Advergaming je nástroj hojně využívaný marketéry. Jedná se o marketingovou techniku, která je založena na využití zábavné hry s cílem zviditelnit značku/brand. V podstatě jde o reklamní sdělení o značce či produktu během času příjemně stráveného při hře.
Historie a dělení advergamingu
Termín „advergames" byl poprvé použit Anthony Giallourakisem v užité doméně advergames.com v lednu roku 2000. O rok později se tento termín objevil také v časopise Wired, kde byl spojen s bezplatnými on-line hrami (zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Advergaming).
Advergamingové aktivity lze rozdělit na různé typy. V tomto pojednání se budeme zabývat pouze dvěma typy – počítačovými hrami a hrami v terénu (geolokační hry) se zaměřením na oblast cestovního ruchu. Spotřebitelské hry, herní propagační předměty, které by jistě pod advergaming bylo možné také zahrnout, ponecháme pro tentokrát stranou našeho zájmu.
Výhody advergamingu
|
Počítačové hry
Počítačové hry mohou být vytvářeny jako desktopové aplikace (určené k instalaci do stolních počítačů), mobilní aplikace a internetové hry. Desktopové i mobilní aplikace často využívají možností internetu a bývají koncipovány jako síťové.
Internetové hry jsou v dnešní době nejčastěji vytvářeny v technologii Flash, která již je nicméně nahrazována technologiemi HTML5 a Adobe Air.
Samotné hry často zveřejňují úspěchy hráčů v konkrétní hře s cílem motivovat ostatní ke zlepšení herních výkonů.
Některé hry jsou vytvářeny přímo pro sociální sítě. Princip her na sociálních sítích se od klasických her až tolik neliší. Zásadní odlišností je v podstatě jen nezbytnost využití přátel ve hře, na rozdíl od klasických her, které jsou nejčastěji připravovány pro jednoho hráče, který má vlastní skóre a bojuje sám za sebe.
V případě internetových her si možnosti přibližme na tzv. e-hrách, které pro Destinační společnost Orlické hory a Podorlicko realizovala spolu se svými partnery společnost World Media Partners v technologii Flash. Hry jsou zpřístupněny na www.mojeorlickehory.cz/e-hry/. V první z nich (Osvobozování orlických hradů a zámků) vznikl příběh, ve kterém obsadil zlý čaroděj hrady a zámky v regionu Orlické hory a Podorlicko. Kolem každého vybudoval opevnění a úkolem je všechna místa osvobodit za pomoci katapultu a omezeného množství munice. S trochou fantazie lze hru přirovnat k populárním Angry birds v českém katapultním provedení. Hráč se pomocí hry seznamuje s jednotlivými hrady a zámky v regionu a orlice, která je mu průvodkyní, pak vždy doplňuje nějakou tu zajímavost, aby podnítila zájem o fyzickou návštěvu památky.
 Screenshot ze hry Osvobozování orlických hradů a zámků |
V druhé hře, nazvané Orlické dobrodružství, se hráč dostává do pozice aktivního návštěvníka, kdy například lyžuje na sjezdovce, jede na kole, na in-linech nebo sjíždí v kánoi řeku. Během cesty se vyhýbá různým překážkám a neustále míjí atraktivity, které se v regionu nacházejí. Cílem je přiblížit možnosti aktivního trávení volného času v regionu a vytvořit mu přímou asociaci těchto aktivit. V rámci obou her vzniká tabulka nejlepších hráčů. Hry jsou propagovány prostřednictvím sociální sítě Facebook, kde byla vyhlášena i soutěž o nejlepší bodový výsledek.
Geolokační hry
Speciálním typem her jsou hry geolokační, tedy spojené s polohou hráče a cíle, v našem případě turistického cíle. Jak už samotné označení i definice naznačuje, jejich využití v cestovním ruchu se přímo nabízí. Pro svoji podporu a šíření využívají služeb internetové sítě – webové stránky, sociální sítě a nově i mobilní aplikace.
