hodnota, kteří hledají výjimečnost i v obyčejných věcech a kteří peníze považují především za prostředek k obohacení svého života,“vysvětluje hlavní motivy kampaně Miloslav Bouček, marketingový ředitel Diners Club Czech.
Nová kampaň nese název BELONG. Všudypřítomné heslo vyjadřuje právě ono příslušenství k určitému „klubu“ překračující hranice jednotlivých států. Grafické zpracování kampaně obsahuje záběry ze světových metropolí propojené jemným grafickým prvkem – konturou zeměkoule a titulky končícími výrazem BELONG. Jako jedna z prvních tří světových destinací byla vybrána Praha, která se objevuje jak v televizním spotu, tak i v outdoorové a tištěné reklamě. Dalšími dvěma destinacemi, které se v reklamních vizuálech objevují, jsou Rio de Janeiro a Singapur. TV spoty se natáčely v Brazílii, České republice, Dánsku, Japonsku a Maroku.
Nová image kampaň se stala také impulzem pro osvěžení designu. Jako první prošly úpravou internetové stránky Diners Club International (www.dinersclub.com ). Další změny, i v České republice, se však také chystají. „V rámci kampaně BELONG dojde k redesignu karet, které budeme našim klientům postupně obměňovat za karty stávající. Stejně jako v tištěných reklamách se na kartě objeví prvek zeměkoule tvořený sítí poledníků, který je symbolem globálního charakteru obchodu, ale i samotných držitelů karet Diners Club. Změna se dotkne i našich vlastních internetových stránek,“uvedl Miloslav Bouček.
-red-