Ať už na východě nebo na západě, kampaň Prahy funguje

Kampaň hlavního města, kterou podle zadání Prague City Tourism připravila agentura Havas Worldwide Prague a do on-line prostředí umísťuje mediální agentura MediaCom, se ve světě setkala s úspěchem. Návštěvnost webu Prague.eu roste, stejně jako počet fanoušků Prahy v sociálních sítích. Kampaň, která představuje metropoli jako město, v kterém si „to své“ najde opravdu každý, bude pokračovat do jarních měsíců roku 2017. Celkem Praha za svoji prezentaci na internetu utratí 50 milionů korun.

Tříletá kampaň s leitmotivem „East or west, Prague is best“ měla být původně spuštěna již na počátku loňského roku, kvůli (zejména legislativním) problémům s tvorbou zadání a nutnosti vypsat dvě výběrová řízení (na kreativu a na nákup médií) se začátek kampaně posunul až na podzim. „Zjistili jsme, že v České republice neexistují agentury, které umí udělat kreativu, a zároveň také co nejefektivněji zužitkovat finanční prostředky v kyberprostoru,“ připomněla na dnešní tiskové konferenci svízelné počátky práce na kampani ředitelka Prague City Tourism Nora Dolanská. Vítězem tendru na kreativní zpracování kampaně se nakonec stala renomovaná agentura Havas Worldwide Prague, ve výběrovém řízení na nákup médií pak zvítězila agentura MediaCom, Prague City Tourism měla na zpracování a realizaci kampaně od pražského magistrátu k dispozici 50 milionů korun, přičemž na kreativu bylo použito 8 milionů, na nákup ploch na internetu bude postupně celkem vynaloženo 42 milionů. Podle dnešních informací Nory Dolanské byla z celkové sumy zatím vyčerpána necelá třetina.

Praha je ideální město, které splní všechna očekávání svých návštěvníků – taková je hlavní myšlenka kampaně. A je přitom jedno, zda turisté do města přijedou za architekturou, romantickými zážitky, sportem, kulturou, gastronomií nebo výhodnými nákupy – vždy v Praze najdou to nejlepší, vysvětil kreativní ředitel agentury Havas Worldwide Prague Eda Kauba. „Kamkoli se v Evropě vydáte, zjistíte, že Praha zůstává tou nejlepší volbou,“ dodal. Kampaň cílí právě na ty cestovatele, kteří se rozhodují, kam pojedou a podle Kauby obsahuje fungující řešení pro i všechny sekundární cílové skupiny, kterými jsou homosexuální turisté, návštěvníci festivalů, zájemci o wellness, filmové štáby, školní skupiny, studenti, obchodníci nebo ti, kteří si chtějí říct své „ano“ v zahraničí.

Agentura Havas zatím zpracovala kampaňovou landing page, připravila tzv. ambasadorský obsah (ambasadory jsou v kampani cizinci žijící v Čechách), věnuje se správě sociálních sítí (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest), přišla s první bannerovou kampaní a dala vzniknout i interaktivní videoprezentaci, která funguje na bázi legendárního Kinoautomatu – na vybraných místech dává uživateli možnost rozhodnutí, kudy se má sledovaný příběh dál odvíjet. Na rozhodování turistů je totiž postavena celá kampaň. V příštím roce bude realizována webová microsite MyTrip i mobilní aplikace stejného názvu, která turistovi umožní naplánovat si pobyt v Praze a jeho náplň. Propagačním videím se dostane jazykových mutací v závislosti na aktuálně oslovovaných trzích a dojde i na druhou vlnu bannerové kampaně.

Mediální agentura MediaCom byla postavena před úkol propagovat Prahu na vybraných zahraničních trzích, resp. maximálně efektivně přivést na stránky Prague.eu relevantní návštěvníky z těchto předem definovaných destinací. Jak informoval Marek Bačo z MediaComu, dosud byla kampaň v různých podobách spuštěna v Německu, Rusku, Nizozemsku, Velké Británii, Itálii, USA, Koreji a v Izraeli, na dalších trzích (Čína, Japonsko) se s realizací aktivit teprve počítá. Kampaň je realizována zejména na vyhledávačích, ale také na vybraných sociálních sítích.

V období od začátku října loňského roku do konce května roku letošního bylo do nákupu ploch investováno asi 17,7 mil. korun. A výsledek? Počet zobrazení bannerové reklamy dosáhnul celkem 75 milionů a na internetu bylo zaznamenáno asi 260 tisíc kliknutí. Návštěvnost webu Prague.eu se zvýšila o 250 tisíc, na Facebooku přibylo přes 52 tisíc „lajků“ a více než 93 tisíc interakcí s příspěvky. „Přestože ‚inspirační‘ web není přímo v souladu s principem PPC, díky optimalizaci kampaně i webu se podařilo dosáhnout velmi dobré odezvy,“ řekl k průběžným výsledkům kampaně Marek Bačo.

Konečným efektem kampaně by samozřejmě měl být přírůstek příjezdů turistů z předmětných trhů do našeho hlavního města. Aktuální statistiky hovoří o tom, že v 1. čtvrtletí přijelo do Prahy 1,1 milionu turistů, což je o necelých 70 000 více než ve stejném období loni. Nakolik však k tomuto výsledku přispěla právě zmiňovaná kampaň, se můžeme jen dohadovat, protože měření efektu u takto koncipovaných kampaní je velmi složité.

Foto: -pmu-