Letterboxing
Jednou z prvních je tzv. letterboxing, což je původně anglická outdoorová hra, kombinující prvky turistiky, orientace v terénu a hledání pokladu. Její počátky se datují do roku 1854, kdy James Perrott, průvodce v parku Dartmoor v Anglii, umístil na okraji propadliny láhev, do které vložil svoji vizitku, aby ho budoucí nálezci lahve mohli kontaktovat a vložit svoji vlastní vizitku. V roce 1888 byla láhev nahrazena malou kovovou schránkou, ve které nálezci zanechávali pohlednice nadepsané vlastní adresou, aby je budoucí nálezce vyzvedl a poslal jim je zpět. Až za 53 let se aktivita proměnila v to, co dnes známe jako letter-boxing. V roce 1905 do schránky přibyl logbook pro zápisy nálezců, ve kterém v roce 1907 John H. Strother zanechal vzkaz, v němž navrhuje, aby bylo do schránky umístěno gumové razítko, kterými by se pohlednice označily, aby bylo zřejmé, že lidé opravdu letterbox navštívili. Opravdový boom letterboxingu začal v roce 1976, kdy Tom Gant vytvořil mapu, do níž zakreslil lokace letterboxů. Cílem letterboxingu je hledání malých vodotěsných schránek ukrytých v terénu, tzv. letterboxů, které se stejně jako geocache, o nichž bude řeč později, nacházejí na zajímavých místech, na která chce autor jejich prostřednictvím ostatní hráče zavést. V rámci letterboxingu není umístění pokladu většinou předem známé, ale cesta k němu vede pomocí vodítek. Může jít o prostý popis cesty, navigační rébus či šifru. Každý letterbox obsahuje gumové razítko a deník, tzv. logbook. Po nálezu letterboxu zanechá hráč v logbooku svoje razítko, zapíše své jméno či přezdívku a místo, ze kterého pochází, razítko ze schránky zase otiskne do vlastního logbooku. V databázi Atlasquest je dnes možné najít tisíce záznamů z celého světa. V Česku existují celkem 3 aktivní letterboxy, z toho všechny v Praze (zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Letterboxing).
www.atlasquest.com
Questové hry
Titulní strana jednoho z propagačních materiálů questu Národního geoparku Železné Hory
|
Dalším typem geolokačních her jsou tzv. questy (v překladu pátrání), které si představíme na příkladu aktivity realizované na území Železných hor (více na: www.vychodni-cechy.info/quest-zeleznehory/). Stejně jako u letterboxingu nepotřebují hráči žádné speciální zařízení ke zjišťování polohy. Postupují podle určité šifry, řeší úkoly, a pokud vše správně vyřeší, získají poklad. K tomu, aby se k pokladu dostali, musí odhalit heslo, které se ukrývá v tajence. V Železných horách takových questů vytvořili na různých místech hned 13, což ze hry dělá vícedenní záležitost (a to pomáhá prodloužení pobytu návštěvníků) a z questové hry hru multiquestovou.
Geocaching
Geocaching je hra na pomezí sportu a turistiky spočívající v použití navigačního systému GPS při hledání skryté schránky nazývané cache (v češtině psáno i keš), o níž jsou známy její zeměpisné souřadnice. Geocaching vznikl v USA bezprostředně poté, co 1. května 2000 rozhodnutí tehdejšího amerického prezidenta Clintona odstranilo umělou odchylku, přidávanou do signálu GPS, a zlepšilo tak přesnost tohoto navigačního systému pro běžné civilní uživatele z desítek až stovek na několik metrů.
Hráči geocachingu se označují výrazem geocacher, česky též geokačer nebo prostě kačer. Po objevení keše se hráč zapíše do logbooku. Pokud to rozměry schránky keše dovolí, může zakladatel keše přiložit drobné předměty na výměnu, nebo trackovatelné předměty.
Jednou ze základních myšlenek geocachingu je umisťování keší na místech, která jsou něčím zajímavá, a přesto nejsou turisticky navštěvovaná. V popisu keše jsou pak uvedeny informace o místě s jeho zvláštnostmi a zajímavostmi. Keše se ale umisťují i do zajímavých velmi frekventovaných míst.
Kromě běžných keší existují i tzv. speciální typy. Tzv. multicache (český výraz multina) je možné nalézt postupným hledáním řetězce pomocných skrýší nebo plněním úkolů směrujících k nalezení skrýše hlavní. Existuje dokonce i tzv. letterbox hybrid, kde hledání skrýše probíhá zčásti pomocí GPS a zčásti podle různých indicií. Obsahuje navíc razítko, které si nálezce může otisknout do svého deníčku.
V Česku působí Česká asociace geocachingu (www.cageo.cz), která má ve svých stanovách jako cíl vytyčeno zlepšení úrovně geocachingu v České republice. Kromě geocachingu organizovaného společností GROUNDSPEAK Inc. existují i alternativní proudy a jsou zastoupené serverem Opencaching.cz a českou verzí OpenCaching.com, nicméně dle statistik v počtu keší i uživatelů jsou na okraji zájmu geocacherské komunity.
V červenci 2012 dosáhl počet keší na celém světě čísla 1,5 milionu, v České republice jich bylo v červnu 2013 dle Geocaching.com evidováno přes 34 tisíc. Po celém světě jsou asi 4 miliony hráčů geocachingu (zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Geocaching; www.geocaching.com)
Možností geocachingu začínají v dnešní době postupně využívat i jednotlivé regiony a města. Za všechny můžeme jako příklad uvést projekt Moravskoslezského geocachingu.
„Tuto aktivitu jsme vymysleli jako něco ‚nového a netradičního‘, co v České republice ještě u konkurence ostatních krajů nebylo. Nechtěli jsme využívat pouze klasické a stále omílané nástroje marketingu, ale snažili jsme se být inovativní. Vznikla tedy zcela nová aktivita, propojená s webovými stránkami, jejíž podstata spočívá ve skutečnosti, že se její účastníci nenásilnou a hravou formou seznámí s atraktivitami Moravskoslezského kraje – jednotlivé keše jsou umístěny u kulturních, přírodních, technických a historických atraktivit v kraji," vysvětluje okolnosti vzniku i samu podstatu projektu Petr Šimčík z odboru regionálního rozvoje a cestovního ruchu Krajského úřadu Moravskoslezského kraje. „Došlo tak v podstatě ke spojení příjemného s užitečným, kdy se hráči/návštěvníci prostřednictvím hraní světoznámé hry geocachingu seznámili i s atraktivitami v našem kraji," doplňuje. Projekt Moravskoslezský geocaching podle něj cílí na tři hlavní skupiny – „Mladí a aktivní", „Rodiny s dětmi" a „Dospělí a aktivní".
Pokud byste o podobném projektu uvažovali také, pak vězte, že Moravskoslezský geocaching si vyžádal náklady ve výši 1,5 mil. bez DPH. Tato částka umožnila podle Šimčíka vytvoření 100 keší napříč Moravskoslezským krajem, přípravu loga projektu, vybavení a doplňování keší po celou dobu konání projektu (srpen 2011 – červenec 2013), 10 000 ks reklamních předmětů, 13 000 CWG (Czech Wood Geocoin), 100 000 informačních letáků, 1 000 ks pasů a 100 razítek, výhry pro vítěze jednotlivých eventů, tvorbu webových stránek a konání 4 setkání pro hráče. Sluší se dodat, že aktivita Moravskoslezský geocaching byla realizována v rámci projektu „Moravskoslezský kraj – kraj plný zážitků II" kofinancovaného z finančních prostředků EU. Geocachingová hra bude dále financována z krajského rozpočtu.
 Screenshot stránek Moravskoslezského geocachingu |
Pokud jde o hodnocení projektu, setkal se Moravskoslezský geocaching dle Petra Šimčíka u návštěvníků s velkým úspěchem. Je tomu tak především díky příjemnému a nenásilnému spojení hry a poznání do jedné aktivity. „Každá keš má svůj příběh a celkově je celý systém propracován tak, aby opravdu ‚nenudil‘ a přivedl do kraje a na známá místa v kraji nové návštěvníky. A toto se nám určitě povedlo, což je patrné z řady komentářů, které jsou dostupné na našem webu www.msgc.cz a i z ohlasů z jednotlivých tematických eventů," uvádí Petr Šimčík. Chcete-li úspěch projektu kvantifikovat, můžete se podívat na konkrétní a přesné statistiky návštěvnosti jednotlivých keší na http://geocaching.msregion.cz/statistiky/default.htm.
www.geocaching.com
www.msgc.cz
Waymarking
Waymarking je vedle geocachingu dalším projektem společnosti Groundspeak. Nahrazuje dnes již nepodporované virtuální keše. Podobně jako při geocachingu spočívá hra v hledání míst podle zadaných souřadnic. Rozdíl je v tom, že se nehledají fyzické schránky (geocache). Návštěvníci mají zpravidla splnit na místě nějaký rozumný úkol, nejčastěji spočívající v pořízení fotografie. Mají potom právo vytvořit o své návštěvě zápis na internetu (log). Waymarky je možné zakládat na kterémkoliv veřejně přístupném místě prakticky bez omezení, která platí pro zakládání fyzických geokeší.
Určitou nástavbou waymarkingu je tzv. Scavenger Hunt (velmi volně přeloženo jako „lov na divokou zvěř"). Cílem je v co nejkratší době navštívit sérii náhodně vybraných waymarků v předem určené lokalitě (zdroj: http://wiki.geocaching.cz/wiki/Waymarking).
www.waymarking.com
Wherigo
A do třetice počin od Groundspeak, tento je pojmenován Wherigo (čti „vér-aj-gou"). Jedná se o venkovní hru založenou na používání GPS navigace či chytrých telefonů s GPS modulem, která byla spuštěna na počátku roku 2008. Jde o mix dobrodružné hry a hledání geokeší.
Hru, v terminologii Wherigo nazývanou jako „cartridge" (čes. též kartridž), je možné stáhnout z internetu ve formátu .GWC. Hráč si ji vloží do své GPS navigace nebo do chytrého telefonu, do kterého pro samotné hraní nainstaluje aplikaci WhereYouGo.
Geocacher tedy může přímo v terénu interagovat s objekty, které potká na cestě, tj. například až na daném místě dle toho, co vidí, rozhodovat, co bude dále, či se naopak dozvědět další možnosti postupu dle zjištěných indicií. Tato geolokační hra je z velké části virtuální, na závěr je ale většinou zakončena klasickou fyzickou keší. V České republice je vytvořeno kolem 200 takovýchto kartridží. Jejich příprava je ovšem na rozdíl od keší v geocachingu obtížná, a tak kartridž připravují především zdatní programátoři (zdroj: http://www.wherigo.cz/co-to-je/co-to-vlastne-je-wherigo/).
www.wherigo.com
Geolokační hry a QR kódy
Poměrně zajímavou aktivitu v oblasti geolokačních her realizuje během letošní letní sezony Pardubický kraj. V minulém roce úspěšně zrealizoval soutěž „Letní pecky, poznej všecky", jejímž cílem bylo navštívit nově otevřené turistické cíle Pardubického kraje a získat razítka do tzv. Vandrovní knížky. V letošním roce se kraj rozhodl soutěž rozšířit ještě o elektronickou variantu s QR kódy. Na zapojených turistických atraktivitách jsou umístěny samolepky s QR kódy, které po načtení na chytrém telefonu s internetovým připojením zobrazí kontrolní otázku a po jejím zodpovězení fakticky nahradí razítko ve vandrovní knížce. Následně načtená mobilní webová stránka návštěvníkovi doporučí další turistické cíle a akce v jeho bezprostředním okolí. Bližší informace na: www.vychodni-cechy.info/soutez-letnipecky2/
Nová generace geolokačních her: mobilní virtuální hry
Zcela novým typem geolokačních her jsou hry mobilní virtuální. Vzhledem k tomu, že se hráč sice pohybuje v reálném světě, ale se 100% virtuálním průvodcem (v terénu nenaleznete žádné tabulky, skrýše či QR kódy nezbytné pro účast ve hře), lze tuto technologii označit za zcela novou generaci geolokačních her. Jejich výhodou je, že hra není závislá na fyzickém světě, i když se v něm realizuje. Není potřeba v ní mít tedy např. starosti o to, jestli někdo neukradne keš či jestli se nezničí při případných stavebních úpravách apod.
Jako zástupce tohoto typu geolokační hry lze označit mediálně známou mobilní aplikaci nazvanou Průvodce Aloise Nebela, která navazuje na úspěšný komiks a film Alois Nebel o svérázném železničáři ze Sudet. Aplikace funguje jako originálně pojatý průvodce po regionu Jeseníků a Rychlebských hor a nabízí uživateli možnost získat dalších 10 komiksových příběhů, které nebyly dosud nikde publikovány a vznikly speciálně pro průvodce. Aplikace vás zavede do deseti lokalit na Jesenicku, na dvou místech je navíc možné porovnat záběry z filmu Alois Nebel se skutečností.
Přichází GEOFUN, těšte se!
Virtualitu a technické možnosti dnešních chytrých telefonů významně posouvá jiný projekt, označený jako GEOFUN a realizovaný společností World Media Partners (více na www.geofun.cz). Nejde jen o mobilní aplikaci šitou na míru konkrétnému místu, ale o komplexní systém umožňující generovat rozličné úkoly návštěvníkům na jakémkoliv místě na světě.
Screenshot z aplikace Geofun
|
Po svém spuštění v červenci tohoto roku představuje návštěvníkům zajímavá místa v Českomoravském pomezí, a to poměrně netradičně ve spojení s tzv. virtuálními videi, která nechal vytvořit místní destinační management.
Jak tedy vlastně GEOFUN funguje? Hra je čistě virtuální, takže účastník potřebuje jen chytrý telefon s operačním systémem Android nebo iOS, do kterého si nahraje příslušnou mobilní aplikaci. Hra vám podobně jako geocachingová mobilní aplikace vyhledá nejbližší místo, kde můžete začít s hraním. V GEOFUNu ale na rozdíl od geocachingu po nalezení místa dobrodružství teprve začíná. Aplikace si zkontroluje vaše GPS souřadnice a až na místě vám sdělí, jaký úkol budete plnit. Ten dopředu neznáte, máte o něm jen základní indicie, a to pomocí čtyř faktorů: mentální, fyzický, zábavy a trapnosti. Úkoly jsou rozmanitého charakteru a v rámci nich jsou testovány orientační schopnosti hráčů, smysl pro humor, odhad a rozhodně je zde i dostatek prostoru pro oblíbená operativní a vtipná řešení různých problémů. V rámci každého úkolu sbírají hráči body, ale už i během samotného hraní jim hra průběžně sděluje různé zajímavosti o každém místě či osobnosti, a to vše hravou formou.
Hráči jsou směrováni na turistické atraktivity od zámků, hradů, muzeí a rozhleden až k místům méně známým, takže o pestrost úkolů je zaručeně postaráno jak obsahově, tak i geograficky. Jako vypravěči pro každé město a jeho okolí poslouží osobnosti spojené s Českomoravským pomezím, ať už skutečné, či fiktivní. Ve Svitavách se setkáte s Oscarem Schindlerem, v Litomyšli s populární kuchařkou M. D. Rettigovou, v Poličce se představí bájný světový stavitel Zdislav a ve Vysokém Mýtě na vás čeká známý konstruktér Josef Sodomka. Hráči GEOFUNu mají navíc možnost se v Českomoravském pomezí „poprat" i o zajímavé ceny v různých kategoriích, takže kus reálného světa i v této hře nakonec přece jen je.
Ambicí hry je rozšířit se na území celé České republiky a v budoucnu případně i do zahraničí. Příběh a úkoly jsou vytvářeny vždy konkrétně pro dané místo. Samotný region či město si určuje, kde se hra odehrává, kam chce turisty nasměrovat, jaká místa jim ukázat. Čili připraví pro turistu zajímavý program klidně hned na několik dní, a staví se tak vlastně do role virtuálního průvodce pro turisty. V rámci plnění úkolů mohou hráči vymýšlet vlastní příběhy, natáčet videa, pořizovat zajímavé fotografie, takže o produkci vtipného a zajímavého materiálu pro webové stránky nebo facebookovou prezentaci regionu opravdu nebude nouze. Právě od tohoto uživatelského materiálu se očekává, že bude dále virálně šířen, a tím se bude rozšiřovat povědomí o GEOFUNu. Hráči budou diskutovat, vyjadřovat se k úkolům a v neposlední řadě sbírat body do různých žebříčků.
Vypravěči, respektive průvodci, mohou být slavní rodáci, známé osobnosti (lze využít služeb imitátorů), kultovní pohádkové postavy spojené s regionem, popřípadě není problém v rámci GEOFUNu takovou postavu nově vytvořit.
www.geofun.cz
A co velcí hráči a oblast mobilních her?
V oblasti virtuálních her se angažuje i společnost Google, respektive jejich divize Niantic Labs. Jejich aplikace Ingress je on-line videohra pro více hráčů s rozšířenou realitou (tzv. augmented reality). Ingress se hraje na mobilních zařízeních se systémem Android (2.3 a vyšší), nově by měla být dostupná i pro iPhony s iOS. Zařízení musí obsahovat čip GPS a hráč musí mít přístup k mobilnímu internetu. Prozatím hra běží ve fázi uzavřené beta verze a dle tvůrce, firmy Niantic Labs, tomu tak bude minimálně do poloviny roku 2014.
Příběh hry pojednává o vědeckém experimentu v CERNu, který vypustil tajemnou hmotu (XM). Ta se začala objevovat po celém světě, vytváří se především okolo různých soch, monumentů, muzeí a podobných architektonicky zajímavých veřejných míst, tedy turistických cílů. Herní svět se odehrává v chytrém telefonu, ale pro provádění akcí musíte běhat po světě reálném. Ve hře je na výběr ze dvou frakcí, za svoji frakci dobýváte a ničíte nepřátelské portály a dobíjíte ty své (zdroj: www.ingressia.cz).
V oblasti mobilních her svůj pokus zaznamenal i rival Googlu, portál Seznam.cz. V roce 2011 spustil hru Ceskopodpalcem.cz. Ke hře nemáme mnoho bližších informací, nalezli jsme pouze zbytky kritických poznámek hráčů v diskusních fórech. Fakt, že Seznam nechal propadnout i samotnou doménu, naznačuje, že se v této oblasti nehodlá dále angažovat, minimálně tedy ne pod touto značkou.
Text: Miroslav Dobeš, Vít Pechanec a Petr Manuel Ulrych
Foto: Thinkstockphotos.com